O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) aprovou por unanimidade, nesta semana, o acordo com a Nestlé para encerrar o processo relacionado à aquisição da Garoto, ocorrida em 2002. A conclusão técnica aponta um mercado de chocolates mais competitivo e observa que "para o tempo atual, a operação comporta aprovação incondicionada". No acordo aprovado, quatro compromissos comportamentais foram assumidos pela Nestlé Brasil, como manter a operação da fábrica da Garoto em Vila Velha (ES) por um período de pelo menos sete anos.

A Nestlé, companhia de alimentos e bebidas, nomeou Anna Manz como sua nova diretora financeira. A executiva assumirá o cargo assim que for dispensada de suas funções atuais como diretora financeira e membro do conselho do London Stock Exchange Group. Anna sucederá François-Xavier Roger, que, após 8 anos na companhia, renunciou ao cargo. A Nestlé tem passado por um processo de reestruturação de sua direção global. Recentemente, também anunciou Stephanie Pullings Hart como nova diretora executiva operacional. Saiba mais!

A companhia de alimentos e bebidas Nestlé terá Stephanie Pullings Hart como nova diretora executiva operacional de sua operação global. A profissional substituirá Magdi Batato, que vai se aposentar do cargo no início de 2024, após mais de 30 anos na companhia. Atualmente diretora de operações na Warby Parker, Stephanie começará a atuar na Nestlé em 1º de julho, para iniciar a transição e assumir o cargo em definitivo no dia 1º de janeiro de 2024.

As vendas da Nestlé no Brasil cresceram dois dígitos no primeiro trimestre deste ano, lideradas por confectionery, nutrição infantil e produtos lácteos. Por categoria, confectionery foi a principal responsável pelo avanço na América Latina, com forte impulso de KitKat e itens sazonais. Produtos lácteos registraram crescimento de dois dígitos, com base na demanda por leites fortificados. As vendas em nutrição infantil também cresceram à taxa de dois dígitos na maioria dos segmentos, com destaque para NAN e cereais infantis. Já o crescimento duplo dígito de Nestlé Professional foi sustentado pelo impulso de soluções de café e expansão da distribuição.

A Nestlé Brasil lança a "Lojinha Baby&Me", um e-commerce especializado na comercialização de produtos de nutrição infantil. A plataforma conta com o portfólio completo da companhia na categoria, que inclui as marcas Ascenda, Mucilon, Nancare, Nanlac, Neslac, Nestonutri, Ninho e Materna. O serviço oferece a opção de assinatura mensal, com 10% de desconto em alguns produtos, e frete grátis para a cidade de São Paulo, em compras acima de R$ 120. Em recente entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, a Nestlé revelou seus principais planos para o ano. Confira!

Para além de um canal de vendas, o e-commerce tem um papel estratégico na Nestlé, sendo também um ponto de acesso e contato para a construção de awareness. A estratégia de digitalização se estende aos pontos de venda físicos, onde a companhia investe no projeto "Gôndola Infinita". "A gôndola infinita foi implementada inicialmente em nosso canal farma, em mais de nove clientes, e o resultado foi muito positivo: a performance superou mais de 30% de crescimento de vendas, além de incrementar o portfólio do espaço físico da categoria que é, em sua maioria, mais restrito", revela Felipe Votisch, Diretor de Trade Marketing e Merchandising da Nestlé Brasil, com exclusividade ao Jornal Giro News.

A marca KitKat amplia seu portfólio com o "Mini Moments", que combina wafer com recheio cremoso, cobertos por chocolate. A novidade, que complementa a linha regular, conta com duas barras em uma embalagem de 34,6g. São duas opções de sabores: Cookies&Cream e Caramel. "As pessoas buscam cada vez mais por pequenos momentos de prazer e indulgência e este formato vem para atender esta demanda", afirma Patricia Nacamuta, Head de Marketing da KitKat. O lançamento será distribuído para pontos de venda de todo o país, com preço sugerido de R$ 3,99.

As vendas de Páscoa da Nestlé devem registrar um resultado 30 vezes maior nos clientes 100% digitais, em comparação com o mesmo período de 2022. Segundo a companhia, a alta reflete as campanhas antecipadas, o aumento da base de parceiros comerciais, as ativações online e o investimento em mídia. "O nosso diferencial este ano para alcançar esse crescimento nos clientes 100% digitais foi decidir ativar itens como caixas de bombom e tabletes em campanhas de marketing antecipadas e impulsionar esses itens através de comunicação nos sites dos parceiros neste momento que antecede a Páscoa", explica Marcos Tadeu de Freitas, Diretor de E-commerce da Nestlé Brasil.

Entre os dias 06 e 08 de abril, a Nestlé realizará o "Páscoa Day", evento anual que, nesta edição, vai reunir mais de 500 colaboradores em lojas de todo o país. Segundo a companhia, a ação pretende impulsionar as vendas de ovos de Páscoa e fortalecer a presença das marcas junto aos consumidores. "O Páscoa Day é uma oportunidade para a Nestlé consolidar a relação com seus parceiros comerciais, além de conectar colaboradores que trabalham em outras frentes do negócio com consumidores no ponto de venda", afirma a Nestlé.

A marca Leite Moça, da Nestlé, lança a promoção "Sempre Fica Melhor com Moça", que vai sortear mais de R$ 120 mil em prêmios. Quatro consumidores ganharão um kit cozinha, contendo geladeira, fogão, micro-ondas, batedeira e liquidificador, e mais uma renda mensal de R$ 1 mil durante o período de 1 ano. Além do prêmio principal, a campanha distribuirá 114 cartões no valor de R$ 500,00 para mais 100 sorteados. As premiações são válidas para consumidores finais e microempreendedores. Para participar, é necessário adquirir 3 produtos da linha Moça e cadastrar o cupom fiscal no site da promoção.

*Nota Atualizada A Nestlé fez uma oferta de R$ 1,7 bilhão para comprar a divisão da BRF voltada à produção de alimentos para animais de estimação. Segundo informações do portal Bloomberg, a venda de ativos atraiu o interesse de mais de 10 empresas, sendo que a Nestlé foi a primeira a fazer uma oferta. A BRF anunciou, no último mês, que contratou o banco Santander para ser seu assessor financeiro na possível venda da operação de pet food. A divisão conta com as marcas BRF Pet, Mogiana Alimentos, Hercosul Alimentos, Hercosul Soluções em Transportes, Hercosul Distribuição e Hercosul International.