Master franqueada do Burger King e Popeyes, a Zamp anunciou Igor Puga como o novo vice-presidente de marketing (CMO). O executivo assumirá a posição em agosto. O cargo estava vago desde março, quando Juliana Improta Cury Simon renunciou o posto.

Fernando Guillemin Contreras assume como Head de Marketing de Pesticidas - com as marcas SBP, Repelex, Detefon e Mortein - e Air Care, com Bom Ar. Formado em administração, o executivo tem mais de 15 anos de experiência em bens de consumo e ingressou na Reckitt em 2022.

Tradicionalmente, campanhas de varejo procuram vender um produto com margem reduzida - ou mesmo sem margem efetiva - para ver se o cliente aproveita a oportunidade e acaba comprando outros itens. Mas, considerando que o varejo trabalha com margens de realização reduzidas e tem as vendas biunivocamente vinculadas ao crescimento do PIB, este é um setor em permanente risco no Brasil, acostumado há duas décadas com “uma trajetória senoidal” de crescimento.

O Bistek Supermercados mudou a estratégia de atuação de sua área de CRM e ampliou os resultados das ações promocionais criadas em parceria com fornecedores. O planejamento de campanhas personalizadas e baseadas nas chamadas “ocasiões de consumo” multiplicou o número de conversões e o volume de vendas.

A Taco Bell, fast food especializado em culinária mexicana, anuncia a promoção de duas executivas: Renata Galvão e Marina Fujii. Ambas trabalharão diretamente com Jeferson Mariotto, diretor-geral da rede no país.

*Por João Riva, CEO da DuovozzVocê já ouviu falar daquela frase famosa de Marshall McLuhan, "O meio é a mensagem", do seu livro "Understanding Media" de 1964? Essa ideia nunca foi tão precisa e relevante quanto hoje. Na faculdade, a gente aprendia que diferentes meios de comunicação exigiam abordagens diversas, algumas mais informativas, outras mais estratégicas.

A Bauducco apresenta seu mais novo diretor de Trade Marketing: Eduardo Abritta (foto). Na companhia desde 2022, o profissional esteve na gerência-executiva do mesmo setor onde foi responsável pela unidade Brasil. Em sua nova posição, Eduardo expande a sua atuação para Bauducco Lojas e assume a missão de ampliar o movimento de "contemporanização" da marca nos pontos de venda de outros países. Formado em engenharia de produção pela PUC-RJ e MBA em Gestão Empresarial pela FGV, o executivo desenvolveu sua carreira em empresas globais no segmento de bens de consumo.

*Por João Riva, CEO da Duovozz O cenário de marketing está em constante mudança, com o marketing digital ganhando terreno rapidamente. No entanto, não podemos subestimar o papel crucial das lojas físicas, como supermercados e demais pontos de venda físicos, na construção de marcas e no envolvimento com os consumidores. Minha trajetória profissional sempre esteve centrada em Trade Marketing, onde a alocação de recursos nas lojas físicas era vital. Por quê? Porque nesses locais não apenas vendemos produtos, mas também criamos experiências e narrativas de marca que ressoam com as pessoas.

Oseias Andrade é o novo diretor comercial e de marketing da Linea Alimentos, especializada em produtos sem açúcar. O executivo assume o desafio de impulsionar o desempenho comercial e fortalecer a presença de marca, que está entrando em uma nova fase em busca de conversar com novos públicos. Oseias tem experiência na área comercial com foco em distribuição e atuação em bens de consumo, com passagens em empresas como Fini, Alvo Distribuição e Logística, Ferrero e Sadia. Segundo o diretor, na Linea, os objetivos são ampliar os pontos de contato com o consumidor, implementar ações que atraiam um maior consumo e buscar um aumento da base de varejo.

A Domino's Pizza nomeou Gabriel Ferrari como novo CMO no Brasil. O executivo, que é especialista em marketing estratégico e marketing digital, assume as estratégias de marketing da companhia trazendo 20 anos de experiência no mercado. Ao longo de sua carreira, Gabriel já passou por multinacionais como P&G, McDonald's, Starbucks e Subway. O novo CMO tem formação em Propaganda e Marketing e possui MBA em Gestão Empresarial, além de ter cursado Gestão Financeira. Atualmente, a Domino's Pizza opera cerca de 300 unidades pelo país.

Karla Longo assume como nova diretora de marketing da Marisa, reforçando o posicionamento "De Mulher pra Mulher" da marca.

A Marisa está com uma nova diretora de marketing, a Karla Longo, que acumula passagens por Amil, Grupo Lello, Odontoprev, General Electric e Serasa Experian. A profissional responderá diretamente a Daniel Charleaux, diretor-executivo de Comercial & Marketing da Marisa, e ficará responsável por todos os temas que englobam a área: marca, visual merchandising, CRM, experiência da cliente, SAC e criação. Segundo a empresa, Karla chega para reforçar o posicionamento "De Mulher pra Mulher". Hoje, 75% de mulheres ocupam os cargos de gestão e liderança. Na alta liderança, que contempla cargos de diretoria, a participação feminina corresponde a 50%.

*Por Daniella Doyle, head de Marketing do Bling Chegamos ao período de preparação para a Black Friday, uma das mais importantes datas do varejo no país. Diversos varejistas deram início ao planejamento estratégico para alavancar as vendas neste período de maneira assertiva, uma vez que a data não performou como o esperado no ano passado devido a diversos fatores, como inflação e a proximidade com a Copa do Mundo. Segundo um levantamento realizado pela página Hora a Hora, em parceria com a ClearSale.

A empresa de delivery iFood apresenta uma nova solução para os restaurantes parceiros. Trata-se da plataforma "Marketing do Seu Jeito", com ferramentas e conteúdos de apoio aos estabelecimentos. Segundo a empresa, os restaurantes terão acesso ao "Feed iFood", para publicação de fotos dos pratos e conteúdos no aplicativo, além de trilhas de conhecimento e sugestões de estratégias para aplicar ao negócio. A solução também inclui ferramentas para aumentar a visibilidade da loja com anúncios, criar promoções automatizadas usando inteligência de dados, personalizar investimentos e gerar cupons.