A marca premium de café realizou, entre os dias 24/06 e 28/06, uma ativação simultânea 360º de L’OR Destinations em suas 3 Store in Store em SP, PR e RJ. O objetivo foi apresentar os novos produtos, destacar seus diferenciais e proporcionar uma experiência sensorial com a marca. Durante todo o período, os consumidores puderam participar de uma degustação das inovações da linha L'OR Destination.

Os sachês têm puxado grande parte do crescimento em volume e valor no mercado de cafés ao longo dos últimos meses. Com o objetivo de capturar essa crescente demanda, a marca L’OR traz mais uma novidade para a categoria: L'or Dubai Chocolate, um Cappuccino Premium sabor chocolate e pistache. O lançamento chega ao mercado a partir de agosto em edição limitada.

O movimento inflacionário da categoria vem impactando diretamente o consumo do brasileiro e mudando hábitos. O mercado como um todo caiu 5% em volume após a guinada nos preços – queda puxada principalmente pelas regiões Norte e Nordeste. “Quem está sofrendo neste momento são as marcas tradicionais, que são a referência do mercado. O shopper sempre entrou em uma loja para pegar sua marca preferida de café e ir embora. Porém, agora ele começa a olhar mais para preço. E, a partir disso, uma parte migra para as marcas mais baratas e outra parte, para nossa surpresa, se abriu para experimentar itens premium”, explica Tina Cação, diretora de vendas da JDE, que lidera o mercado premium com a marca L’OR.

Com o objetivo de trazer o conceito de premiunização para o mercado de café, a marca L'OR lança a edição limitada L’OR Passione Rossa: inspirada na parceria com Ferrari Hypercar. Além da linha que chega ao Brasil, a marca de cafés premium também traz outras novidades ao seu portfólio para despertar os sentidos de seus consumidores.

A marca da JDE Peet’s estreia no mercado de cappuccinos com o lançamento do L'OR Cappuccino Premium, nos sabores chocolate, baunilha e caramelo. O produto será comercializado nas versões em caixa, com 8 unidades, e sachê unitário, com aproximadamente 20g.

A compra das marcas de café e chá do Grupo JAV abre um leque de oportunidades de crescimento para a JDE no Brasil, marcando a entrada da companhia em um novo segmento e reforçando sua atuação nas regiões Norte e Nordeste. "A aquisição da Maratá está alinhada diretamente à nossa estratégia de expansão nacional e diversificação de portfólio, de acordo com a nossa visão de oferecer um café e um chá para cada xícara. Além disso, é uma oportunidade para entrarmos no mercado brasileiro de chás com uma marca já consolidada", comenta, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, André Maurino, Diretor Presidente da JDE Brasil.

A marca de café L'OR apresenta o espresso L'OR Chocolate, que compõe a linha L'OR Sabores. Segundo a marca, o produto possui um perfil aromático com toque de chocolate amargo e pode ser degustado na forma de espresso ou servir de base para outras receitas de café. O lançamento será comercializado a partir de 1º de dezembro exclusivamente no e-commerce da marca, em embalagem com dez cápsulas de alumínio compatíveis com as máquinas de café Nespresso. A linha L'OR Sabores, que foi lançada em 2022, é composta por L'OR Baunilha e Caramelo.

Elevando a percepção de qualidade do café solúvel, L'or é líder no segmento e foi pioneiro no desenvolvimento do mercado de solúvel premium no Brasil, possuindo mais da metade do volume e valor dentro do mercado. A razão da constante evolução é a marca investir constantemente em inovação, trazendo sabores e experiências sensoriais diferenciadas pelos amantes de café. Hoje, a categoria de solúvel é a segunda de maior penetração e, de acordo com dados da Nielsen, o mercado de café solúvel premium tem uma projeção de crescimento de 34% de 2022 a 2026.

A marca de café L'OR apresenta a nova edição limitada do café premium em cápsula L'OR Arábica Bourbon. O lançamento, que integra a linha Origens, traz os grãos cultivados nas Colinas Karongi, de Ruanda, na África, e conta com dupla fermentação dos grãos, afirma a fabricante. As embalagens contêm dez cápsulas de alumínio e são compatíveis com máquinas de café Nespresso original. A novidade será distribuída para lojas do Grupo Pão de Açúcar, além do e-commerce da marca, com comercialização até dezembro de 2023.

Dona de marcas como Pilão, L'or, Café do Ponto, Damasco e Caboclo, a JDE Coffee é a principal autoridade na categoria. Assumindo seu protagonismo, a empresa traz o Coffee Transformation, um projeto de Gerenciamento de Categoria oferecido aos clientes, com o objetivo de criar valor para a categoria, engajando, influenciando e atendendo as necessidades do shopper de café. A ideia é desenvolver um trabalho que permita ao shopper ter clareza na frente da gôndola de café, torne a relação menos fria e automática, aproximando-o da categoria e, com isso, ajudá-lo a fazer novas escolhas.

A L'OR, marca de cafés premium, apresenta uma nova linha de café torrado e moído. São três versões: L'OR Delicado, com um ponto de torra suave, sabor frutado e de frutas amarelas; L'OR Equilibrado, com ponto de torra médio e notas de castanhas; e L'OR Intenso, com torra mais marcante, toques de caramelo escuro e cacau, além de notas de frutas secas. As embalagens contam com um QR Code que direciona o consumidor a informações sobre o processo de produção e os tipos de torra de cada café. Os produtos serão distribuídos nacionalmente para redes de supermercados.