O ovo de chocolate da Turminha do Hipopó volta ao mercado na Páscoa deste ano, em edição limitada, em mais uma ação da Cory Alimentos com sua marca infantil. Produzido com chocolate ao leite, em versão de 100 gramas, o item chega acompanhado de brindes colecionáveis: ponteiras de lápis dos personagens Hipopó, Capigata e Jacarino. A embalagem também destaca a nova Turminha do Hipopó. A venda será exclusiva nas lojas próprias da empresa, instaladas junto às fábricas em Ribeirão Preto (SP) e Arceburgo (MG), além da pop-up store localizada no Santa Maria Outlet, em Cravinhos (SP).

Em um movimento estratégico, a ZD Alimentos anunciou o lançamento do Ovo de Páscoa Moranguete, celebrando os 50 anos de atuação no mercado. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Eloizi Dedemo, Vice-Presidente de Mercado da empresa, destacou a estreia na sazonalidade. “Esse foi o primeiro ano que a gente se arriscou no mundo do ovo de Páscoa. É um marco. Tem muitos consumidores que conhecem o Moranguete, mas não conhecem a Bel. É uma marca de reconhecimento, de gerações, com simbolismo e afetividade, e Páscoa é esse momento que falamos sobre afetividade e reconhecimento.

A Lindt Brasil apresentou seu portfólio para a Páscoa 2026, destacando a expansão da linha de chocolates intensos. O principal lançamento da temporada é o Ovo Dark Amêndoas e Frutas Vermelhas (220g), que busca atender à demanda por sabores amargos com notas frutadas. A marca suíça também confirmou o retorno do Ovo Pistacchio Crocante (300g) — sucesso na temporada anterior — e a reformulação do Ovo Lindt Trufado (500g), seu campeão de vendas.

A categoria de Colomba Pascal registrou um crescimento de 9,2% em valor e 3,8% em volume na comparação entre 2025 e 2024, segundo dados da NielsenIQ encomendados pela Abimapi. O faturamento saltou para R$ 120 milhões, com um volume total de 8,4 mil toneladas comercializadas nos canais de autosserviço e atacarejo. O desempenho foi impulsionado pelo aumento da presença dos produtos nas gôndolas e pela aposta da indústria em versões trufadas e recheadas.

A Santa Helena Alimentos e o Grupo Marilan retomam a colaboração entre as marcas Paçoquita e Top Cau para a Páscoa 2026. A principal novidade do portfólio é o Ovo Paçoquita Dupla Camada, que combina chocolate ao leite com o sabor de Paçoquita. Também foi confirmado o retorno do Ovo Paçoquita Tripla Camada, com recheio cremoso, que, segundo as empresas, foi sucesso de vendas na última temporada.

O Grupo Supernosso projeta crescimento de 20% nas vendas na Páscoa de 2026. A estratégia combina abastecimento antecipado de itens da indústria tradicional, com o fortalecimento da produção própria. A principal aposta deste ano está na Confeitaria Artesanal da rede. Segundo o Supernosso, a demanda por ovos de colher com sabores premium, como pistache, Ferrero Rocher e KitKat, reflete uma mudança no perfil de consumo, com clientes em busca de produtos de maior valor agregado para presentear.

As lojas de supermercado Coop reforçam seu abastecimento para a demanda da Quaresma e da Páscoa, com novidades e campanhas promocionais. A Central de Panificação da Coop (CPAN) preparou lançamentos exclusivos para a data. A principal novidade está nos ovos de colher nos sabores brigadeiro, doce de leite, brigadeiro kids e sensação, disponíveis em todas as unidades. Outro ponto de destaque é o bolo pascal Delícias da Coop, feito em embalagem de 400 gramas, nas versões gotas de chocolate e frutas. De acordo com a rede, a expectativa é produzir cerca de 30 mil unidades do produto até o fim da campanha.

A Arcor lançou a linha Bon o Bon Supreme. Com recheio de avelã super cremoso, wafer crocante, cobertura dupla de chocolate e topping com pedaços de avelã, o lançamento chega ao mercado em caixa presenteável com oito unidades. A novidade ainda conta com formato em ovo de Páscoa: com 238g, o produto é feito com chocolate ao leite e avelãs triturados e acompanha um Bon o Bon Supreme com recheio de avelã.

