O conceito de PDV afetivo vem ganhando espaço no varejo à medida que consumidores se tornam mais digitais, mais seletivos e menos fiéis às marcas. Trata-se da capacidade de transformar o ponto de venda em um ambiente que gera identificação, pertencimento e experiências positivas, influenciando a decisão de compra para além do preço ou da conveniência.

A Kopenhagen acelera o projeto de modernização de sua rede de lojas com investimento de R$ 42 milhões desde 2024. A companhia pretende reformar mais 150 unidades até o fim de 2026, ampliando a adoção do novo conceito de loja, desenvolvido para oferecer uma experiência de compra mais dinâmica e alinhada ao comportamento do consumidor. Segundo a Kopenhagen, as unidades que passaram pelo retrofit apresentam potencial médio de aumento de 15% nas vendas em comparação ao modelo anterior.

Ontem (25), foi inaugurado o hipermercado do Shibata em Guaratinguetá (SP). A unidade está localizada no bairro Pedregulho e marca a chegada da rede à cidade. O empreendimento é considerado um dos maiores investimentos recentes no setor varejista da região, contando com mais de 3.600 m² de área de vendas e cerca de 330 vagas de estacionamento. A loja, que representa a 33ª operação do Shibata, chega com a proposta de oferecer ampla variedade de produtos, setores especializados e uma estrutura moderna, fortalecendo o comércio local e atraindo consumidores de toda a região do Vale do Paraíba.

A Praya, marca de cerveja do Grupo Heineken, inaugurou um espaço de experiência dentro da unidade do St. Marche Vila Olímpia, em São Paulo. Desenvolvido em parceria com a rede supermercadista, o projeto transforma o ponto de venda em um ambiente voltado à permanência e à interação dos consumidores com a marca. O espaço traz elementos inspirados no universo praiano, como bancada em formato de prancha de surf, iluminação em fibras naturais e áreas voltadas para fotos e convivência.

As lojas em contêineres vêm ganhando espaço no varejo brasileiro nos últimos anos. A proposta segue em expansão, consolidando-se como alternativa viável para marcas que buscam flexibilidade, redução de custos e maior agilidade na abertura de novos pontos de venda. Diante desse cenário, o Carrefour Property passou a incorporar esse modelo nos estacionamentos de suas galerias. A estratégia teve como foco ampliar a conveniência e o mix de operações disponíveis ao consumidor, além da utilização estratégica de espaços subutilizados.

Os aplicativos de varejo iniciam a preparação para a Black Friday 2026 em um cenário mais desafiador. Um levantamento da RankMyApp, empresa de tecnologia focada em inteligência de dados e crescimento de aplicativos, aponta que os apps da categoria Shopping registraram queda de 50% nos usuários ativos mensais entre janeiro e maio deste ano, na comparação com o mesmo período de 2025. O estudo, realizado com base em 152 aplicativos ativos na Google Play, também identificou redução de 37% nos usuários ativos diários e baixa de 29% na aquisição de usuários.

A cerveja sem álcool vem ganhando espaço no mercado nacional. De acordo com levantamento da Neogrid, a categoria passou de 2,5% do volume total de cervejas consumidas no país em 2024 para 3,9% em 2026. No varejo, a presença do segmento nos carrinhos de compra também aumentou, passando de 4,4% para 5,6% no período. O estudo mostra ainda que o tíquete médio das compras cresceu mais de 20%, saltando de R$ 26,41 para R$ 31,94, enquanto a quantidade média de itens por compra avançou de 4,6 para 5,5 unidades.

A Urbano Alimentos apresenta sua nova mistura para o preparo de pães sem glúten. Segundo a empresa, o produto permite o preparo de diferentes tipos de pães e é uma alternativa tanto para pessoas com doença celíaca, quanto para consumidores que optam por reduzir ou eliminar o glúten da dieta. O lançamento integra a estratégia da Urbano de ampliar seu portfólio voltado ao segmento sem glúten, impulsionado pela maior conscientização dos consumidores sobre alimentação, saúde e bem-estar.

