O Grupo Heineken anunciou o lançamento da Amstel 0.0, sua primeira versão sem álcool e sem glúten no Brasil. Produzida em Ponta Grossa (PR), a novidade é puro malte, tem 59,5 calorias por lata de 350 ml e chega ao mercado com preço similar ao da opção convencional. A distribuição inicial atende as regiões Sul e Sudeste, além de Goiás, Bahia e Sergipe, com expansão nacional prevista para 2027. O movimento busca democratizar a categoria no segmento mainstream, impulsionado pelo crescimento de 17,9% em volume da cerveja zero no país, presente em 14,4% dos lares, segundo a NielsenIQ.

A Ambev está promovendo uma mudança em sua estratégia no mercado brasileiro de cervejas. Após anos de forte aposta nas marcas premium, como Stella Artois e Corona, a companhia volta a direcionar seus olhos e investimentos para o segmento mainstream, destacando junto ao consumidor rótulos como Skol e Brahma. Nos últimos trimestres, a companhia tem enfrentado quedas em volume, principalmente no segmento core (no qual se inserem as marcas mainstream), que representa cerca de 70% dos volumes totais de cerveja. A Ambev atribui a retração à “maior sensibilidade desse segmento a uma indústria mais fraca”.

A expectativa da Euromonitor é que o faturamento das cervejas consideradas premium cresça mais de 53,9% até 2025, alcançando R$ 80,2 bilhões. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, Ricardo Sabatine, diretor de off trade do Grupo Heineken, relembra que, há 15 anos, não existia, evidentemente, a categoria premium. "O mercado está evoluindo de maneira rápida e o brasileiro está buscando conhecer as cervejas, procurando melhor qualidade e tentando ter uma conexão com a marca." Mesmo com esta mudança no consumo, a categoria mainstream continua representando 50% do mercado de cervejas, enquanto a premium ocupa 30%.