Segundo uma pesquisa produzida pela Neogrid, os brasileiros terão que desembolsar um orçamento maior para ter uma Páscoa completa em 2025, com bacalhau e ovos de chocolate. A pesquisa analisou as variações de preços dos itens típicos da data, identificando significativas oscilações no último ano. Em 2024, o bacalhau saltou de R$ 48,86 na semana pré-Páscoa para R$ 100,69 na semana do feriado.

Nesta Páscoa, a rede de supermercados aposta em novidades e receitas exclusivas. Dessa forma, a expectativa é de obter um crescimento de 20% nas vendas dos itens sazonais, se comparado ao mesmo período do ano passado. O Supernosso terá receitas com sabores mais sofisticados, assinadas pelo chef Luiz Farias. Outra novidade é a parceria com a Nestlé, com ovos de colher de KitKat, Alpino e Charge.

A Americanas se prepara para o seu principal evento do primeiro semestre. Nesta Páscoa, a companhia reforçou as negociações com a indústria para o aumento da venda exclusiva de novidades sazonais, que compõem o sortimento de mais de 520 itens. A estratégia inclui a contratação de 6,5 mil colaboradores temporários, além do incremento de 20% na disponibilidade de itens em lojas físicas do Norte e Nordeste.

Neste ano, 10% dos brasileiros afirmam que não vão comprar nenhum chocolate para a Páscoa, indicando um comportamento marcado pela contenção de gastos e priorização de despesas essenciais. Os dados são da pesquisa nacional “Celebração e Consumo de Páscoa | Mar/25”, realizada pela Hibou, especializada em monitoramento e insights de consumo. Enquanto os ovos de Páscoa perdem espaço nas cestas, sendo escolhidos por apenas 34% dos consumidores, as caixas de bombom lideram a preferência, com 43%.

Com 34 lojas entre Pernambuco e Paraíba, a rede nordestina espera um avanço de 30% nos negócios de Páscoa neste ano, em relação ao mesmo período de 2024. A estratégia é reforçar o estoque com produtos regionais, incluindo ovos de chocolate fabricados no estado com marca nacional. “Cerca de 60% do volume de ovos de Páscoa que os nossos clientes vão saborear no período são produzidos aqui em Pernambuco”, adianta Victor Bretas, vice-presidente comercial do Novo Atacarejo.

O iFood Ads, em parceria com a Mondelez Brasil, lança uma experiência imersiva para a Páscoa. Utilizando realidade aumentada e proporcionando descontos de até 50% em produtos Lacta, a campanha Caça aos Ovos ficará disponível até o dia 21 de abril no Parque Villa-Lobos, em São Paulo. A experiência interativa poderá ser vivenciada a partir da leitura do QR code em outdoors espalhados pelo parque, que irão simular um ambiente para encontrar o ‘coelho da Páscoa’ para obter descontos de 20%, 30% e 50%.

Um levantamento do Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getulio Vargas (FGV IBRE) mostra que os itens de mesa da Páscoa, que registraram aumentos significativos nos últimos anos, apresentam agora um comportamento de queda de preços no acumulado em 12 meses até março de 2025. Após aumentos de 11,68% em 2023 e 16,14% em 2024, observa-se uma queda média de 6,07% em 2025.

O supermercadista apresenta sua campanha para a sazonalidade, sob o conceito "Tradição é Celebrar o Memorável". Criada pela agência Ampla, a iniciativa inclui mídias sociais, site, vídeos promocionais e materiais de ponto de venda, além de outras ações interativas. A comunicação destaca os benefícios do Clube Plus, novo aplicativo do Extraplus que oferece descontos exclusivos, cashback, folhetos de ofertas e histórico de compras.

A Lacta vem reforçando a estratégia de e-commerce nesta Páscoa, ao diversificar os canais para comercializar seus ovos. Após um bom desempenho em 2024, quando registrou mais de 20% de aumento nas vendas em canais digitais, a marca projeta uma alta de 16% no canal para este ano. Um dos pontos altos da estratégia é firmar parcerias com players que ajudam a potencializar a exposição e distribuição dos produtos. Este ano, o portfólio da Lacta estará disponível nas plataformas do iFood, Rappi e Daki.

De acordo com uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) em março, 71% dos empresários esperam aumentar o faturamento durante o feriado prolongado de abril, em comparação com a Semana Santa do ano passado. Para a maioria (40%), o incremento deve variar entre 5% e 20%. A pesquisa também revelou oscilações no desempenho financeiro das empresas.

A Nestlé e Garoto ampliam suas apostas em novos sabores para a Páscoa 2025. Após uma busca expressiva pelo ovo Caribe no ano passado, o produto retorna ao portfólio com produção triplicada. Dois chocolates também ganharam formato de ovo neste ano: Choco Trio, o primeiro ovo recheado da marca, e Charge.

Para a Páscoa deste ano, a Arcor apresenta um portfólio com 23 opções de ovos de chocolate. Os destaques são cinco lançamentos, além da mudança da sua receita de chocolate, presente em toda a linha de tabletes. A primeira novidade é o ovo Tortuguita Jogo da Memória, no sabor ao leite, que traz um brinde educacional e interativo.

Na sazonalidade, a companhia aposta na expansão do consumo de toda a sua linha de produtos. Para a marca Kinder, a Ferrero traz uma comunicação que incentiva não apenas o consumo dos ovos de Páscoa, mas também de produtos regulares. As novidades vão desde as coleções das surpresas até novos formatos de produtos, como o Coelho Kinder, com uma embalagem que contém 3 coelhos, e ainda o Kinder Chocolate com embalagem temática com ilustrações de coelho.

Para a Páscoa 2025, a Kantar projeta um desempenho similar ao do ano passado, quando o volume de compras de chocolates cresceu 15% em relação a 2023, impulsionado principalmente por formatos regulares, sobretudo caixas (45,3% do volume da sazonalidade) e barras (22,5%). Já os ovos de Páscoa apresentaram queda, indo de 20% do share de vendas em 2023, para 12,6% no ano seguinte.

Segundo projeções da Associação Brasileira de Supermercados (Abras), os supermercadistas estão esperando uma alta nas vendas entre 8% a 12% para a Páscoa deste ano, em comparação com 2024. Esse aumento é esperado mesmo diante da alta acumulada de 18% no preço do cacau em 2024. A data é considerada um Natal para os supermercadistas, que esperam compensar também as perdas de fevereiro.

Para a Páscoa de 2025, a Lacta aposta em nostalgia com a volta do ovo de Páscoa Trakinas, que não era comercializado desde os anos 2000. O produto retorna ao portfólio trazendo chocolate ao leite com pedaços crocantes de biscoito. Em mais um ano de parceria com a Mattel, a marca apresenta também os novos ovos de Páscoa Barbie Skatista e Hot Wheels.