Com a Páscoa 2026 na mira, a Kinder apresentou uma novidade em seu portfólio: o Ovo de Páscoa temático dos personagens Smurfs. Com este lançamento, a marca pertencente à Ferrero aposta na nostalgia e na memória afetiva para atrair os consumidores na data. O Ovo de Páscoa traz 100 gramas da combinação entre chocolate ao leite e recheio ao leite da Kinder. Junto do chocolate, chegam surpresas temáticas dos Smurfs, com três versões em miniatura das casinhas de cogumelo da Smurfette, do Gênio ou do Robusto.

A marca da Ferrero aposta em um plano de ativação nos pontos de venda em todo o Brasil, visando reforçar Kinder Ovo e Kinder Joy como presentes para a data. As peças, que incluem displays e ilhas temáticas, destacam as surpresas dos produtos e apresentam as coleções licenciadas de 2025. A marca também fechou parceria com o Carrefour e realizará ativações em lojas nas regiões de São Paulo, Osasco e Barueri na semana do Dia das Crianças.

A Kinder Joy, marca da Ferrero, apresenta sua nova campanha para o varejo em parceria com Jurassic World e Funko Pop. O produto, com creme à base de leite e bombons de chocolate, vem acompanhado de bonecos pequenos, versão Funko Pop, de dinossauros de várias espécies e em formatos diversos, incluindo chaveiros, suportes de celular, decorações de lápis e cabos. Além disso, ao escanear um QR Code na embalagem, um aplicativo interage com o brinquedo da surpresa.

A Ferrero lançou no Brasil sua primeira campanha institucional global, intitulada “Qualidade na Essência”, com o objetivo de apresentar ao público os valores que sustentam a atuação da companhia, dona de marcas como Nutella®, Kinder®, Ferrero Rocher® e Tic Tac®.

Na sazonalidade, a companhia aposta na expansão do consumo de toda a sua linha de produtos. Para a marca Kinder, a Ferrero traz uma comunicação que incentiva não apenas o consumo dos ovos de Páscoa, mas também de produtos regulares. As novidades vão desde as coleções das surpresas até novos formatos de produtos, como o Coelho Kinder, com uma embalagem que contém 3 coelhos, e ainda o Kinder Chocolate com embalagem temática com ilustrações de coelho.

Dando continuidade à estratégia de crescimento, o Grupo Ferrero encerrou o ano fiscal com um volume de negócios consolidado de 18,4 bilhões de euros, aumento de 8,9% em comparação com o ano anterior. Esses são dados das demonstrações financeiras consolidadas para o exercício fiscal de 2023/2024, que terminou em 31 de agosto do ano passado. De acordo com o grupo, o período foi novamente marcado por um ambiente econômico desafiador, com preços de commodities voláteis e pressões inflacionárias contínuas.

A marca iniciou na última semana a segunda fase de sua campanha “É mais que chocolate, é Kinder® Bueno” com peças de Out of Home (OOH), sampling em lojas e voos da Azul, além de uma nova veiculação de filme em rede nacional e preços promocionais.

No ano passado, a Ferrero teve crescimento de 10% em volume na Páscoa, e 20% em valor. "A expectativa é que em 2024 será uma Páscoa 'mais curta', por ser em março. Diante disso, a nossa experiência mostra que o mercado pode ficar estável ou, até mesmo, ter uma pequena retração. Isso porque, em geral, as pessoas recebem seus salários no começo do mês e é provável que não tenham tanto dinheiro disponível", analisa Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais na Ferrero do Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Com isso, a companhia prevê resultados positivos, mas menores do que em 2023.

Neste ano, a Kinder, marca da Ferrero, realiza o maior investimento de sua história para a campanha de Dia das Crianças, com o lançamento do movimento "A surpresa de uma criança vale muito" em todo o país. Com o objetivo de impactar 115 milhões de consumidores, a estratégia inclui ativações em 18 mil pontos de venda, comunicação 360°, parcerias com influenciadores e cashback de até R$ 20 para os consumidores. "Queremos tornar essa a maior campanha de Kinder no Brasil e incluir a data do Dia das Crianças.

O Brasil está entre as 10 operações mais relevantes para a Ferrero no mundo e, segundo Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da companhia no país, o mercado brasileiro pode ganhar ainda mais relevância no negócio global futuramente. Em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News, o executivo revela que uma das apostas estratégicas é o fortalecimento no mercado de snacks. "A gente começa o ano com o lançamento de Kinder Tronky e estamos testando um produto que chama Hanuta em alguns estados, que provavelmente se tornará nacional. Então o foco é fortalecer o portfólio de snacks, que é um mercado que está crescendo bastante no Brasil", explica Renato.

A marca Kinder, pertencente à Ferrero, lança o Kinder Tronky em seu portfólio brasileiro. A novidade conta com casquinha de wafer, recheio de creme com leite, chocolate e pedacinhos de biscoitos crocantes, afirma a fabricante. Com 18g, acondicionado em embalagem individual, o produto terá distribuição nacional, com preço sugerido de R$ 4,29. Para o varejista, o produto é vendido em dois formatos: display com 10 e com 48 unidades. "Nosso trabalho será engajar diferentes canais de vendas neste lançamento, não só pontos nos físicos, mas também nas plataformas de e-commerce e plataformas de entrega", explica Renato Zanoni, responsável pelas operações comerciais da Ferrero no Brasil.

Em ritmo acelerado de crescimento no Brasil, com alta 113% em volume e 150% em faturamento nos últimos 4 anos, a Ferrero vem adotando a estratégia de ter eventos para explorar comercialmente ao longo de todo o ano, além de criar novas oportunidades para o calendário promocional no varejo, como o Dia Mundial do Pão, que no ano passado, com a marca Nutella, promoveu diversas ativações. Para a Páscoa, a principal sazonalidade do mercado de chocolates no ano, o plano é crescer 10% em volume, mantendo a estratégia das marcas Ferrero e Kinder.

A Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) solicitou, na última quarta-feira (20), o recolhimento de um lote do chocolate Kinder Schoko-bons branco de 200g, fabricado pelo Grupo Ferrero em Arlon, na Bélgica, por risco de contaminação por Salmonella. Segundo a instituição, a medida é necessária porque foi identificada uma importação para o mercado brasileiro por uma empresa independente, a Terra Nova Trading. A providência diz respeito ao lote L343R03 e não afeta outros produtos da Kinder. No dia 14 de abril, a Anvisa proibiu a distribuição de todos os produtos da marca fabricados na Bélgica.