Mercado Livre realizará 3º festival de música com o intuito de se aproximar dos consumidores

 A terceira edição do próprio festival de música do Mercado Livre, o Meli Music, teve sua realização confirmada. De acordo com Iuri Maia, diretor de estratégias de marca da companhia, o grande intuito é tangibilizar a marca e explorar o território do entretenimento para se aproximar dos consumidores. O investimento no entretenimento tem como objetivo principal construir uma relevância cultural e, por consequência, estreitar o vínculo com os consumidores neste território. Ainda segundo Maia, os investimentos nesta edição serão três vezes maiores que os feitos em 2025. No ano passado, o Mercado Livre já havia investido no território de música, tendo realizado duas edições do Meli Music. Além disso, está presente no Big Brother Brasil, na Fórmula 1 e no São Paulo Fashion Week.

Mensagens de negócios

  “Como identificamos algumas relações muito próximas do território de música com algumas categorias de negócio, como moda e beleza, usamos o Meli Music como uma plataforma para trazer mensagens de negócios de uma maneira mais forte. Assim como em Fórmula 1 falamos muito de velocidade como um atributo do que comunicados nas campanhas, moda e beleza acaba sendo um atributo de Mercado Livre que tem uma conexão com a música”, comenta Iuri Maia. De acordo com dados apresentados pela empresa, o posicionamento da marca na música gerou um aumento de 11 pontos percentuais no volume de vendas de moda na comparação do segundo com o terceiro trimestre de 2025. Já no segmento de beleza, o volume de vendas em itens subiu 21 pontos percentuais, na mesma janela temporal. A marca aguarda um público de 20 mil pessoas na Mercado Livre Arena Pacaembu, no dia 24 de maio.

Fonte: MoneyTimes