Quase 14 mil favelas em todo o Brasil, com 17,9 milhões de moradores (segundo dados da pesquisa Data Favela 2023). Esse é o público em potencial que o varejo busca alcançar ao estender suas entregas para as comunidades. Junto a startups de logística, as empresas reforçaram essa atuação desde a pandemia e, agora, seguem entregando na porta de moradores de favelas como Paraisópolis, Heliópolis, Diadema (SP), Cidade de Deus (RJ) e Jardim Teresópolis (MG).

O Grupo Guararapes, detentor da Riachuelo, anuncia o lançamento de mais uma unidade da Fanlab, marca voltada ao público geek, na capital paulista. Prevista para 17 de julho, a nova loja chega ao Shopping SP Market com 126 m². Operando de forma independente, a Fanlab está presente tanto no ambiente físico como no digital, com um e-commerce e três lojas físicas em São Paulo - nos shoppings Anália Franco, Morumbi e Metrô Tatuapé. Apesar de o foco inicial da expansão estar voltado para a cidade de São Paulo, a marca prevê aberturas em outras localidades, como interior paulista, Rio de Janeiro, Brasília e nas principais capitais das regiões Nordeste e Sul.

A Riachuelo anuncia um rebranding da be.U, sua marca vegana de produtos de beleza e autocuidado. Segundo a varejista, o objetivo é gerar maior conexão com os públicos de interesse e se reposicionar no mercado. A linha conta com produtos como hidratante, body splash, óleo, sabonete líquido, geleia corporal e spray iluminador. "Com ótima performance de vendas nas lojas físicas e e-commerce, efeito de um hábito que cresceu com o isolamento social e segue em alta, estava mais do que na hora de trazer embalagens que contem essa história por si só", explica Thais Castro, Head de Marketing da Riachuelo.

A Guararapes, dona da Riachuelo, vai encerrar as atividades de sua fábrica em Fortaleza (CE), para concentrar sua produção em Natal (RN). A mudança vai acarretar em cerca de 2 mil demissões. "A decisão faz parte do planejamento estratégico da companhia, com foco em otimizar a operação fabril para intensificar a reatividade, eficiência e competitividade, aliado a um crescimento sustentável", afirmou a Guararapes, em comunicado ao mercado. A companhia encerrou o terceiro trimestre de 2022 com 387 lojas, sendo 333 da Riachuelo.

Nesta semana, foi divulgada a 18ª carteira do Índice de Sustentabilidade Empresarial da B3 , que reúne 70 empresas que se destacaram pelo seu compromisso com a sustentabilidade corporativa, a fim de apoiar os investidores na tomada de decisão de investimento e estimular as empresas a adotarem as melhores práticas de ESG. Pela primeira vez, o Grupo Guararapes foi reconhecido por sua evolução e amadurecimento nos temas ligados a Governança Corporativa, Social e Ambiental, e passou a integrar a carteira do ISE.

Em parceria com empresas como NaPorta e Favela Xpress, a Riachuelo entregará produtos em áreas periféricas de São Paulo e Rio de Janeiro na Black Friday. A iniciativa deve abranger cerca de 17 milhões de habitantes, que poderão comprar online e receber seus pedidos em suas casas. De acordo com a pesquisa "Data Favela de 2022", atualmente, as comunidades movimentam R$180 bilhões por ano, sendo que R$ 81 bilhões são provenientes do potencial de consumo via e-commerce. Segundo a Riachuelo, nos últimos seis meses, mais de 6 mil pacotes foram entregues nas comunidades.