US$ 500 milhões. Esse foi o valor pago pela Generous Brands, holding do grupo Butterfly Equity, para adquirir a marca americana de kombucha Health-Ade. E se você ainda acha que é “só kombucha”, talvez seja hora de repensar. Fundada em 2012, a Health-Ade conquistou espaço nos Estados Unidos com uma proposta simples e poderosa: funcionalidade, lifestyle e consistência na execução no varejo. Nada de promessas exageradas, apenas o que o consumidor moderno procura e encontra.
17/09/25
Enquanto grandes marcas ainda disputam centavos de participação de mercado nas gôndolas, um novo tipo de concorrente vem ganhando espaço de forma silenciosa, mas poderosa. De acordo com o relatório mais recente da Bain & Company, as chamadas marcas insurgentes representaram menos de 2% do mercado global de bens de consumo em 2024, mas foram responsáveis por 39% do crescimento incremental das categorias. Elas não apenas crescem: elas desafiam o status quo.
04/09/25
O varejo vive um momento decisivo. Depois de muitos anos operando com sortimentos extensos, repetições de SKUs e excesso de opções, começa a ganhar força uma abordagem diferente: curadoria mais intencional, com foco em produtos que impulsionam crescimento real das categorias. Essa mudança não acontece por tendência estética, ela nasce de comportamento do consumidor e de aprendizados concretos observados em mercados maduros.
16/12/25
De um lado, negócios emergentes com dificuldade em acessar o varejo e, do outro, varejistas que querem descobrir novas marcas. Neste cenário, nasce a LinkeMe, startup que se propõe a ser o elo entre os dois segmentos, além de conectar as indústrias a representantes comerciais. “A nossa ideia é simplificar e dar visibilidade para um mundo de marcas que, muitas vezes, não conseguem chegar ao varejista. Essa é uma dor do varejo: descobrir e se conectar com essas marcas”, relata Renata Naddeo, fundadora da LinkeMe, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.
25/06/25
