O Retail Media Show (RMS), encontro estratégico para a formação e requalificação de líderes e equipes nas áreas de marketing, trade marketing, e-commerce, CRM, digital e mídia na indústria e varejo, abriu o primeiro dia da edição 2024 com máxima audiência.

No dinâmico cenário do varejo brasileiro, o Digital Out of Home (DOOH) tem se destacado como uma ferramenta essencial para as estratégias de Retail Media. Segundo especialistas, o DOOH oferece oportunidades únicas para as marcas se conectarem com os consumidores em momentos-chave da jornada de compra. No entanto, junto com essas oportunidades, vêm desafios significativos que demandam inovação e adaptação por parte das empresas de DOOH. Projeções recentes indicam que o DOOH continuará a crescer significativamente no Brasil nos próximos anos.

Com uma estratégia de retail media, o GPA prevê aumentar em pelo menos 45% a cifra alcançada em 2023. Segundo informações do portal InfoMoney, no ano passado, o grupo criou uma área específica para atender a esse segmento e registrou um avanço de 80% na receita com publicidade, em relação ao ano anterior. Em 2022, o GPA tinha 21 clientes em sua carteira de anunciantes e, em 2023, esse número triplicou. Além de fornecedores como Ambev, Coca-Cola e Nestlé, a lista conta com uma participação crescente de agências de publicidade. Atualmente, o grupo tem mais de 1.200 telas digitais que estão, principalmente, nas regiões de acesso às lojas.

Experiência de compra virou um fator-chave para comunicar aos clientes os diferenciais do ponto de venda. Se antes o foco era destacar as ofertas e promoções em produtos, agora, os serviços ganham destaque para atrair os consumidores às lojas. A mudança é uma das tendências observadas no mercado de publicidade, que também tem sido palco de um crescente movimento do retail media. "A mudança do perfil de compra reflete na forma de comunicar, que antes era linear com promoções, entrega etc. e, agora, está atenta ao comportamento do consumidor e alinhada com o que favorece a experiência dele", analisa Daniela Koury, diretora de negócios da Ampla Comunicação.

A publicidade digital está passando por uma mudança frente às novas exigências de privacidade e segurança, criando uma oportunidade única para empresas de varejo terem uma nova frente de negócios: o Retail Media. Marcas importantes já estão investindo nessa frente e os varejistas começaram a se estruturarem para atender essa demanda. Em entrevista à organização do Retail Media Show, evento que será realizado em São Paulo, nos dias 23 e 24 de abril a Head Comercial da LiveRamp, Thaissa Gentil, explicou o papel crucial da colaboração e inteligência de dados na transformação do mercado de Retail Media no Brasil.

O retail media ocupa o primeiro lugar na lista dos canais de marketing, sendo considerado importante ou extremamente importante para os negócios em 2024. É o que apontam 81% dos entrevistados de uma pesquisa feita mundialmente pela Path to Purchase Institute e pela Skai, com cerca de 100 organizações, fabricantes de produtos de consumo e agências internacionais. Além disso, 77% indicaram que o retail media é uma fonte rentável de investimentos, que gerou bons ou excelentes resultados para as empresas em 2023.

A Privalia ADs é uma frente de negócios focada em retail media. Nos primeiros meses de atuação, a plataforma alcançou mais de 50% de taxa de ocupação do inventário disponível e uma taxa de cliques 85% superior aos benchmarks. Os resultados geraram uma recorrência superior a 50% - ou seja, mais da metade das marcas anunciaram no Privalia ADs mais de uma vez desde seu lançamento. A plataforma da Privalia é estruturada a partir da estratégia full service e traz uma solução digital para se comunicar com mais de 19 milhões de usuários cadastrados.

*Por Fernando Ranschburg, CEO na RDS Multimídia Nos pontos de venda (PDVs), as tendências de retail media estão ganhando destaque, oferecendo novas formas de engajar os clientes e impulsionar as vendas. Neste artigo, exploraremos as últimas tendências em retail media, incluindo publicidade digital, conteúdo patrocinado e parcerias de marca, e como essas estratégias estão transformando a experiência de compra dos clientes nos PDVs. Além disso, discutiremos o impacto dessas tendências no varejo tradicional e como os varejistas podem aproveitar.

