O ponto de venda não é apenas um espaço para expor produtos, mas sim uma forma de trabalhar as identidades visual e verbal da marca com o objetivo de criar experiências memoráveis. Para alcançar esse objetivo, é preciso ir além do básico e criar uma estratégia que envolva quatro itens: relevância, diferenciação, propriedade e consistência.

A Camil Alimentos anuncia, nesta terça-feira (23), sua entrada na categoria de biscoitos no Brasil, após um acordo com a PepsiCo Brasil para a compra da Mabel, líder de vendas em rosquinhas no país e 2ª marca em top of mind no cash & carry. O negócio também envolve o licenciamento da marca Toddy para utilização em alguns produtos do mercado de biscoitos, pelo prazo de 10 anos. A marca Toddy é a segunda em vendas de cookies no país. A aquisição engloba, ainda, as marcas Doce Vida, Mirabel, Elbi's e Pavesino, além das plantas industriais de Aparecida de Goiânia (GO) e Itaporanga D'Ajuda (SE).

A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) realizou, nesta quinta-feira (25), mais uma edição do "Branding@ABA", na sede do Google, em São Paulo. Com o tema "Sua marca é carimbo, tatuagem ou impressão digital?", foi discutido o conteúdo da mensagem que as marcas transmitem, as mudanças de comportamento dos consumidores e as estratégias de comunicação para o negócio. O evento contou com palestrantes como Nelcina Tropardi, Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da Heineken; Christina Larroude, Diretora de Marketing da Camil; e Fabio Coelho, Presidente do Google Brasil.