Como patrocinadora das transmissões do Brasileirão, a Perdigão Na Brasa ampliou sua presença no futebol para divulgar a nova campanha “É Completa”, criada com a AlmapBBDO e estrelada por Michel Teló. A estratégia inclui inserções na grade esportiva e ações de merchandising com narradores. A iniciativa visa reforçar a expansão do portfólio da marca, que atingiu mais de 115 produtos para o churrasco. O portfólio passou a contar com produtos como a Linguiça Toscana de Picanha Suína, o Hambúrguer de Linguiça e a Tulipa em versões com e sem tempero.

A Gelprime, empresa investida da MBRF, firmou parceria com a Prat’s para lançar um suco de laranja natural proteico. Enriquecida com colágeno hidrolisado, a bebida entrega 15g de proteína de colágeno por porção e é composta por 94,9% de suco integral de laranja e 5,1% de proteína de colágeno hidrolisado. “Essa parceria mostra como a Gelprime pode atuar ao lado dos clientes para solucionar desafios de formulação e ampliar as aplicações do colágeno. O produto desenvolvido com a Prat’s materializa essa capacidade e reforça a estratégia da MBRF de avançar em proteínas e ingredientes de maior valor agregado”, afirma Rafael Braz, diretor executivo de Novos Negócios da MBRF.

A MBRF registrou lucro líquido de R$ 69 milhões no segundo trimestre de 2026, queda de 19% em relação ao mesmo período do ano passado. A companhia vendeu 1,969 milhão de toneladas no trimestre, alta de 1,5%. Desse total, 1,253 milhão de toneladas foram destinadas ao mercado interno, queda de 3,1% na comparação anual, enquanto 716 mil toneladas foram vendidas no mercado externo, avanço de 10,8%. A receita no mercado doméstico somou R$ 28,010 bilhões, crescimento de 0,4%.

A marca da MBRF anuncia a Promoção Touchdown Perdigão Na Brasa. Com início hoje, a iniciativa contemplará consumidores brasileiros, entre prêmios semanais e instantâneos, com dez pares de ingressos para o jogo entre Baltimore Ravens e Dallas Cowboys, marcado para o dia 27 de setembro, no estádio do Maracanã. "Esse movimento de paixão pelo esporte encontra enorme força na região Sudeste, que concentra mais de 43% de toda a base de fãs do território nacional, tornando o mercado carioca um polo altamente estratégico para receber essa partida histórica", afirma Luiz Franco, diretor de Marketing e Inovação da MBRF.

A MBRF abriu as inscrições para o Programa de Estágio MBRF Líderes do Futuro, iniciativa voltada à formação de profissionais para posições de liderança nas áreas de Indústria e Logística. Ao todo, são 43 vagas distribuídas em 11 estados, sendo 33 para Indústria e 10 para Logística, com atuação em unidades na Bahia, Goiás, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Paraná, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina e São Paulo. As oportunidades são destinadas a estudantes de Engenharia e Medicina Veterinária que estejam no último ano da graduação e preveem mobilidade para atuação em diferentes unidades da companhia.

A Qualy ampliou as funcionalidades do chabot Qualy Lovers, disponível no WhatsApp, com uma ferramenta de inteligência artificial capaz de analisar fotos da geladeira, freezer ou despensa do consumidor para sugerir receitas personalizadas. Batizada de “Jornada da Geladeira”, a novidade utiliza o modelo Gemini 2.5 Flash, do Google Cloud, para identificar ingredientes enviados por imagem, áudio ou texto e recomendar pratos de acordo com os alimentos disponíveis, a ocasião de consumo e o número de pessoas. Segundo a marca, a plataforma já reúne mais de 17 mil usuários cadastrados e buscar tornar a interação mais personalizada.

A inteligência artificial, a Copa do Mundo e a busca por praticidade estão transformando a forma como os brasileiros planejam e vivenciam o São João. É o que mostra um estudo da MBRF, dona de marcas como Sadia, Perdigão, Qualy e Deline, realizado entre janeiro de 2024 e maio de 2026. Segundo o levantamento, os preparativos para a festa começam cada vez mais cedo no ambiente digital, com alta de 36,8% nas publicações sobre o tema em maio. Entre as tendências, destacam-se o uso de ferramentas de IA, como ChatGPT e Gemini, para buscar receitas, promoções, buffets e onde comprar ingredientes típicos, além do crescimento das buscas que combinam Festa Junina e Copa do Mundo.