O Clube do Varejo apresenta o "Retail Media Show 2024", evento voltado à formação e requalificação de líderes e equipes nas áreas de marketing, trade marketing, e-commerce, CRM, digital e mídia na indústria e varejo. A iniciativa acontecerá nos dias 23 e 24 de abril, no Espaço APAS, em São Paulo (SP). Entre os palestrantes confirmados, estão nomes como Desiree Caterini (Mercado Ads), Emerson Calegaretti (Shopper Media), Afonso Santos (Kevel), Paulo Schiavon (Unlimitail), Ivan Barbosa (Seara), Thaissa Gentil (LiveRamp), Leila Guimarães (Adsmovil) e Marcia Esteves (ABAP).

A Pague Menos lança sua ferramenta de Retail Media: a Pague Menos Ads, com o intuito de aproximar a indústria dos seus consumidores. A rede promete trazer toda a comunicação integrada entre loja física e online. A ferramenta conta com uma plataforma tecnológica com segmentação personalizada, trazendo resultados baseados em shoppers reais. "A gente está colocando novas telas em loja, painel de LED out of home e estamos explorando dentro do nosso site, criando banners programáticos e também a busca patrocinada. Somado isso à toda a nossa força de CRM que a gente já tem", revela Carlos Lacerda.

A Adsmovil, empresa de marketing digital, anuncia o lançamento de uma nova solução para varejistas em Retail Media. De acordo com a empresa, essa iniciativa visa revolucionar a maneira como as marcas se conectam com seus consumidores no ambiente digital, ampliando o alcance dos varejistas e oferecendo novas oportunidades de monetização de dados. A solução oferece a possibilidade de se conectar a uma plataforma com uma solução full funnel (On site e Off Site), que coloca o consumidor no centro do negócio.

A agência Zmes é a nova parceira da Pague Menos e da Extrafarma, com foco na aceleração e desenvolvimento da área de Retail Media. A Zmes é especializada em consultoria de growth com ênfase digital e apoiará a companhia na definição de proposta de valor, abordagem de mercado, estratégias de marketing, introdução do tema aos clientes e formatação geral da nova área, incluindo o modelo comercial e os aspectos tecnológicos. "A área de Retail Media na Pague Menos nasce com objetivo de melhorar a experiência e poder de compra do cliente", destaca Carlos Lacerda, diretor de Retail Media e Parcerias Estratégicas da Pague Menos e Extrafarma.

A Hortifruti Natural da Terra passou a disponibilizar ao mercado uma plataforma de mídia OOH (Out-of-Home) em suas lojas físicas do Rio de Janeiro e de São Paulo. O conjunto de painéis de mídia digital faz parte da vertical de retail media da rede, chamada Natural Ads. O formato já é utilizado por empresas como Vivo, Google, Netflix e Disney. "A Natural Ads é uma de quatro novas verticais de negócios na companhia, como a vertical 'Natural Empresas', focada em serviços B2B, a 'Natural Franchise', que desenvolve novos modelos de lojas focados na proximidade com o cliente, e a 'Natural Ventures', focada na aceleração de startups e local brands, co-branding e marketplace físico", explica o CEO da Hortifruti Natural da Terra, Fábio Amorim.

A Cencosud, dona de bandeiras como GBarbosa, Bretas e Giga Atacado, lança o seu braço de publicidade no Brasil. A partir de sua base de dados de consumo dos clientes, o grupo venderá anúncios direcionados para públicos específicos, com divulgação em suas plataformas digitais e pontos de venda físicos. "Por meio de Cencosud Media, podemos ajudar diversas marcas a complementarem suas estratégias de marketing com uma visão mais analítica, focada em dados e performance, para proporcionar uma experiência diferenciada aos consumidores", diz Sebastián Los, presidente da Cencosud Brasil. A "Cencosud Media" já opera no Chile, Peru, Colômbia e Argentina.