Com foco em capacitação, nos dias 8 e 22 de fevereiro e 1º e 8 de março, das 15h às 17h, o Raposo Shopping (SP) recebe a 2ª edição do curso profissionalizante gratuito de produção e decoração de ovos de Páscoa. A iniciativa contará com aulas conduzidas por especialistas da Chocolândia. Ao longo do curso, os participantes terão contato com técnicas profissionais que envolvem desde a seleção dos ingredientes até a criação de acabamentos refinados. Para participar, é preciso fazer download do aplicativo do Raposo Shopping e reservar o cupom do evento na data desejada.

Já no início de fevereiro, o varejo se movimenta e inicia ações para uma das datas mais importantes para o setor, a Páscoa. A rede paranaense Condor, que já prepara suas lojas em um movimento de antecipação à sazonalidade, tem observado uma mudança no comportamento dos consumidores nos últimos anos.

Neste ano, o varejo brasileiro está antecipando as vendas de ovos de Páscoa. Este movimento está acontecendo no país inteiro e, segundo o especialista em vendas e professor do Ipog (Instituto de Pós-Graduação e Graduação), Adriano Borges, o varejo utiliza a tática para diluir o faturamento e aliviar o caixa em um cenário de consumo cauteloso e juros altos. O especialista aponta que, como os produtos são comprados pelas redes meses antes da data, a exposição antecipada ajuda a espalhar o risco. Entretanto, Borges alerta que que a tática só funciona se houver uma narrativa clara e uma equipe preparada para explicar o movimento ao cliente. O objetivo é evitar que a antecipação gere dúvida ou o adiamento da compra.

Com a Páscoa 2026 na mira, a Kinder apresentou uma novidade em seu portfólio: o Ovo de Páscoa temático dos personagens Smurfs. Com este lançamento, a marca pertencente à Ferrero aposta na nostalgia e na memória afetiva para atrair os consumidores na data. O Ovo de Páscoa traz 100 gramas da combinação entre chocolate ao leite e recheio ao leite da Kinder. Junto do chocolate, chegam surpresas temáticas dos Smurfs, com três versões em miniatura das casinhas de cogumelo da Smurfette, do Gênio ou do Robusto.

Para a Páscoa 2026, a Americanas abriu mais de 5 mil postos de trabalho temporários, reforçando sua operação para a data. A previsão das contratações é para o início de março, para atuar nas mais de 1.400 lojas físicas da varejista. Entre as atividades estão o atendimento ao cliente, operação de caixa, organização de itens nas gôndolas e parreiras de ovos de Páscoa, além do suporte à operação dos pedidos feitos pelo site e aplicativo da Americanas com retirada em loja.

Antes mesmo do Carnaval, o Condor já entrou no clima da Páscoa e iniciou a ambientação temática e a oferta de produtos típicos da data em suas lojas. Segundo a varejista, a estratégia aposta na antecipação como forma de ajudar no planejamento das famílias e proporcionar uma experiência de compra mais agradável e organizada.

Foram apresentadas nesta quarta-feira (28) as novidades e estratégias da Cacau Show para a Páscoa 2026. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Lilian Rodrigues, diretora de marketing da companhia, afirmou que após um ano de 2025 de desafios e incertezas por conta da inflação do cacau, 2026 começa com otimismo e resultados que já são positivos. “Ano passado foi um ano fortemente impactado, algo que a gente nunca viu na história em se tratando de cacau, mas para esse ano a gente já tem um cenário muito positivo. Iniciamos o ano batendo metas e para o período da Páscoa, por exemplo, a gente projeta um crescimento de 13,8% em faturamento”, declara.

A Garoto abriu 300 vagas temporárias para a produção dos ovos de Páscoa de 2026 na fábrica de Vila Velha (ES). As vagas são divididas entre todas as etapas de desenvolvimento, passando pelo início do processo da produção, embalagem, adesivagem e empacotamento. O trabalho tem duração prevista de seis meses e as inscrições vão até 30 de junho.

Nos quatro primeiros meses de 2025, a Americanas registrou crescimento de 14,2% em vendas “mesmas lojas” em relação ao mesmo período do ano passado, impulsionado pela Páscoa. Segundo a companhia, esse foi um novo recorde de vendas para a data, somando um total de R$ 1,2 bilhão. “Mais consumidores procuraram a Americanas para suas compras, aumentando a quantidade de transações em quase 8% em comparação ao evento do ano passado."

Durante a Páscoa, as vendas no varejo cresceram 6,4% em relação ao feriado em 2024, de acordo com o Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA). A análise compara as vendas realizadas entre os dias 14 e 20 de abril de 2025 com os dias 25 a 31 de março do ano passado. Esse foi o melhor desempenho para a data desde 2019, demonstrando uma retomada do comércio na Páscoa, que em 2024 havia retraído 5,0% em relação a 2023.

A varejista afirma que bateu a própria marca histórica de vendas na Páscoa, registrada em 2024, com R$ 1 bilhão de vendas em chocolates. Em todo o evento deste ano, a Americanas cresceu cerca de 12% nas categorias de itens sazonais e de bomboniere vendidos nas lojas. Considerando as vendas no conceito “mesmas lojas”, que concentram a maior parte da demanda, o crescimento é ainda maior: em torno de 15%.

Nesta Páscoa, as barras de chocolate ganharam o protagonismo na escolha do consumidor. Segundo dados da Shopee, as buscas pelos tabletes cresceram cerca de 170% na plataforma, enquanto as vendas aumentaram mais de 180%, considerando entre 01 e 21 de abril deste ano, na comparação com o mesmo período de 2024. O levantamento também mostra que o termo chocolate foi buscado mais de um milhão de vezes.

Neste ano, a rede, que possui 15 lojas no interior de São Paulo, adotou uma estratégia diferente para a Páscoa, projetando um incremento de 15% no faturamento. O Confiança Supermercados reforçou seus investimentos em produtos de fabricação própria e ampliou o portfólio para a data. Agora, além dos ovos de colher e colombas já comercializadas anteriormente, lançou as barras de chocolate recheadas e os cones trufados.

Segundo projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), as vendas para a data deverão somar R$ 3,36 bilhões, número que representa uma retração de 1,4% no volume de vendas, em comparação ao ano anterior, já descontada a inflação. A principal razão para o recuo está na disparada dos preços de produtos típicos da celebração, especialmente o chocolate.

Seguindo as tendências do mercado para a Páscoa, o Assaí Atacadista vem apostando na diversidade de produtos e na reformulação da exposição dos chocolates para facilitar a busca e ampliar as opções para diferentes perfis de clientes. Uma novidade deste ano é a criação do “Mundo de Chocolate”, um espaço posicionado estrategicamente na entrada das lojas, onde os clientes encontram ovos de Páscoa, barras, caixas de bombons e chocolates premium.

O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística - IBGE divulgou os resultados da Pesquisa Mensal de Serviços, que mede o consumo no segmento. O índice geral registrou aumento de 2,8% nos últimos 12 meses, em relação aos 12 meses anteriores. O resultado teve forte contribuição do setor de alimentação fora do lar, que registrou aumento de 4,9% no mesmo período.