Para reforçar o lançamento de sua linha de leites tipo A Xandô A2, a marca preparou uma ampla estratégia de comunicação e marketing, com o objetivo de esclarecer ao consumidor sobre os benefícios e consolidar seu posicionamento.
Para integrar seu projeto "Alho Lovers", que busca aproximar a marca dos consumidores de pão de alho, a Santa Massa lançou seu novo mascote, o vampiro Conde Alhyson. A criação do mascote também reforça o período mais forte do ano em relação às vendas de pão de alho. Segundo a marca, as vendas da categoria nessa época têm crescimento entre 40% e 50%, em relação aos outros meses do ano.
12/12/25
A Mars concluiu, por US$ 36 bilhões, a aquisição da Kellanova, unindo dois portfólios globais de snacks e alimentos. A operação, aprovada por acionistas e órgãos regulatórios, adiciona marcas como Pringles, Cheez-It, Pop-Tarts e os cereais internacionais da Kellogg’s ao portfólio da Mars Snacking, dona do Snickers, M&M’s e Twix. A proposta foi feita em agosto do ano passado e a transação recebeu aprovação dos acionistas da Kellanova em novembro de 2024.
15/12/25
A Nestlé Health Science (NHS) acaba de estrear no Brasil o Nestlé Nutre, um ecossistema digital apoiado por inteligência artificial generativa, que reúne conteúdos, serviços e um canal de comércio integrado. A plataforma é o primeiro grande lançamento de um ciclo de investimentos de cerca de R$ 1,3 bilhão, que a NHS vai aplicar na América Latina nos próximos três anos. Entre os mercados onde a unidade atua, o Brasil foi escolhido para dar o pontapé inicial com o Nestlé Nutre, fruto de um investimento de R$ 10 milhões.
12/12/25
A Coca-Cola anunciou que o vice-presidente Executivo e COO, o brasileiro Henrique Braun, assumirá como CEO a partir de 31 março de 2026. O executivo vai assumir o posto de James Quincey, que passará a ocupar o cargo de presidente executivo do conselho após nove anos como CEO. O conselho também planeja indicá-lo para concorrer a uma vaga de diretor na Assembleia Geral Anual de Acionistas da empresa.
11/12/25
A CCM Indústria de Descartáveis anuncia o seu novo Diretor de Marketing, Trade e E-commerce, Leonardo Celeri. De acordo com a empresa, o executivo chega com a missão de impulsionar a próxima etapa de crescimento, fortalecendo os pilares de estratégia e execução. Sua atuação será central em um momento de ambição renovada da CCM, marcado por investimentos em modernização e expansão do parque fabril, evolução do portfólio e consolidação das marcas. O executivo tem 20 anos de carreira, com experiência na indústria FMCG de personal care e passagens por empresas como Kimberly-Clark, Ovomaltine Softys e Viveo/Cremer.
11/12/25
10/12/25
O novo presidente regional das Américas na Heineken será Alex Carreteiro, que assumirá o cargo em 1º de março de 2026 e também será membro do Comitê Executivo da companhia. Atualmente, Carreteiro é CEO da divisão de alimentos da PepsiCo Brasil & Cone Sul e sucederá Marc Busain, que deixou a Heineken em 1º de outubro de 2025. Alex chega à empresa após sua atuação na PepsiCo, onde foi responsável por 16 mil funcionários e 10 fábricas distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina, Uruguai e Paraguai.
08/12/25
Cenoura&Bronze, marca do portfólio da Coty no Brasil, anuncia sua campanha nacional de verão, que leva experiências de experimentação e interação para consumidores em diferentes regiões do país. A ação inclui ativações em praias e parques, e conta com o Truck Cenoura&Bronze, que circula por cidades como São Paulo, Florianópolis, Praia Grande e Fortaleza, entre dezembro de 2025 e janeiro de 2026. O truck é o ponto central da ativação, com ambientação temática da marca, espaço instagramável, atividades interativas e o lançamento da nova linha de produtos.
05/12/25
A Neugebauer, quarta marca de chocolates mais consumida no Brasil, dá início a campanha “A viagem mais doce do ano”, que vai sortear uma viagem com acompanhante para Gramado (RS) na qual o consumidor levará, ainda, uma mala cheia de chocolates da marca e R$ 2,5 mil. Serão três ganhadores da promoção. Saiba mais!
Especialista comercial, em marketing e trade marketing, Michelle Tsufa assumiu a liderança de Marketing, Digital e Estratégia de Crescimento e Expansão Global na Braé, marca de produtos capilares de alta performance. Com 20 anos de experiência, Tsufa passou por empresas como Nestlé, Coca Cola FEMSA, Reckitt e Stanley 1913. Sua última atuação foi à frente das áreas de marketing e digital do grupo farmacêutico Farmax, onde liderou a operação de Sanavita.
05/12/25