O Roldão Atacadista reabre, nesta quarta-feira (3), sua unidade no Butantã, zona oeste de São Paulo, apresentando um modelo focado em eficiência operacional e maior conveniência. A modernização prioriza o fortalecimento de categorias de perecíveis, com destaque para açougue, padaria, hortifruti e empório de frios, além da inclusão de self-checkouts. Segundo a gerente de marketing Victória Roldão, a reforma reflete a evolução do atacarejo.

O Roldão Atacadista reinaugura, nesta sexta-feira (27), sua unidade na Freguesia do Ó, zona norte de São Paulo. O local possui importância histórica para a rede, por ter sido o endereço de sua primeira loja, aberta em 2000. O espaço passou por um processo de modernização, incorporando o modelo de autosserviço na padaria, além de novas parcerias estratégicas: um empório de frios com a BRF e açougue em conjunto com a Marfrig.

O Roldão Atacadista lançou a campanha “A Economia do Natal”, ação que marca a entrada oficial da rede no período festivo e traz a chance de o consumidor concorrer a um Renault Kwid zero quilômetro — prêmio sugerido na comunicação e viabilizado por meio de um cartão de débito no valor de R$ 79 mil. Presente nas 40 lojas da rede no estado de São Paulo até 23 de dezembro, a promoção integra o Roldão Mais, programa que centraliza dados de consumo e iniciativas de relacionamento da empresa.

A Americanas já atraiu cinco interessados na venda do Hortifruti Natural da Terra. A maioria dos potenciais compradores atuam no varejo e a perspectiva é assinar uma proposta vinculante com um desses players em até 30 dias. A Americanas retomou a venda da marca neste ano, que está sendo conduzida pela BR Partners, após ter suspendido o processo em 2023. Naquela época, considerou as propostas entre R$ 700 milhões a R$ 1 bilhão insatisfatórias - o grupo pagou R$ 2,1 bilhões pela rede em 2021.

O Roldão Atacadista lança a campanha promocional "Carrinho Cheio o Ano Todo!", que iniciou no dia 5 de setembro e vai até 19 de outubro de 2025. A ação sorteará 45 prêmios — um por dia — equivalentes a um ano de compras grátis. Para ter mais chance de ganhar, os consumidores devem comprar produtos das marcas parceiras, como Coca-Cola, Ambev, BRF e Nestlé, ou usar o cartão de crédito da rede Roldão Pay, que concede um número adicional da sorte.

Com foco em transformar o ambiente tradicional de atacado em um espaço que combine economia com conforto, praticidade e variedade, as grandes redes têm investido na ampliação de serviços como a implementação de padaria, açougue e empório de frios. Essa evolução no formato cash & carry reflete uma tendência do mercado: adaptação às novas exigências dos consumidores, que buscam não apenas por bons preços, mas também conveniência, atendimento qualificado e soluções que facilitem o dia a dia. Com a parcela crescente de consumidores finais fazendo compras no modelo, o desafio do atacarejo tem sido atrelar os baixos custos operacionais - que são sua essência - ao investimento em novas soluções.

Hoje (14), o Roldão Atacadista lança a primeira padaria da rede na cidade de São Paulo. O serviço foi instalado na unidade Campo Limpo, localizada no Jardim Avenida. Além de pães variados, a padaria oferece bolos, doces, salgados e outros itens.

Com eventos como Copa do Mundo, Black Friday, Natal e Ano Novo, o Roldão Atacadista prevê acelerar suas vendas neste último trimestre. "Nossa projeção de crescimento para este fim de ano é de 30%", revela Jeferson Fagundes, Vice-Presidente Comercial da rede. Além dos produtos sazonais de Natal, como panetones, aves, espumantes, cidras e azeites, o Roldão oferecerá descontos em itens como salgadinhos, carnes, cervejas, refrigerantes, amendoim, batata frita, água, suco e chocolates. "Vamos apostar nas ativações em loja com nossos fornecedores, além de promoções especiais e fortes exposições extras de produtos em loja."

Atrelar os baixos custos operacionais - que são a essência do formato - ao investimento em novos serviços para os clientes. Este tem sido o desafio do cash & carry nos últimos anos, principalmente devido à parcela crescente de consumidores finais fazendo compras no modelo. Com expansão acelerada, as redes se aproximam cada vez mais do público B2C e adequam sua atuação para oferecer mais produtos, serviços de atendimento e entregas rápidas - preocupações que, no passado, eram restritas ao varejo. Neste cenário, áreas de açougue, padaria, bebidas geladas, lanchonete e até farmácia tornam-se comuns nas lojas.

Além de Eduardo Roldão, que assumiu recentemente o cargo de CEO, a rede de cash & carry passará a contar com novos diretores financeiro e comercial e vice-presidente comercial. As posições seguem em aberto, após a saída de executivos como Rodrigo Silva Lima, que era diretor comercial e deixou o cargo em maio deste ano, passando a integrar o Assaí Atacadista. Sergio Leite, que era CEO do Roldão até abril, também assumiu novos desafios no Assaí. Desde o ano passado, outros executivos também chegaram ao Roldão Atacadista, como Fatima Bonfim, vice-presidente administrativa; e Daniel Maziero, diretor de controladoria.

O Roldão Atacadista vai inaugurar sua primeira unidade em Mogi Guaçu (SP), na próxima sexta-feira (17). A loja tem mais de 10 mil m², 213 vagas de estacionamento, 11 corredores, 20 caixas e 20 self-checkouts. Segundo a rede, o espaço também conta com "Açougue Conceito Nota 10", setor de hortifrúti, cafeteria e padaria. No último semestre, o Roldão Atacadista inaugurou unidades em Salto, Itu e Jundiaí. Com o novo endereço, a rede chega a 39 operações no estado de São Paulo.