TikTok Shop já responde por 6,5% das compras finalizadas online no Brasil, aponta estudo

  O TikTok Shop já é responsável por 6,5% das finalizações de compra online no Brasil, segundo o estudo "O Mapa da Busca no Brasil 2026", da Optimiza Marketing. Trata-se de um volume ainda pequeno em relação aos marketplaces tradicionais, mas relevante o suficiente para chamar atenção do varejo digital. Comparado aos 46% de finalização de compra nos marketplaces e aos 25,7% na loja oficial da marca, o TikTok Shop ocupa hoje uma posição de nicho.

Plataforma como vitrine

  O estudo também aponta que o TikTok tem papel mais forte na descoberta de produtos (6,9% em conteúdo orgânico e 4,6% em anúncios) do que na finalização, o que indica que, para boa parte dos consumidores, a rede social ainda funciona como vitrine, com a conversão acontecendo em outro canal. "O social commerce no Brasil ainda está em fase de experimentação, mas a curva é rápida. Quem espera o canal amadurecer para testar geralmente chega depois da concorrência já ter aprendido as lições mais caras", afirma Júlia Neves, CEO da Optimiza Marketing.