Muito se fala sobre inovação no varejo, especialmente quando o tema envolve tecnologia, canais digitais e experiência do cliente. Mas há uma área estratégica que, embora menos comentada, tem impacto direto na rentabilidade e na diferenciação: o sortimento. Ampliar o mix com novidades que encantem o consumidor e, ao mesmo tempo, tragam boa margem, é um objetivo constante — mas nem sempre fácil de alcançar. Na prática, muitas redes enfrentam desafios operacionais, burocráticos e até mesmo culturais para acelerar a entrada de novos produtos nas gôndolas.

A Bemgloria, marca de cosméticos veganos criada pela atriz Gloria Pires, comemora dois anos de fundação em 2025. Em celebração ao primeiro ano da marca, em 2024, foram lançados dois produtos: Óleo Glorioso, blend de óleos vegetais da Amazônia, desenvolvido para promover hidratação e luminosidade à pele e aos cabelos; e Mistério Grisalho, que oferece hidratação, brilho e proteção contra o amarelamento dos fios.

Enquanto grandes marcas ainda disputam centavos de participação de mercado nas gôndolas, um novo tipo de concorrente vem ganhando espaço de forma silenciosa, mas poderosa. De acordo com o relatório mais recente da Bain & Company, as chamadas marcas insurgentes representaram menos de 2% do mercado global de bens de consumo em 2024, mas foram responsáveis por 39% do crescimento incremental das categorias. Elas não apenas crescem: elas desafiam o status quo.

A marca Nobreak estreia no mercado com fórmula exclusiva de um café termogênico com DNA brasileiro. O produto possui base de café 100% arábica e ingredientes naturais como TCM, L Carnitina, Inositol, Coenzima Q10, Tirosina, Picolinato de Cromo, além de diversas vitaminas. Segundo a fabricante, o objetivo é entregar energia estável e prolongada, sem causar agitação excessiva ou efeito rebote.