Abramedia anuncia plano setorial de retail media para o canal farma

  A Associação Brasileira de Retail Media (ABRAMEDIA) anunciou o plano setorial de Retail Media Farma (2025–2027). Com potencial estimado de ultrapassar R$ 3,6 bilhões até 2026, o setor reúne alto tráfego, recorrência de consumo e dados proprietários de milhões de consumidores. Um estudo conduzido pela entidade concluiu que as marcas, varejistas (RMNs) e entidades ainda operam de forma fragmentada. Segundo informações do Retail Media News, o plano setorial traz um framework nacional para estruturar e acelerar a maturidade do canal, dividido em três frentes: Estratégica, Tática e Operacional.

 A parte Estratégica prevê iniciativas como criação do Fórum Permanente ABRAMEDIA, desenvolvimento do Guia Técnico de Boas Práticas, definição de métricas mínimas setoriais e implantação de um observatório setorial de benchmarks. A frente Tática incluirá aplicação de scorecards de maturidade em marcas e RMNs, capacitação de líderes e técnicos, programas de certificação, benchmarking global e criação de playbooks padronizados. Já o plano Operacional terá integração de inventários omnicanal, adoção de modelos híbridos de monetização, disponibilização de dashboards full-funnel comparáveis entre redes e monitoramento contínuo de compliance e LGPD.