Walmart: Menos Gastos Por Mais Lojas

Sem divulgar suas metas, a varejista, que no ano passado fechou 25 lojas, anunciou um projeto para aumentar a quantidade de pontos de venda, que hoje são 550, nos próximos sete anos. Para isso, a rede espera reduzir custos e ganhar mercado repassando as economias aos preços. Este ano, por exemplo, o orçamento de marketing foi reduzido em 30%. O vice-presidente da área, Claudio Tonello, afirma que a empresa renegociou preços com fornecedores como agências de publicidade e veículos de imprensa para baratear campanhas, mas aumentou inserções na TV e aumentou o merchandising. Ao mesmo tempo, foi reduzida a diversidade de tabloides impressos distribuídos nas lojas e até os grampos usados para ligar as folhas do tablóide foram trocados. (Estadão)