A Dentalclean apresenta uma edição limitada de escovas infantis com ventosa, focada em praticidade e entretenimento para o público infantil. Indicada para crianças a partir de 3 anos, a novidade chega em três licenças: Bluey, Stitch e Carros Disney. O lançamento está disponível nas versões individual e kit escova com gel dental. O diferencial do produto é a base com ventosa, que permite fixar a escova em superfícies. Segundo a marca, as escovas contam com cerdas macias e pontas arredondadas para uma escovação suave.

A Cacau Show anunciou a criação do Universo Cacau Show, nova arquitetura corporativa que reúne, sob uma mesma estratégia, todas as operações da companhia. A iniciativa integra os negócios de varejo, entretenimento, hotelaria, turismo e origem do cacau, consolidando a evolução da empresa para além da fabricação e comercialização de chocolates. A proposta é fortalecer a conexão com os consumidores por meio de diferentes experiências, reunindo ativos como as mais de 4.700 lojas, a Fazenda Dedo de Deus, os resorts Bendido Cacau, o Grupo Playcenter e o futuro Cacau Park.

Unindo a Bisnaguinha ao universo dos Minions, a Bauducco lança uma ação no formato compre e ganhe, que distribuirá 60 mil ingressos de cinema dos dias 8 de julho a 8 de agosto. Na compra de duas unidades de Bisnaguinha, em qualquer embalagem, o consumidor deve realizar o cadastro e o upload do cupom fiscal no hotsite oficial da campanha. Após a validação, o código promocional será enviado por e-mail para resgate de um voucher de cinema direto na plataforma Ingresso.com.

A Itaipava, marca pertencente ao Grupo Petrópolis, aposta em uma campanha publicitária focada no período de torneios de futebol. Desenvolvida pela agência WMcCANN, a iniciativa busca explorar o esporte por meio do entretenimento, do humor e da cultura digital para ampliar o engajamento com o consumidor no ambiente online. A estratégia centraliza-se na figura de Ronaldinho Gaúcho, novo embaixador da marca, ao lado do cantor MC Livinho — responsável por uma música inédita para o projeto — e da influenciadora Virginia Fonseca.

A terceira edição do próprio festival de música do Mercado Livre, o Meli Music, teve sua realização confirmada. De acordo com Iuri Maia, diretor de estratégias de marca da companhia, o grande intuito é tangibilizar a marca e explorar o território do entretenimento para se aproximar dos consumidores. O investimento no entretenimento tem como objetivo principal construir uma relevância cultural e, por consequência, estreitar o vínculo com os consumidores neste território.

O Grupo Heineken tem focado em transformar os pontos de venda em um espaço de conexão entre marcas e consumidores, combinando tecnologia, sustentabilidade e experiências imersivas. Em parceria com a Outpromo, agência do Omnicom Media Group, a companhia promoveu ações como Túnel Heineken UCL, que recriou o túnel de entrada dos jogadores da Champions League, e Hei – Inteligência Amigável, com um robô garçom que utiliza inteligência artificial para interagir com os consumidores dos bares, agilizando pedidos, respondendo dúvidas sobre a marca e destacando os diferenciais da cerveja.

Unindo entretenimento, descoberta e compras, o TikTok Shop chegou ao Brasil trazendo uma nova dinâmica para vendas via redes sociais. Se antes os vídeos longos predominavam, agora os conteúdos curtos ganham cada vez mais força neste mercado, acompanhando os hábitos dos consumidores, que preferem vídeos rápidos. Para Alexsandro Monteiro, especialista em inovação no varejo, a nova plataforma de compra e venda também amplia as possibilidades de estratégia e programação dos lojistas.

De acordo com o 3º estudo de Tendências e Oportunidades - Lazer e Entretenimento, produzido pela Abrasce (Associação Brasileira de Shopping Centers), as operações de lazer aumentaram sua participação de 1,4% para 2,2% entre 2019 e 2023, consolidando os malls como espaços de conveniência e entretenimento familiar. Segundo a entidade, se considerar a quantidade média de operações, isso representa um avanço de 2,4 para 3,4 operações por empreendimento ao longo do período analisado.

Com a melhora nos indicadores econômicos, o mercado de franquias registrou um crescimento de 12,1% em sua receita no terceiro trimestre, comparado a igual período do ano passado. É o que indica a Pesquisa Trimestral de Desempenho realizada pela ABF – Associação Brasileira de Franchising. O faturamento passou de R$ 62,676 bilhões para R$ 70,231 bilhões no período.

* Por Patrícia Zanlorenci, CEO da Vellore Ventures   O surgimento de novas tecnologias afetou quase todos os setores da economia, desde a saúde, o transporte e o entretenimento, até o bancário. Mas um dos mais impactados, especialmente pela mudança drástica de consumo durante a pandemia, foi o varejo. Dos grandes conglomerados aos pequenos empreendedores, as ferramentas digitais permitiram uma série de possibilidades, como facilitar a emissão de notas fiscais, garantir o cross da jornada online e presencial e oferecer experiências mais engajadoras aos clientes por meio da gamificação.

Os shoppings deixaram de ser apenas um local de compras, para dar lugar para entretenimento e eventos em geral. Mostra disso é o novo Espaço Cultural do Catuaí Shopping Maringá, localizado no município de Maringá (PR). O local de 100 m², que foi inaugurado na última quarta-feira (31), apresenta a exposição fotográfica "Janela para o Mundo", do projeto Wauk, idealizado pelo fotógrafo maringaense Rafael Saes. Fruto de uma imersão cultural vivida por Saes em países como Nepal, Etiópia e Quênia, a mostra "Janela para o Mundo" retrata por meio de 15 imagens a cultura e cotidiano de pessoas que vivem em vulnerabilidade social ou que moram em regiões atingidas por desastres naturais.