Um levantamento realizado pelo SPC Brasil aponta que 60% dos consumidores pretendem gastar com produtos e serviços durante a Copa do Mundo, o equivalente a aproximadamente 99,2 milhões de pessoas. Com ticket médio estimado em R$ 619 por consumidor, a expectativa é que o evento movimente cerca de R$ 61 bilhões em todo o país. Os números reforçam o papel da Copa como um dos principais motores sazonais de consumo no Brasil, impulsionando especialmente setores ligados à alimentação, entretenimento, varejo e serviços. Supermercados, aplicativos de delivery, bares e restaurantes aparecem entre os segmentos com maior potencial de crescimento durante o período.

O Conselho de Administração do GPA elegeu Inácio Reis Caminha para o cargo de diretor de Relações com Investidores e Serviços Financeiros. Segundo a companhia, o executivo tem mais de 20 anos de experiência no mercado financeiro nacional e internacional. Nos últimos 14 anos, liderou as áreas de Relações com Investidores, Captação, Inteligência de Mercado, M&A (fusões e aquisições) e Compra e Venda de Ativos Financeiros no Banco PAN. Antes disso, Inácio atuou como controller e responsável por Relações com Investidores na Brazilian Finance & Real Estate, além de ter estruturado operações estratégicas na área de Corporate Banking do Unibanco.

O Supermercados BH segue em expansão na Bahia, com mais quatro lojas inauguradas na última sexta-feira (19). As operações estão localizadas nas cidades de Vitória da Conquista (a segunda unidade da rede na cidade), Porto Seguro, Guanambi e Feira de Santana. A lista de aberturas previstas no Nordeste inclui atacarejos nos municípios baianos de Vitória da Conquista, Ilhéus, Bom Jesus da Lapa, Brumado, Euclides da Cunha, Eunápolis, Irecê, Itamaraju e Nova Viçosa, além de Petrolina, em Pernambuco.

Segundo o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA), o varejo total cresceu 3,3% entre os dias 6 e 12 de junho, na comparação com o mesmo período de 2025. O desempenho no Dia dos Namorados foi puxado principalmente pelo e-commerce, que avançou 13,1%, enquanto as vendas em lojas físicas ficaram praticamente estáveis, com alta de 0,6%. O principal destaque setorial foi Turismo e Transporte, com alta de 14%. Drogarias e Farmácias tiveram crescimento de 10,3%. Na sequência, aparecem Varejo Alimentício Especializado e Óticas e Joalherias, com avanço de 4,6%. Na outra ponta, Móveis, Eletro e Depto. recuaram 5,9%, enquanto Recreação e Lazer caiu 5,4% e o setor de Vestuário e Artigos Esportivos teve retração de 4,1%.

A Docile reforça seu posicionamento com a campanha "Gentileza Muda o Jogo" ao apresentar um conjunto de ativações para impulsionar a venda no varejo durante o período de Copa do Mundo. Nas campanhas mais recentes, a empresa transformou o ponto de venda em uma extensão da marca, com o objetivo de criar jornadas mais atrativas e relevantes para o consumidor.

O Dia Supermercados lançou a HeyWhey, bebida proteica da marca própria "Melhor a Cada Dia", disponível em embalagens de 250 ml nos sabores chocolate, morango e baunilha. Segundo a rede, o produto tem 15g de proteína, é zero lactose e sem adição de açúcares. A novidade reforça o portfólio de mais de 800 itens do Dia e integra a iniciativa "Lupinha", tecnologia que utiliza QR Codes nas embalagens para oferecer informações detalhadas e acessibilidade via áudio para deficientes visuais.

A Papapá, especializada em papinhas naturais, reforçou seu quadro executivo com a contratação de Mariano Mendez para a diretoria comercial. O executivo, que possui histórico em empresas de bens de consumo, acumula passagens por companhias como PepsiCo, onde atuou como vice-presidente de vendas, Mondelēz International, Mead Johnson e P&G. A chegada de Mendez tem como foco central a aceleração da expansão nacional da marca nos pontos de venda.

No dia 19 de junho, o Villarreal Supermercados, em Cruzeiro (SP), e o Simpatia Supermercados, em São Bento do Sapucaí (SP), vão inaugurar espaços dedicados à Vestcasa. A parceria visa ampliar o mix de produtos oferecidos aos consumidores, integrando itens de decoração, organização, utilidades domésticas e artigos de cama, mesa e banho à rotina de compras nos supermercados. Segundo Gustavo Nunes, sócio diretor do Grupo CVS, a iniciativa reforça o compromisso das redes em oferecer maior conveniência e praticidade ao permitir que os clientes resolvam diferentes necessidades de consumo em um único local.