Obramax prevê investimentos de R$ 13,5 bilhões em expansão
A Obramax prevê investir R$ 13,5 bilhões para abrir entre oito e dez lojas por ano nos próximos três anos. Para Michael Reins, CEO da companhia, o momento exige visão de longo prazo. "Se olharmos apenas o ciclo atual, ninguém investiria. Mas estamos falando de um mercado que continua enorme e estruturalmente carente de produtividade", afirma o executivo. Segundo informações da Folha de S.Paulo, a expansão planejada pela empresa traz desafios que vão além do financiamento. Um dos principais gargalos está na contratação de funcionários. A Obramax também enfrenta a tradicional demora nos processos de licenciamento ambiental e de obtenção de autorizações municipais para construir lojas com cerca de 18 mil metros quadrados.
Aposta nos canais digitais
Embora opere em um segmento tradicionalmente associado às vendas presenciais, a empresa aposta no avanço dos canais digitais para aumentar a produtividade. A rede prepara o lançamento de um aplicativo e testa soluções de inteligência artificial voltadas para atendimento e relacionamento com clientes. Segundo Reins, a tecnologia deve aumentar a eficiência, mas ainda está longe de substituir o trabalho realizado nos canteiros. "A construção civil é uma das atividades mais protegidas contra a automação. Existe uma enorme quantidade de decisões e imprevistos que exigem presença física e experiência humana", afirma o CEO.
