A lista de compra estará mais enxuta, a intenção de compra é menor, mas quem souber trabalhar o mix e a exposição da maneira adequada ao contexto terá um Natal bastante favorável. "As pessoas vão diminuir no presente, vão fugir dos itens muitos caros, vão usar menos o 13º. O varejo este ano precisa priorizar muito mais o volume do que o tíquete médio. Não adianta ofertar itens de alto valor agregado, pois, de modo geral, mesmo mais baratos, eles não vão caber no orçamento do brasileiro", afirma Davi Bertoncello, CEO da Hello Research, que divulgou um estudo de comportamento de compra para o período.

Ricardo Citrângulo, vice-presidente de vendas da Nestlé, afirmou durante evento em São Paulo esta semana que um dos principais reflexos do momento macroeconômico no país é a otimização de pontos da operação que pareciam não precisar de ajuste durante os últimos anos do varejo. "Nossa indústria se acostumou com as altíssimas taxas de crescimento e não se preparou para o cenário que enfrentamos hoje. Nós continuamos crescendo, não tanto como vínhamos, mas estamos usando esse momento para rever muitos pontos na estratégia da companhia", afirmou Citrângulo.

Um fundo de private equity da Goldman Sachs e Partners Group está em conversas avançadas para comprar uma participação de 35% na rede Hortifruti, que hoje pertence ao fundo Bozano Investimentos. Segundo reportagem do Valor Econômico, o Bozano estaria se desfazendo de sua participação na varejista para "realizar lucro". A oferta da Goldman avalia o Hortifruti em quase R$ 900 milhões, de acordo com informações do Fusões & Aquisições. A negociação deve ser concluída nas próximas semanas. O Hortifruti tem hoje 32 lojas no Brasil e fatura cerca de 1 bilhão de reais/ano.

Segundo informações da Euromonitor, a venda direta de produtos de higiene e beleza deve registrar uma retração de 2% na América Latina entre 2014 e 2019. Já os super e hipermercados terão queda próxima de 3% na comercialização de cosméticos. Esse efeito negativo se deve a mudança de hábito do consumidor na hora de fazer compras. O comércio eletrônico vem avançando e, junto com ele, a venda de cosméticos por esse meio deve avançar nos próximos quatro anos cerca de 20%.

Contrariando uma crescente que vinha sendo observada desde janeiro, entre os dias 13 de julho e 9 de agosto o setor livreiro registrou variação negativa, tanto em volume (-5,5%) quanto em faturamento (-3,1%), na comparação com o mesmo período do ano passado. As vendas no período atingiram um montante de R$ 100,4 milhões. Os dados são do 6º Painel das Vendas de Livros do Brasil, divulgado pelo Sindicato Nacional dos Editores de Livros e pela Nielsen, e mede as vendas nas principais livrarias e supermercados. Apesar do resultado negativo, no acumulado do ano as vendas registram crescimento de 6,61% em volume e de 6,05% em faturamento, em comparação com o mesmo período de 2014.