Assaí traça estratégia para 2026 com redução de investimentos e foco em marca própria
Nesta terça-feira (18), o Assaí Atacadista realizou um evento que apresentou a investidores as estratégias da companhia para o ano de 2026. Haverá um corte de R$ 500 milhões nos investimentos para o ano que vem, em relação ao investido em 2025 (cerca de R$ 1,2 bilhão). Segundo a rede, a retração se dá pela alta dos juros. Os R$ 700 milhões que serão investidos em 2026 estarão distribuídos da seguinte maneira: R$ 100 milhões para infraestrutura, TI e projetos de inovação; R$ 300 milhões para manutenção e reforma; e R$ 300 milhões para expansão, que será de mais 10 lojas feitas com o capital de terceiros, na modalidade de Built-to-Suit. O foco desta expansão será a Grande São Paulo.
Marca própria
Uma das prioridades para 2026 é a criação de uma marca própria, em que o Assaí promete oferecer produtos de qualidade com preços acessíveis. Serão produtos intermediários, com um valor maior que os de primeiro preço e 20% mais baratos do que os das marcas líderes. Atualmente, a empresa já conta com a marca Chef, que será remodelada e ofertará produtos destinados à pessoa jurídica e ao food service. Outra marca será lançada com o próprio nome, Assaí, para o consumidor final. Os estados do Rio de Janeiro e de São Paulo serão o foco para a implementação das marcas próprias, já que a presença da companhia nestas regiões é de grande escala. A iniciativa busca intensificar a competição com marcas líderes, fortalecer margens e ampliar a fidelização dos clientes. O portfólio inicial deve incluir itens de alta penetração e grande relevância, que devem ser lançados entre o fim do primeiro trimestre de 2026 e o início do segundo.
Farmácias dentro das lojas
No evento, o Assaí também anunciou a criação da Diretoria Executiva de Novos Negócios & Inovação, que passa a concentrar o desenvolvimento de novas frentes. Entre elas, está o projeto de criação de farmácias na área interna das lojas. Segundo o CEO Belmiro Gomes, este modelo deve entrar em operação no próximo ano, caso o projeto de lei 2.158/2023 (que autoriza a venda de medicamentos em supermercados mediante estrutura e farmacêuticos exclusivos) seja aprovado.
Expansão de serviços financeiros
O CEO ainda anunciou que a empresa deve encerrar sua parceria em serviços financeiros com o Itaú neste ano. Desta maneira, a rede começará a oferecer seus próprios serviços financeiros, em um ecossistema integrado e com soluções voltadas a pequenos e médios comerciantes. Dentre as soluções ofertadas, estarão: maquininhas próprias; o aplicativo Meu Negócio Assaí, que será um ecossistema digital da companhia para o público PJ; conta digital; além de um cartão de débito e a funcionalidade de cashback nas compras, pensados para ampliar a retenção de clientes e reforçar a recorrência de compras. Todo o ecossistema levará o nome de Assaí Pay.
