As Oportunidades Para o Natal 2015
Entrevista Exclusiva
A lista de compra estará mais enxuta, a intenção
de compra é menor, mas quem souber trabalhar o mix e a exposição da maneira
adequada ao contexto terá um Natal bastante favorável. "As pessoas vão diminuir
no presente, vão fugir dos itens muitos caros, vão usar menos o 13º. O varejo
este ano precisa priorizar muito mais o volume do que o tíquete médio. Não adianta ofertar itens de alto valor agregado, pois, de modo geral, mesmo mais
baratos, eles não vão caber no orçamento do brasileiro", afirma Davi
Bertoncello, CEO da Hello Research, que divulgou um estudo de comportamento
de compra para o período.
Presentes de Natal
Acompanhando as tendências negativas, o número médio de
pessoas presenteadas por consumidor caiu 34%, chegando a uma média de 1,5
presenteado. No ano passado, a mesma média era de 2,3 presenteados por
consumidor. Quando perguntou quem serão os presenteados, mais uma vez o Estudo
de Natal Hello Research identificou os efeitos negativos da crise sobre as
compras de Natal. De forma inédita, a figura do "Ninguém" ficou em primeiro
lugar, superando até os Filhos, que serão os presenteados de 1/3 dos
consumidores.
Imune à Crise
Brinquedos é a única categoria que mantém estabilidade
nas compras deste ano em relação ao Natal passado, alinhada com a proporção dos
Filhos que serão presenteados. Os presentes de Moda e Acessórios permanecem em
primeiro lugar, apesar da declaração 19% menor. As outras categorias mais
comuns, Beleza e Perfumaria e Eletrônicos também sofreram quedas, 8 e 7 pontos
percentuais respectivamente. "De modo geral, seja para presentear, seja para
consumir, a percepção mais básica de tudo que apuramos é que o consumidor
está muito conservador para o Natal deste ano", explica.
Clique aqui e confira infográfico com os principais resultados do
estudo
*Com foco em presentes, este foi o 3º Estudo de Natal
Hello Research. A empresa entrevistou pessoalmente 1.200 consumidores em 70
cidades nas 5 regiões brasileiras. A margem de erro é de 3 pontos percentuais
para mais ou para menos.
