A rede de mercados de proximidade anuncia uma nova parceria de loja emblemática, desta vez com a Rexona. A unidade Oxxo Bosque Maia, localizada em Guarulhos (SP), ganhou uma fachada envolvida por linhas de LED que simulam o movimento, se conectando ao estilo de vida corrida dos consumidores, segundo a rede.

O varejo alimentar está passando por uma revolução silenciosa que promete transformar a maneira como compramos e vendemos – essa transformação se chama retail mídia. Em uma era de transformação digital, a capacidade de conectar marcas e consumidores de forma personalizada nunca foi tão importante, e os supermercados estão aproveitando essa oportunidade.

Em um ano com foco estratégico em experiência, a Alqia mais do que dobrou o número de ações de retail media em 2024, registrando um aumento de 71% nos patrocínios de grandes marcas em seus empreendimentos. Até o terceiro trimestre do ano, os investimentos em campanhas imersivas nos shopping centers administrados pelo grupo cresceram 84%, transformando os empreendimentos em plataformas de interação.

A Farmácias Independente recebeu a primeira loja conceito da Pantene no Brasil, em uma loja localizada em Pernambuco. A unidade do bairro Boa Viagem, em Recife, foi projetada para oferecer um ambiente imersivo da marca da P&G, para destacar o lançamento Óleo Milagroso.

A CencoMedia, unidade de retail media da Cencosud Brasil, apresenta um novo projeto de digital signage. Na primeira fase, foram contempladas 45 lojas das bandeiras Prezunic, GBarbosa e Bretas em praças como Rio de Janeiro, Sergipe, Alagoas, Bahia, Minas Gerais e Goiás.

A Amazon lidera os investimentos das marcas em retail media, segundo o estudo Retail Media Insights 2024, realizado pela Newtail em parceria com a ComScore e a Enext. A pesquisa aponta que 81% das grandes marcas optam pela Amazon em suas campanhas, seguida pelo Mercado Livre (62%).

A Mondelēz Brasil e a AmPm, rede de lojas de conveniência dos Postos Ipiranga, se uniram para incrementar a experiência do público na região do MorumBis, na capital paulista. Detentora dos naming rights do estádio do São Paulo Futebol Clube até 2026, a companhia personalizou a fachada e o interior da loja.

A rede de mercados de proximidade anuncia mais uma parceria com a indústria para uma nova loja emblemática. Desta vez, a collab é com a Red Bull, que acaba de lançar o energético Spring Edition Sugarfree sabor frutas vermelhas, exclusivo para o período da primavera.

Em parceria com a Coca-Cola Femsa, a rede de supermercados levou uma experiência interativa à loja do Parque Prado, em Campinas, interior de São Paulo. Inspirada no lançamento Fanta Beetjuice, a unidade recebeu uma ambientação temática que ficará disponível até o início de novembro.

O Dom Atacadista, em parceria com a M. Dias Branco, implementou uma ativação de retail media na loja da Taquara, no Rio de Janeiro (RJ). O objetivo é apresentar o novo lámen da marca Adria.

A marca de proteção solar Nivea Sun transformou a unidade da Drogaria Venancio na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro (RJ), com uma intervenção na fachada. O objetivo é atrair a atenção da população para os danos causados pelos raios UV, conscientizando sobre o uso diário de protetor solar.

Completando um ano de atuação no Brasil, a CencoMedia apresenta a campanha “Saldão é Show, Outubro é Aqui!”, que é a primeira a ser negociada nacionalmente pela unidade de retail media da Cencosud no país.

A Vtex anuncia o lançamento do Vtex Ad Network, uma solução de retail media que chega para atender a demanda por estratégias de marketing digital mais personalizadas. O produto tem como objetivo permitir que os varejistas criem e monetizem espaços publicitários em todos os seus canais de vendas.

Em parceria com a Heineken, a Cencosud Media – braço de retail media da Cencosud Brasil - transformou uma das unidades Spid na Barra da Tijuca em um espaço personalizado com a identidade visual da marca da cerveja.

O Clube do Varejo apresenta o Media Shopper Insights 2024. Focado em retail media, o evento acontecerá no dia 16 de outubro na FIA Business School, em São Paulo (SP), das 9h às 18h.

O varejo global evolui constantemente devido aos inúmeros recursos que a tecnologia cria, e com isso, o marketing também se desenvolve para oferecer estratégias neste ambiente de plena inovação. A digitalização em retail media é um exemplo bastante interessante nesse sentido, tendo em vista que ela é uma ferramenta de extrema importância para o varejo e a indústria ao viabilizar benefícios que melhoram a experiência dos clientes e o planejamento de negócios.