O processo de precificação vem evoluindo nas empresas nos últimos anos, mas ainda com uma abordagem muito operacional e com muitas vezes, ausência de ferramentas eficientes para deixá-lo mais estratégico. Imagine, por exemplo, uma indústria com um portfólio de 300 produtos distribuídos em todo território nacional. Apenas com 300 produtos, em 27 estados e 3 canais de distribuição, já estamos falando em 24.300 itens para analisar e tomar as decisões de preços. Também, pense em um varejista com 20 lojas, 10.000 itens por loja, em 5 cidades diferentes, com concorrentes diferentes.

Experiência e personalização são dois pontos-chave para a estratégia de expansão de KitKat no Brasil. Para levar essas propostas diretamente ao consumidor final, a Nestlé, dona da marca, está investindo no modelo KitKat Chocolatory, que inaugurou sua segunda unidade ontem (02), no Shopping Pátio Paulista, em São Paulo (SP). "O Brasil é o maior negócio de chocolates da Nestlé. Não temos um plano urgente de abrir lojas, o que queremos é abrir lojas que gerem uma experiência diferenciada para o consumidor", destaca Patrício Torres, vice-presidente da divisão de chocolates da Nestlé. A primeira flagship de KitKat Chocolatory na América Latina foi aberta em 2019.

A partir do modelo de franquia, a Fruki Bebidas quer ampliar o número de "Drinks Markets", máquinas de venda automática, no Rio Grande do Sul. O projeto piloto conta com operações no Instituto Caldeira e no Nilo Square Garden, ambos na capital Porto Alegre. Agora, o modelo ganha a parceria da CasaGroup, especializada em soluções de novos canais de venda para indústria e varejo. Com identidade visual de Fruki Guaraná, a Drink Market comercializa água, refrigerantes, energéticos, água tônica e sucos. Com investimento a partir de R$ 50 mil e retorno a partir de nove meses, o negócio é voltado à instalação em universidades, parques, shoppings, outlets, condomínios, estações de metrô, rodoviárias e aeroportos.

Para 2023, um dos principais projetos da Britvic Brasil, empresa de bebidas não alcoólicas dona de marcas como Maguary, é reforçar sua parceria com o varejo. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Pedro Magalhães, CEO da empresa, revela que um dos pilares desse propósito é a transformação do corredor de saudáveis. "Nesse ano, continuaremos fortalecendo a parceria para ampliação de portfólio. Queremos ser uma solução completa da categoria de saudáveis para o varejo. Temos dois projetos nessa frente: o 'Portfólio perfeito' e a 'Loja perfeita'", explica.

Uma pesquisa da Kerry, especializada em soluções para indústrias de alimentos, aponta que os sabores inspirados em receitas tradicionais e de nostalgia vão guiar as tendências de comidas e bebidas em 2023. De acordo com o estudo, o sabor continua sendo o principal fator quando se trata de escolhas de alimentos e bebidas e, neste ano, os consumidores devem ser motivados pela simplicidade, sustentabilidade e cumprimento de suas metas nutricionais. No entanto, também deve haver um aumento de combinações de sabores não convencionais, como caramelo salgado e esquites (aperitivo popular no México).

Mario Sousa é o novo Head da divisão de Consumer Electronics da Samsung Brasil. O executivo, que atuava como diretor sênior de marketing de Mobile Experience da marca, tem como principal missão liderar as ações de vendas, operações e marketing, com foco no avanço das áreas de Home Appliances (geladeiras, lavadoras e aspiradores), Ar-Condicionado, B2B e Monitores, HME, Marketing, Trade Marketing e BI. Na Samsung há mais de 10 anos, Mario já trabalhou nas áreas de vendas, operações, inovação, planejamento comercial e financeiro e trade marketing da companhia.

A Marcca Engenharia tem se notabilizado por ser uma parceira estratégica na expansão de empresas da área de logística, indústria, e principalmente do varejo e atacado, com mais de 12 anos de atuação. Cada vez mais antenada e atualizada, a empresa esteve presente na NRF, maior feira de varejo do mundo, representada pelo seu CEO, Marcio Antônio Santana Filho, conferindo de perto todas as principais novidades e tendências do varejo.