O Desco inaugurou uma fachada temática da Sadia na unidade de Lajeado (RS). Desenvolvida em parceria com a MBRF, a iniciativa reforça a presença da marca no ponto de venda e busca proporcionar uma experiência diferenciada aos consumidores. "Essa fachada colaborada entre Desco e Sadia reforça nosso compromisso com uma indústria parceira de longa data, e a cooperação que temos para desenvolver ativações inovadoras, sempre buscando o melhor para o cliente, desde as experiências visuais e sensoriais, até os melhores produtos e preços", afirma Fabiano Pivotto, CEO do Grupo Imec.

A Sadia anuncia a implementação de novas bandejas compostáveis em sua linha de lasanhas congeladas de 350g. O projeto foi idealizado ao longo de três anos em parceria com a Biona, empresa de embalagens sustentáveis da Melhoramentos. Produzidas a partir de fibra de eucalipto, uma fonte de matéria-prima renovável, as novas bandejas se decompõem em 75 dias após o descarte para compostagem - um avanço em comparação às embalagens plásticas tradicionais, que podem levar uma média de 100 anos para se decompor.

A MBRF projeta um crescimento superior a 50% em volume de vendas no Brasil durante a Copa do Mundo deste ano, em comparação ao campeonato anterior. Esse movimento reforça o potencial da competição como uma das principais sazonalidades de consumo do país. Com mais encontros entre familiares e amigos para acompanhar os jogos, a companhia espera capturar ganhos de volume, mix e frequência de compra.

A MBRF anunciou um aporte de R$ 500 milhões na Gelprime, joint venture da qual detém 50% de participação, voltado à expansão da capacidade produtiva e à verticalização da operação. O investimento permitirá a duplicação do volume de processamento da planta em Londrina (PR) e a introdução de novos itens ao portfólio, como colágeno funcional e hidrolisado. Com a inauguração de uma nova linha no segundo semestre deste ano e a projeção de alcançar 30 mil toneladas de capacidade até 2030, a empresa busca consolidar-se entre as cinco maiores produtoras de gelatina e colágeno do mundo, aproveitando a tendência global de aumento na demanda por proteínas de valor agregado.

A MBRF registrou lucro líquido de R$ 111 milhões no primeiro trimestre de 2026, 26% acima do reportado no mesmo período do ano anterior, com receita líquida de R$ 39,5 bilhões e Ebitda de R$ 3,1 bilhões. O avanço foi sustentado pelo retorno de embarques de aves para a União Europeia e dos carregamentos de frango para a China, a partir do Rio Grande do Sul. Em março, a companhia atingiu recorde nas exportações diretas de aves e suínos, com avanço de 43% para a Europa e de 18% para a Ásia, quando comparados ao trimestre anterior.

A MBRF encerrou o quarto trimestre de 2025 com lucro líquido de R$ 91 milhões, uma retração de 91,9% em relação ao mesmo período do ano anterior. O resultado foi impactado pelo aumento das despesas financeiras, reflexo da alta na taxa de juros e do endividamento médio, além de custos vinculados ao processo de reestruturação e fusão entre Marfrig e BRF. Apesar da queda no lucro, a companhia atingiu receita líquida recorde de R$ 163,9 bilhões no acumulado de 2025, um crescimento de 11,9%.

A Qualy, marca da MBRF, se uniu à Kinoplex, rede de cinemas 100% brasileira, em uma colaboração inédita que promete tornar a experiência do público diferenciada. A partir dessa semana, as pipocas da rede Kinoplex terão a opção de cobertura sabor Qualy. Além disso, os recipientes da Pipoca Mega serão personalizados com o logotipo da marca. A margarina utilizada para a cobertura opcional para pipoca foi desenvolvida especialmente para uso profissional e exclusivo da parceria, que deve durar cerca de um ano.

A MBRF irá investir R$ 375 milhões na produção de aves e suínos no Paraná. A iniciativa mira a expansão da oferta de alimentos, o fortalecimento do sistema de integração e o ganho de competitividade do agronegócio paranaense, sendo estruturada por meio do Fundo de Investimento Agrícola do Paraná (FIDC Paraná). 80% do aporte foi feito pela própria MBRF e os outros 20% contam com subsídio do governo estadual, em um modelo de cooperação que busca estimular o desenvolvimento regional e impulsionar novos investimentos no campo.

Sadia e Perdigão, marcas da MBRF, estão realizando ações especiais para este verão, distribuindo prêmios instantâneos para os consumidores. Na promoção Bandeja Premiada, serão comercializadas bandejas de 300g de frios das marcas com o selo da ação em seu interior, valendo prêmios de R$10 a R$500. O valor poderá ser resgatado em cartão de crédito virtual, após o cadastramento do código do selo e da nota fiscal da compra no site da promoção. Já na Raspadinha, ao comprar 350g de frios Sadia ou Perdigão, o consumidor poderá escolher um número para raspar no próprio estabelecimento, e saberá na hora se foi premiado.