Pão de Açúcar Investe Mais em Marketing Para Manter Vendas

O grupo decidiu aumentar seus investimentos em marketing para ganhar mais confiança dos consumidores. "Estamos com falta de credibilidade, apesar de fatores econômicos favoráveis. Tivemos um primeiro semestre forte, mas poderia ter sido melhor", afirmou o vice-presidente de Relações Corporativas do grupo, Hugo Bethlem. De acordo com o executivo, os investimentos, principalmente em mídia para as vendas de final de ano, que representa um aumento entre 40% e 60%, devem superar os do ano passado para estimular o consumo. As vendas, entretanto, não devem crescer na mesma proporção que as campanhas. "Estamos gastando mais com marketing para vender o mesmo. Precisamos trazer o cliente para dentro do nosso negócio." (Estado)