As redes sociais se tornaram um fator decisivo na jornada de compra digital. Mais da metade (52%) dos consumidores afirmam que suas escolhas são diretamente influenciadas por plataformas como Instagram e TikTok. Entre os millennials (de 27 a 42 anos), o impacto é ainda maior (62%). Esses dados são do Adyen Index - Digital Report 2024, estudo que contou com a participação de 2 mil consumidores e 400 empresas digitais no Brasil.

Cerca de 65% dos consumidores brasileiros utilizaram as redes sociais para fazer compras nos últimos 12 meses, de acordo com o Relatório Varejo 2024 da Adyen. O dado revela o uso exponencial de aplicativos para finalidades de consumo, sobretudo entre as gerações Z e Y, ambas com 72% de aderência cada.

A Renata, marca do portfólio do Pastifício Selmi, lança seu canal no TikTok e inicia a campanha 'Sabor que Conecta'. A comunicação terá a participação de mais de 30 influenciadores, que irão produzir conteúdos com dicas de receitas e outras informações dos produtos da marca em variadas plataformas. A empresa, que já possui perfis no Instagram, Facebook e Youtube, tem ampliado o uso do marketing digital e o TikTok entra em sua nova estratégia em redes sociais, para se aproximar do consumidor.

O aplicativo, que ficou famoso por seus vídeos curtos e dancinhas, tem se consolidado cada vez mais como uma plataforma de marketing e vendas. E o objetivo de seus executivos é potencializar ainda mais isso. Em seu evento anual de novos produtos, TikTok World, realizado em Nova Iorque, executivos do TikTok explicaram as novas ferramentas criativas que vão fortalecer as marcas e facilitar colaborações entre criadores e empresas. As novidades são inspiradas em uma pesquisa divulgada pela empresa, que aponta que a comunidade TikTok tem 150% mais disposição de comprar algo que descobriu via plataforma, e que 37% dos usuários imediatamente compraram um produto que descobriram por meio da plataforma.

Pesquisa divulgada pela Adweek and Morning Consult revelou que, dentre os usuários do TikTok, 49% dizem que o aplicativo já os influenciou a comprar algum produto. E isso acontece não apenas pelo alcance da plataforma, mas por suas funcionalidades, que contribuem para essa influência. Se o usuário é seguidor de marcas e pessoas que falam sobre cosméticos, por exemplo, grande parte dos conteúdos dessa categoria aparecerão na chamada "For You" - página de início no qual novos vídeos aparecem. Dessa maneira, pessoas que usam determinados produtos e compartilham sua experiência influenciam os seguidores a comprarem também.