A Unilever, companhia de alimentos e produtos de higiene, terá o holandês Hein Schumacher como seu novo CEO. O executivo assumirá o cargo em 1º de julho, após um período de transição de um mês. Alan Jope, que liderava a Unilever desde 2019, anunciou sua demissão em setembro de 2022. Schumacher comanda a fabricante de laticínios holandesa Royal FrieslandCampina desde 2018 e também já ocupou cargos executivos em empresas como Heinz.

A Electrolux, fabricante de eletrodomésticos, anuncia um novo CEO para a América Latina. A partir deste mês, o brasileiro Leandro Jasiocha, que antes atuava como vice-presidente da área de Consumer Journey, assume a posição. O executivo tem quase 30 anos de experiência dentro do Grupo Electrolux e, no novo desafio, terá o objetivo de fortalecer a governança de sustentabilidade na região e alavancar a experiência do consumidor. Leandro substituirá Ricardo Cons, que agora assume o posto de CEO da área de negócios na América do Norte.

A Natural One, empresa do segmento de sucos naturais, anuncia a chegada de Ricardo Camargo ao cargo de Chief Financial Officer (CFO). O executivo será responsável pela gestão financeira e pelas áreas de planejamento, jurídico, Tecnologia da Informação e controladoria global da marca. Segundo a fabricante, os focos de Ricardo serão a melhoria dos processos de compliance, o crescimento dos negócios aliado às práticas ESG e a pavimentação dos próximos passos nos negócios da foodtech. Ao longo de mais de 25 anos de carreira, Ricardo passou pelas áreas financeira e de controladoria.

O Laticínios Bela Vista, dono da marca Piracanjuba, comunica que deixou de ser uma sociedade limitada (LTDA) para se transformar em sociedade anônima (S.A.), de capital fechado. Segundo a empresa, "a mudança faz parte do processo de estruturação e profissionalização da companhia, em prol do fortalecimento das ações de governança corporativa". Em empresas S.A. de capital fechado, as ações são comercializadas apenas entre os próprios acionistas e membros da diretoria e do conselho não podem ocupar o cargo por mais de três anos sem que sejam realizadas novas eleições.

Neste verão, a BRF vem promovendo ações que visam impactar diferentes perfis de shoppers. Com Sadia, a companhia aposta em uma campanha de frios, focada em presunto, com o mote "Seu verão pede Presunto Sadia". A iniciativa também abrange outros produtos do portfólio, como salame, peito de peru, lasanha, nuggets e salsicha. Já com Perdigão, a BRF leva aos PDVs de todo o país uma campanha focada na Mortadela Ouro Perdigão. Para complementar as ações sazonais, a linha Perdigão Na Brasa ganhou ativações com foco no churrasco e nas linguiças frescais.

Para otimizar seu sortimento e exposição na categoria de chocolates, é fundamental que o varejo tenha produtos em embalagens que tenham alta visibilidade e tamanho adequado. O sortimento de itens com diferentes percentuais de cacau, desembolso e praticidade é de extrema relevância para a performance da categoria na gôndola. Por isso, a Harald entra no canal de supermercados com um portfólio que atende a todos os públicos. Um dos destaques é a linha Melken, que oferece ao shopper um ótimo custo-benefício.

A Camponesa, marca de lácteos da Alvoar, investiu cerca de R$ 25 milhões em sua linha de queijos e, para 2023, tem como meta crescer mais de 50% no volume de produção. A marca estuda a construção de uma nova unidade de produção e o aumento da distribuição para todos os estados brasileiros. Atualmente, a empresa tem uma fábrica em Lagoa da Prata (MG) dedicada à categoria. No segundo semestre deste ano, a Camponesa pretende ampliar o portfólio de queijos, que conta com produtos como requeijão, queijo minas padrão, queijo meia cura, queijos cremosos, muçarela e queijo de caixinha.