A ZD Alimentos apresenta ao mercado o Ovo de Páscoa Moranguete, item que marca os 35 anos de Moranguete e os 50 anos de trajetória da companhia. Com 227g, o produto é fabricado com chocolate ao leite Cobertop e possui a casca com o sabor do bombom, acompanhando três unidades do doce em seu interior.

A Brasil Cacau entra na Páscoa 2026 acelerando sua estratégia de expansão e inovação, impulsionada por um crescimento de mais de 40% na sazonalidade de 2025. Para a temporada, a marca apresenta um portfólio com 38 produtos, sendo 18 lançamentos, e amplia sua presença em diferentes momentos de consumo por meio de collabs com marcas como Nesquik, Fini, KitKat, Charge, Lollo e Alpino, além de parcerias que visam reforçar seu território de indulgência e presenteáveis, como a Turma da Mônica.

Neste ano, a Fini amplia sua estratégia para a Páscoa por meio de colaborações que expandem seu universo para novos formatos de consumo. Em parceria com a Top Cau, nas gôndolas da Americanas, a novidade é o Ovo de Páscoa drageado, nos sabores Fini Beijos, Dentaduras e Bananas. A proposta mistura o chocolate às balas Fini, com preço estimado de R$ 64,90. Com a continuidade do licenciamento com a Top Cau, o varejo nacional recebe uma aposta de Ovo de Páscoa (155g), com dupla camada de chocolate Top Cau disponível nos sabores Fini Beijos e Dentaduras.

O e-commerce tem passado por um movimento de alta nas vendas durante o período. Os números divulgados pelo mercado ainda não são muito claros, mas indicam uma evolução. De acordo com dados da Nielsen, por exemplo, 65% dos consumidores compram seus produtos de Páscoa via e-commerce – o instituto não detalha, porém, qual perfil de cesta representa esse percentual. Já na plataforma de e-commerce Nuvemshop, a quantidade de produtos catalogados como “Páscoa” cresceu 30% no faturamento, alcançando R$ 3,9 milhões. Foram vendidos cerca de 88 mil produtos específicos, o que representa um crescimento de 28% em relação a 2024.

A Kopenhagen acelera sua estratégia para a Páscoa 2026 ao reestruturar o portfólio com foco nos clássicos, reposicionar preços e intensificar os investimentos em inovação de sabores e licenciados. O movimento busca ampliar a relevância da marca no período mais importante do ano para a categoria de chocolates e sustentar o crescimento, com expectativa de avanço de até 30% apenas na categoria de licenciados. O segmento será impulsionado pela chegada dos ovos Fofolete, Wandinha, Emily in Paris e Cerejinha, que se unem às parcerias do ano anterior: Paris Saint-Germain, Manchester City e Moranguinho.

A Ri Happy investe, pela primeira vez, em produtos para a Páscoa. A companhia selou parceria com a Brasil Cacau, que fornecerá os chocolates para a venda de kits com brinquedos. O portfólio terá produtos licenciados com Hello Kitty (Sanrio), personagens da Marvel e Pixar (Disney), Turma da Mônica (Maurício de Sousa Produções) e Barbie e Hot Wheels (Mattel).

Um levantamento da Neogrid, considerando dados de supermercados, hipermercados e atacarejos, mostra que o preço médio por quilo de um ovo de 100g chegou a R$ 822,39 em fevereiro de 2026. No mesmo período, a barra de 100g foi comercializada, em média, por R$ 234,90/kg. A análise revela ainda que o tamanho da embalagem é determinante na formação do preço. Entre os ovos, os modelos de 100g permanecem entre os mais caros proporcionalmente, enquanto versões de 350g apresentaram preço médio próximo de R$ 255/kg — patamar significativamente inferior ao das embalagens menores.

Para celebrar a Páscoa, o Rosewood São Paulo apresenta o ovo de Páscoa criado em parceria com o chef pâtisserie Saiko Izawa. Com ingredientes de origem brasileira, a criação destaca o caju brasileiro em diferentes texturas. Dividido ao meio, o ovo propõe duas leituras complementares em uma única peça. De um lado, uma ganache cremosa de caju, com pedaços de caju caramelizado. Do outro, uma composição com crocante de caju, trazendo contraste de texturas e intensidade ao conjunto.