A Arcos Dorados, franquia que opera o McDonald's em 20 países da América Latina e do Caribe, anuncia a contratação de Sérgio Eleutério como diretor de marketing do McDonald's no Brasil. O executivo tem a missão de aprofundar a conexão com os clientes e acelerar o crescimento da marca no país, com foco em experiência e no avanço da transformação digital. "Chego para impulsionar a geração de valor para o negócio e de experiências para os consumidores", afirma Sérgio. O executivo acumula mais de 20 anos de experiência, à frente do marketing de empresas como The Kraft Heinz Company, Grupo Boticário, ABInbev e NotCo.

A Mars, detentora de marcas como Pedigree e Whiskas, apresenta seu novo Diretor de Marketing de Petcare no Brasil: Eduardo Lima. Há 17 anos na companhia, o executivo já passou por cargos executivos nas áreas de marketing e vendas, no Brasil e nos EUA, sendo que seu último cargo foi como Diretor de Portfólio LATAM (para gatos). Além da posição de marketing, Eduardo ficará responsável pelos departamentos de SRM (Strategic Revenue Management), Trade Marketing e Gerenciamento de Categoria, reportando-se a Gustavo Bruno, CEO da Mars Petcare no Brasil.

A Robinson Crusoe inicia a campanha "Quaresmar" nos pontos de venda de todo o país. A primeira etapa da comunicação, que também terá divulgação nas redes sociais, incluirá gôndolas personalizadas e flyers apresentando os conceitos dos produtos da marca. "A quaresma é o Natal do pescado", comenta Juliana Antunes, gerente de marketing e trade marketing da Robinson Crusoe. A campanha também visa incentivar os clientes a tirarem fotos com os produtos e com os materiais, que serão compartilhadas na página da marca.

Poliana Sousa será a nova líder de personal care da Unilever no Brasil. A executiva assumirá o cargo na próxima segunda-feira (13), passando a liderar as categorias de desodorantes, sabonete e saúde bucal. Poliana será responsável pela estratégia de negócios no país de marcas como Dove, Rexona, Axe, Lux, Lifeboy e Close-up. Formada em Administração de Empresas pela Iowa State University e com MBA pela Xavier University, a executiva já atuou em companhias como Coca-Cola e P&G.

A Pague Menos, primeira rede de farmácias a patrocinar o Big Brother Brasil, lançou sua campanha de marketing multicanal nacionalmente com o início do programa, com o mote "Pague Menos. Tudo para sua saúde". Desde o ano passado, a companhia tem reforçado investimentos em novas estratégias de marketing com o anúncio da digitalização total da Plataforma Sempre Bem e o lançamento do podcast PodSempre, que oferece conteúdos sobre saúde, beleza, qualidade de vida e comportamento e, agora, com o patrocínio do programa. O objetivo é aumentar o branded awareness da marca

Mario Sousa é o novo Head da divisão de Consumer Electronics da Samsung Brasil. O executivo, que atuava como diretor sênior de marketing de Mobile Experience da marca, tem como principal missão liderar as ações de vendas, operações e marketing, com foco no avanço das áreas de Home Appliances (geladeiras, lavadoras e aspiradores), Ar-Condicionado, B2B e Monitores, HME, Marketing, Trade Marketing e BI. Na Samsung há mais de 10 anos, Mario já trabalhou nas áreas de vendas, operações, inovação, planejamento comercial e financeiro e trade marketing da companhia.

A Diageo, dona de marcas como Johnnie Walker e Smirnoff, anuncia mudanças em sua estrutura de marketing para a região PUB (Paraguai, Uruguai e Brasil). A área foi dividida em três frentes: conteúdo, data & CRM, sob o comando de Luisa Rody; mídia, liderada por Lindsay Stefani; e e-commerce, com Marco Frade como head. Com as mudanças, a área de e-commerce terá, pela primeira vez, um executivo dedicado exclusivamente à estratégia online. Recentemente, a Diageo também anunciou um novo vice-presidente de vendas para sua operação no Brasil. Saiba mais!

A Natura & Co anuncia Tatiana Ponce como sua nova CMO (Chief Marketing Officer). A executiva ocupará o cargo deixado por Andrea Alvares, que era vice-presidente de marketing, internacional, inovação e sustentabilidade da empresa até maio. Tatiana estava há cerca de 11 anos no grupo alemão Beiersdorf, dono das marcas Nivea, Nivea Men, Eucerin e La Prairie. Na companhia, seu último cargo foi como vice-presidente para mercados emergentes, como head global para Baby Care. A executiva assumirá a nova posição na Natura em janeiro.

Danielle Bibas, que estava há mais de 12 anos na Avon, assume o cargo de vice-presidente de marketing do Grupo Petrópolis, dono de marcas como Itaipava, Crystal, Petra e TNT, marcando sua estreia no mercado de bebidas. O Grupo Petrópolis estava sem um líder no marketing desde fevereiro, quando Eliana Cassandre deixou a companhia. Danielle Bibas atuou em cargos globais e locais na Avon e teve uma passagem de 16 anos na P&G, onde começou como estagiária em São Paulo e encerrou sua atuação como presidente de Health e Beauty Care para o Canadá.

O 'boom' do cash & carry no Brasil nos últimos anos fez a rede catarinense Bistek tomar uma decisão estratégica: se especializar em supermercado. "Nós acompanhamos esse movimento do canal atacarejo e vimos que ele tomou uma fatia considerável do mercado. Temos certeza de que é um negócio que veio para ficar, principalmente para atender aquele cliente que demanda economia e compra de abastecimento. Porém, com tudo isso, o mercado deixou de olhar o conceito tradicional do supermercado, e é nisso que o Bistek está se especializando cada vez mais", disse Wagner Ghislandi, diretor de marketing da rede, em entrevista exclusiva.

Após concluir a aquisição do Grupo Big, o Carrefour Brasil redefiniu a sua estrutura de marketing. Pablo van Nieuwenhove, que em novembro de 2021 assumiu como CMO da operação brasileira, permanece na função, mas agora tendo sob seu comando quatro diretores nacionais. No cargo de Diretor de Marca & Customer Insights, Daniel Milagres, que atuava como diretor de marketing, será responsável pela estratégia de marca, posicionamento, comunicação para todas as marcas. Marco Parretti, antes gerente de martech e mídia, será Diretor de Mídia e estará à frente da estratégia e compra de mídia, performance e martech.

*Por Bruno Rezende Um bom trabalho de marketing é aquele que faz parecer simples algo que é extremamente complexo: aproximar a marca de seu público. Campanhas inteligentes e bem planejadas têm a capacidade de estreitar o relacionamento com os clientes, alinhando a comunicação aos desejos das pessoas. Alcançar esse status requer muita preparação e, principalmente, análise acurada dos mais diferentes tipos de dados. Sem esses insights, é inviável imaginar qualquer tipo de iniciativa bem-sucedida na área.