O volume de vendas de itens de linha branca no mercado brasileiro caiu 6% no ano passado, segundo o Euromonitor. O estudo, que analisa o mercado global, aponta que o resultado brasileiro só não foi pior do que o visto na Ucrânia, Rússia e Venezuela. No Brasil, as vendas do mercado de eletrodomésticos em volume apresentaram queda de 3%, incluindo o desempenho da linha branca e dos eletroportáteis. A única categoria que deve registrar resultados positivos em 2015 são os produtos para tratamento de ar, que tiveram avanço de 10% no período. Em análise mundial, o segmento deve ter alta de 2% em volume. (DCI)

Dados da Boa Vista SCPC mostraram que, em 2015, as vendas do comércio brasileiro no Natal recuaram 2,8% quando comparadas a 2014. O cálculo do volume de vendas para o Natal é baseado em uma amostra das consultas realizadas no banco de dados da Boa Vista SCPC, com abrangência nacional. Foram consideradas as consultas realizadas no período de 18 a 24 de dezembro de 2015, comparadas às consultas do mesmo período de dezembro de 2014. Confira a seguir mais detalhes sobre o Natal no varejo brasileiro.

A lista de compra estará mais enxuta, a intenção de compra é menor, mas quem souber trabalhar o mix e a exposição da maneira adequada ao contexto terá um Natal bastante favorável. "As pessoas vão diminuir no presente, vão fugir dos itens muitos caros, vão usar menos o 13º. O varejo este ano precisa priorizar muito mais o volume do que o tíquete médio. Não adianta ofertar itens de alto valor agregado, pois, de modo geral, mesmo mais baratos, eles não vão caber no orçamento do brasileiro", afirma Davi Bertoncello, CEO da Hello Research, que divulgou um estudo de comportamento de compra para o período.

Ricardo Citrângulo, vice-presidente de vendas da Nestlé, afirmou durante evento em São Paulo esta semana que um dos principais reflexos do momento macroeconômico no país é a otimização de pontos da operação que pareciam não precisar de ajuste durante os últimos anos do varejo. "Nossa indústria se acostumou com as altíssimas taxas de crescimento e não se preparou para o cenário que enfrentamos hoje. Nós continuamos crescendo, não tanto como vínhamos, mas estamos usando esse momento para rever muitos pontos na estratégia da companhia", afirmou Citrângulo.

Entre agosto e setembro, as vendas de artigos farmacêuticos, médicos, ortopédicos e de perfumaria caíram pela primeira vez no ano, com menos 1,1%, segundo o IBGE. Mas houve uma pequena alta de 0,3% no volume de vendas de super e hipermercados. A queda mensal no volume de vendas do varejo restrito foi de 0,5% e de 2,1% em 12 meses, ante os 12 meses anteriores. Esta foi a oitava queda consecutiva do indicador. No varejo ampliado, que inclui veículos e motos, partes e peças e material de construção, a queda mensal foi de 1,5% e de 6% nos últimos 12 meses.

O faturamento real do comércio varejista no Estado de São Paulo manteve em agosto sua trajetória de queda e apresentou retração de 9,3% em comparação ao mesmo mês de 2014, alcançando o montante de R$ 43 bilhões. O resultado foi R$ 4,4 bilhões inferior ao alcançado em agosto de 2014. No ano, as vendas do varejo paulista já acumulam queda de 4,7%. Segundo a FecomercioSP, pelo segundo mês consecutivo, as 16 regiões do Estado apresentaram queda geral nas vendas.