Nutella aposta na regionalidade para fortalecer presença no café da manhã

 A Nutella lança a campanha nacional "Nutella Bom Dia", adaptação brasileira de uma iniciativa global da marca que busca reforçar sua presença no café da manhã. A principal novidade são 16 embalagens colecionáveis ilustradas pelo artista plástico Lobo, que retratam 16 capitais brasileiras iluminadas pelos primeiros raios de sol no estilo Pop Art. "É uma campanha que tem como objetivo reforçar a marca no território do café da manhã e, mais do que isso, também gerar essa conexão com o público local", destaca a Nutella, com exclusividade ao Jornal Giro News. Sob o conceito "Tudo Fica Melhor Com Nutella", a iniciativa busca aproximar a marca dos consumidores por meio de referências locais, inspiradas na diversidade cultural e gastronômica do país.

Presença no PDV

  A campanha também será desdobrada nos pontos de venda, com materiais de merchandising e ações promocionais adaptadas aos diferentes canais e praças. "No ponto de venda, a gente vai ter material de ponto de venda em alguns formatos, dependendo do canal. Também teremos ações de preço, com promoções em algumas praças e canais." Nas embalagens, a nova identidade visual está disponível nos potes de 650g do creme de avelã com cacau. A proposta é representar a pluralidade do país de forma mais ampla, indo além da divisão por regiões. "A gente sabe que não basta representar o Brasil por regiões. A gente tem que realmente entrar na essência e conseguir segmentar isso ainda mais. Daí que vieram as 16 cidades, e sabemos que o consumidor vai ter uma associação afetiva pela cidade que representa o seu estado, a sua região", afirma a marca.

Além do café da manhã

  Embora a campanha tenha como principal foco o café da manhã, a marca busca acompanhar a evolução dos hábitos de consumo dos brasileiros e ampliar presença em outras ocasiões ao longo do dia. A estratégia considera momentos como o lanche da tarde e o consumo direto do produto, adaptando a comunicação para diferentes perfis e situações. "No café da manhã, a Nutella já está muito bem estabelecida, sendo o nosso foco de marca no Brasil. Mas a gente nunca fecha a porta para qualquer outro tipo de consumo. Por isso, acompanhamos os hábitos dos brasileiros, as formas de consumo, o lanche da tarde ou até um consumo direto. Estamos sempre entendendo como conseguimos trazer, em cada uma das nossas campanhas, a melhor mensagem para mostrar como que Nutella combina com cada um desses momentos", conclui a marca.