Como o uso de tendências tem impulsionado o Retail Media no Brasil

A publicidade digital está passando por uma mudança frente às novas exigências de privacidade e segurança, criando uma oportunidade única para empresas de varejo terem uma nova frente de negócios: o Retail Media. Marcas importantes já estão investindo nessa frente e os varejistas começaram a se estruturarem para atender essa demanda.

Em entrevista à organização do Retail Media Show, evento que será realizado em São Paulo, nos dias 23 e 24 de abril a Head Comercial da LiveRamp, Thaissa Gentil, explicouo papel crucial da colaboração e inteligência de dados na transformação do mercado de Retail Media no Brasil.

"O crescimento do retail media nos últimos meses foi avassalador. As indústrias anunciantes já entenderam o poder que a colaboração de dados oferece e estão buscando os melhores parceiros para levar a suas campanhas para um outro patamar. O varejista que não estiver preparado para entregar inteligência de dados, audiências qualificadas e insights poderosos para CPGs irá perder uma grande oportunidade", afirma Thaissa.

A partir do investimento em tecnologias de análise mais avançadas e do desenvolvimento de parcerias estratégicas é possível chegar a uma compreensão muito mais profunda acerca do comportamento de clientes e a partir disso, se concentrar em estratégias de personalização e segmentação mais sofisticadas.

Além de gerar campanhas publicitárias mais eficazes e experiências de compra mais relevantes para os shoppers, o Retail Media permite, por exemplo, a criação de campanhas omnichannel mais inteligentes, que unem vários canais de vendas e marketing, como lojas físicas, comércio eletrônico, mídia social e aplicativos móveis.

Desafios
No entanto, para ela, os desafios no compartilhamento e integração de dados dentro do ecossistema do Retail Media não podem ser ignorados. Thaissa Gentil menciona questões como privacidade e segurança de dados, interoperabilidade entre sistemas, garantia de qualidade e consistência dos dados, fragmentação do ecossistema e desafios de medição e atribuição de resultados de campanhas como alguns dos obstáculos a serem superados.

Segundo Thaissa, a estruturação de uma operação de Retail Media passa por etapas claras: "O primeiro passo é adotar uma tecnologia que garanta a privacidade e segurança dos dados e a partir daí enriquecer a qualidade dos dados, escolher os parceiros para a colaboração de dados e fechar o ciclo com a mensuração detalhada."

Ao adotar abordagens colaborativas e inteligentes de dados, as marcas e varejistas brasileiros estão colhendo benefícios tangíveis, incluindo ROI acima da média e altas taxas de conversão. "Esses resultados são medidos e quantificados por meio de análises detalhadas, demonstrando a eficácia de uma abordagem baseada em dados colaborativos", explicou Thaissa.

As perspectivas e tendências detalhadas relacionadas ao uso de dados pelo mercado serão alguns dos temas a serem debatidos no Retail Media Show, que acontece nos dias 23 e 24 de abril, em São Paulo (SP). O evento é realizado pelo Clube do Varejo com apoio institucional da NielsenIQ, POPAI Brasil, Instituto Nacional do Varejo (INV), Associação Brasileira de Automação (GS1 Brasil), Associação Brasileira de Out of Home (ABOOH), Associação Brasileira de Agências de Propaganda (Abap) e Abrasel. A iniciativa tem patrocínio de grandes marcas que integram o ecossistema de Retail Media no Brasil e no planeta, como Kevel, Tenerity, Adsmovil, Cadastra, Árvore Digital, Move to Feel, Topsort, Unlimitail, Flywheel, LG Business Solutions, LiveRamp, Retail Media e Criteo.

As inscrições para o Retail Media Show 2024 podem ser realizadas através do link: https://www.sympla.com.br/evento/retail-media-show-2024/2371496
Para mais informações sobre o evento, acesse https://www.retailmediashow.com.br

Serviço:
Retail Media Show2024
Data: 23 e 24 de abril de 2024
Horário:10h às 20h
Local: EspaçoAPAS - Associação Paulista de Supermercados
Endereço: Rua Pio XI, 1200 - Alto da Lapa São Paulo - SP

(Informe Publicitário)