Temu e Shein lideram penetração no e-commerce brasileiro
Uma nova pesquisa do RankMyApp, empresa especializada em inteligência mobile e performance digital, apontou que a Temu e a Shein se destacam como os aplicativos chineses com maior penetração de mercado no Brasil, ambas com 17,5% de participação, seguidos pela Shopee, com 3,5%. Na categoria Shopping, o cenário revela comportamentos mais complexos entre as subcategorias analisadas. Na subcategoria de Marketplace, Temu e Shopee dividem a dianteira, ambas com cerca de 34,2% de participação. Para além do mercado chinês, marcas consolidadas como Mercado Livre, Magalu e Americanas mantêm presença relevante, cada uma com aproximadamente 6,8% do total de downloads, seguidas por Casas Bahia e Ponto Frio, que completam o panorama.
Já na subcategoria Moda & Vestuário, o domínio é absoluto: a Shein concentra 89,4% do market share, alcançando cerca de 500 milhões de downloads globalmente, enquanto os demais players, como Riachuelo, Renner, C&A e Marisa, brigam pelos outros 10%, com aproximadamente 2% de participação cada. “A aceleração das plataformas chinesas não é apenas uma questão de preço”, afirma Leandro Scalise, CEO do RankMyApp. “Essas empresas entenderam profundamente o comportamento do consumidor brasileiro. Elas usam dados em larga escala para segmentar audiências, testar mensagens em ciclos rápidos e ajustar ofertas em tempo real. Essa capacidade de leitura e resposta coloca Shopee, Shein e Temu em uma posição muito competitiva na disputa pela atenção e pela recorrência de compra.”
Investimento em otimização
Além de mídia e oferta, essas companhias investem em otimização nas App Stores, para converter melhor tanto o tráfego orgânico quanto o pago. Os resultados se confirmam em um ambiente altamente concorrido na categoria Shopping. Para integrar o top 5, os aplicativos operam com métricas de rating médio de 4,5 e stickiness acima de 45. Esses apps também são referência em escalabilidade, possuindo em média 260 milhões de downloads, e prova social, com médias de quase 90 mil avaliações positivas. Segundo o estudo, esse avanço está relacionado ao comportamento do consumidor, que tem buscado maior conveniência e custo-benefício. Há um aumento significativo da adesão a experiências gamificadas de compra, como cupons, recompensas e programas de fidelidade, que estimulam a recorrência.
