Walmart Diversifica Mix nos Hipermercados

A rede varejista Walmart lançou uma nova fase da campanha "Vem que Dá", que dá indicativos de reação do hipermercado em relação ao movimento de migração de canais que o consumidor brasileiro vem fazendo.

"Nessa continuidade do vem que dá a gente coloca claramente algumas vantagens competitivas do hiper do walmart. Tamanhos exclusivos, tamanhos grandes econômicos. Não é só marca própria. A indústria nos traz tamanho grande para que o preço por litro, o preço por unidade seja muito mais econômico. E tem muito mais marcas do que a gente encontra em outros formatos de varejo", afirma Adriana Muratore, vice-presidente de marketing e comercial do Walmart Brasil.

Com novos formatos de embalagens e maior apelo de preço com as marcas próprias, o Walmart busca se aproximar de um dos diferenciais do cash & carry, que tem canibalizado parte do consumo nos hipers. Segundo a executiva, o plano da rede é explorar cada vez mais as embalagens exclusivas e ampliar a presença delas em outras categorias.

"Essa é a ciência que a gente tá tentando fazer exatamente agora. Em que categoria a gente tem quer dar o tamanho maior, onde o desembolso é maior, mas o preço unitário é menor,e quais categorias ela precisa de um tamanho menor, onde ela consegue se manter na categoria, mas ela precisa fazer um desembolso menor", complementa Adriana.

O objetivo é tornar o mix o mais democrático possível, com extensa oferta de marcas próprias, marcas líderes, embalagens econômicas e formatos exclusivos, para, juntos, agregarem valor e, principalmente, melhorarem a percepção de preço do consumidor dentro da loja.

Fonte: TV Giro News