A pesquisa "Divisão In home 2020 - Tendências do Consumidor Brasileiro", da Kantar Worldpanel, mostra que as massas alimentícias estão presentes em 99,6% dos lares brasileiros, totalizando um gasto médio anual de R$ 129,38 com a categoria e uma frequência de compra de 17 vezes durante o ano. Entre os canais de compra mais relevantes, está o pequeno varejo. Já na categoria de biscoitos, os brasileiros compram biscoitos duas vezes por mês. O alimento está presente em 99,7% dos lares e o gasto anual chega a R$ 236. As embalagens de até 100g perderam relevância, dando espaço, principalmente, para as intermediárias de 201-300g.

No primeiro semestre deste ano, as marcas próprias conquistaram mais de 2,2 milhões de novos compradores. A categoria aumentou sua penetração de 29% em junho de 2019 para 33% no mesmo mês de 2020, com variação positiva de 22% em unidades. Os dados são do estudo "Consumer Insights" da Kantar, empresa de dados e consultoria. Já as marcas locais passaram de 65% para 66% de representação em valor no mercado nacional, entre os meses de abril e junho, na comparação anual. O segmento foi impulsionado por consumidores das classes C, D e E, com destaque para a Região Metropolitana do Rio de Janeiro, o Norte e o Nordeste.

Com o isolamento social, o delivery registrou crescimento de 9% nos dias de semana e de 10% aos fins de semana. A classe AB lidera o aumento do consumo no canal, com 11%. Os dados são do Kantar Thermometer, estudo realizado pela consultoria Kantar. Dentre os brasileiros que utilizaram o serviço, 53% pediram de 2 a 3 vezes na última semana e 19% pretendem pedir mais entregas de refeições após a pandemia. No canal, o top 3 de pedidos é liderado por fast food, seguido por pizzas e refeições. No Brasil, o e-commerce cresceu cerca de 2,3 vezes nas 4 semanas após a quarentena. Já o consumo de alimentos e bebidas aumentou 27%.

Durante a pandemia, 76% dos brasileiros estão preocupados com os impactos do confinamento no dia a dia, segundo dados da oitava edição do estudo Kantar Thermometer. Em relação à publicidade, 83% acreditam que as marcas devem criar anúncios com perspectivas positivas, 62% afirmam que elas devem falar de uma forma despreocupada e 55% apontam que o bom humor deve ser utilizado para abordar a situação atual. Após a pandemia, 52% dos entrevistados querem encontrar os amigos, 49% planejam ver a família e 36% pretendem visitar bares e restaurantes.

Os Centennials e Millennials, jovens adultos entre 18 e 34 anos, têm uma expectativa maior quanto a participação mais proativa das marcas na sociedade, em comparação com outras faixas etárias. É o que indica a sétima edição da pesquisa Kantar Thermometer - que tem atualizações frequentes sobre os impactos do novo coronavírus. Segundo o estudo online, 48% dos consumidores Centennials e Millennials esperam que as marcas sejam exemplos e guias de mudança e 39% que elas usem seu conhecimento para explicar e informar sobre o atual cenário.