O valor que os brasileiros gastam online deve crescer 104% até 2036, segundo estudo do EBANX em parceria com a World Data Lab. A estimativa ultrapassa a média de crescimento dos gastos totais, de 66%, incluindo compras realizadas de forma física e digital. De acordo com os dados, os brasileiros já destinam 11,5% dos gastos em compras no e-commerce, mais do que consumidores em países como Estados Unidos (9,1%), Holanda (9%), França (6,9%), Alemanha (6,4%) e Itália (5,4%).

O varejo digital brasileiro enfrenta mais um ano de desafios, marcado por pressões econômicas e políticas, e pela necessidade de reinvenção. Além disso, 2026 exige atenção devido a movimentações de feriados, Copa do Mundo e eleições, que acabam impactando o setor. A análise é de Mariana Tahan, Diretora de Marketing da Wake, empresa de tecnologia especializada em soluções digitais para o varejo. Diante de margens cada vez mais apertadas e mudança no poder de compra, os varejistas buscam eficiência para manter a operação sustentável.

Após infrações ao Código de Defesa do Consumidor, como cláusulas abusivas e informações faltantes nos Termos de Serviço da plataforma, o Procon-SP multou a Shopee em R$ 14.118.847,44. A penalidade está direcionada à SHPS Tecnologia e Serviços Ltda, razão social responsável pela plataforma Shopee. O caso veio à tona após denúncias feitas por consumidores nos canais do Procon-SP.

O Compra Agora, plataforma que conecta as indústrias ao pequeno varejo, registrou um aumento de 30% na venda de lava-roupas (pó e líquido) em 2025. Este foi o maior crescimento registrado entre as categorias vendidas pelo marketplace, que disponibiliza itens de mais de 450 marcas. Na sequência, aparecem desodorantes (com crescimento de 19%), produtos para cuidados com o cabelo (14%) e molhos (7%) como os produtos com maior aumento na procura.

Nos últimos três meses do ano passado, o Mercado Livre obteve uma receita líquida de US$ 8,8 bilhões, aumento de 45% em relação ao ano anterior. Ao longo de 2025, houve crescimento de 39% na receita e de 22% no lucro operacional. De acordo com a companhia, investimentos estratégicos vêm impulsionando o avanço, fortalecendo o posicionamento de mercado em toda a região e, ao mesmo tempo, levando a um NPS recorde em Commerce e Fintech no Brasil, no México e na Argentina.

Em busca de atrair mais sellers para o seu marketplace, o Magalu lançou uma campanha que reduz a taxa de comissão de 18% para 9,9% no início da jornada, com incentivos como frete grátis e cupons para os clientes, até que o indicador de qualidade do seller dentro da plataforma seja calculado. “Com essa campanha, queremos incentivar que mais sellers utilizem a nossa plataforma e tenham sucesso em suas vendas”, afirma Diego Ferreira, gerente corporativo de marketplace do Magalu.