Varejo farmacêutico digital movimentou R$ 246,1 bilhões em 2025

  Um estudo da IQVIA revela que o varejo farmacêutico brasileiro movimentou R$ 246,1 bilhões em 2025, crescimento de 11,3% em relação ao ano anterior. Pela primeira vez, o market share das vendas digitais superou dois dígitos, com mais de 11% do volume de negócios e R$ 27,5 bilhões de receita. Os dados consideram o customer purchase price (CPP), que corresponde ao preço efetivamente pago pelo consumidor final pelos medicamentos. Em dezembro, os canais digitais responderam por 13,2% do faturamento total. Já em novembro, sob influência da Black Friday, esse percentual atingiu 14,8%. Praticamente R$ 6 a cada R$ 10 gastos no ambiente virtual provêm de consumidores da região Sudeste.

Preferência do consumidor

  O site e o aplicativo das farmácias são os canais preferidos para a compra de diversas categorias, incluindo cosméticos, produtos de beleza, suplementos alimentares e medicamentos isentos de prescrição. A análise do portfólio evidencia que categorias de maior valor agregado apresentam desempenho superior nos canais digitais. Produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) representam 24,2% das vendas online, assim como cuidados infantis (17,5%) e dermocosméticos (15,3%). Na comparação entre os 12 meses encerrados em dezembro de 2024 e o período de janeiro a dezembro de 2025, o canal digital cresceu 51,9%. Desse total, 22,3% foram alavancados pelo mercado de GLP-1, totalizando R$ 4 bilhões em vendas. O crescimento foi impulsionado principalmente por volume (+24,9%), além de efeitos de preço (+2%) e lançamentos (+2,7%). As informações são do Panorama Farmacêutico.