De 20 a 26 de janeiro, o Hortifruti Natural da Terra observou um aumento de 112% nas vendas de sorvetes e picolés, no comparativo com a semana anterior. Entre os sabores, o mais buscado pelos clientes é o de Pistache. Outro destaque é a alta de 31,6% na venda de água de coco e sucos prontos, com preferência para as opções de laranja e açaí.

A rede varejista emitiu um comunicado à imprensa, comentando a informação veiculada ontem (29) sobre a destituição dos 11 executivos. Confira a nota na íntegra:

Entre janeiro e novembro de 2024, o Hortifruti Natural da Terra registrou aumento de 25,5% nas vendas de comidas prontas. O resultado reflete a ampliação da oferta de pratos prontos e semiprontos. De acordo com Paulo Drago, CEO da rede, os clientes têm valorizado cada vez mais a praticidade nas compras, especialmente aqueles que buscam um estilo de vida saudável.

O Super Muffato reinaugura duas lojas no norte do Paraná, em Londrina e Maringá. A modernização dos espaços faz parte da nova geração de mercados da rede, que traz a missão de elevar a experiência do cliente, oferecendo frescor e praticidade. Em comum, as lojas proporcionam uma jornada de compras mais dinâmica, guiada por comunicação e layout modernizados.

A Hortifruti Natural da Terra passou a disponibilizar ao mercado uma plataforma de mídia OOH (Out-of-Home) em suas lojas físicas do Rio de Janeiro e de São Paulo. O conjunto de painéis de mídia digital faz parte da vertical de retail media da rede, chamada Natural Ads. O formato já é utilizado por empresas como Vivo, Google, Netflix e Disney. "A Natural Ads é uma de quatro novas verticais de negócios na companhia, como a vertical 'Natural Empresas', focada em serviços B2B, a 'Natural Franchise', que desenvolve novos modelos de lojas focados na proximidade com o cliente, e a 'Natural Ventures', focada na aceleração de startups e local brands, co-branding e marketplace físico", explica o CEO da Hortifruti Natural da Terra, Fábio Amorim.

O plano de recuperação judicial da Americanas foi aprovado com adesão de 91,14% dos credores, que representam 97,19% das dívidas da companhia, de R$ 42,5 bilhões. A proposta determina uma injeção de capital de R$ 12 bilhões pelos acionistas de referência em novos recursos, com adiantamento de R$ 3,5 bilhões do montante total em até 15 dias após a data de homologação, para viabilizar os primeiros pagamentos previstos no plano. Além disso, a varejista reforçou a intenção de vender ativos como Hortifruti Natural da Terra e Uni.co, e estabeleceu diferentes prazos e modalidades de pagamento para cada tipo de credor.

A Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro (ASSERJ) prevê um crescimento de aproximadamente 10% nas vendas das festas de final de ano, em comparação com 2022. De acordo com o levantamento, os produtos mais procurados neste final de ano não se limitam aos sazonais, pois o Natal influencia no crescimento de todas as categorias. Os destaques nas vendas dos supermercados vão para as bebidas, que representam em média 30% da cesta, seguidas por hortifrúti (15%), frutas secas (5%), sobremesas (10%) e aves natalinas. Segundo a entidade, os itens sazonais têm registrado aumento médio de 10% no preço.

A Americanas suspendeu as negociações para a venda do Hortifruti Natural da Terra. A varejista estava em negociações exclusivas com o St. Marche, em uma transação que movimentaria cerca de R$ 700 milhões. Em comunicado ao mercado, a companhia afirma que "está em discussões com o potencial interessado no HNT para formalizar, de comum acordo, o encerramento do período de exclusividade previamente negociado entre as partes". Segundo a Americanas, a suspensão do processo visa manter seus times concentrados na aprovação do plano de recuperação judicial, bem como nas demonstrações financeiras de 2021 e 2022.

Dando continuidade ao Programa Eiros, a rede Hortifruti Natural da Terra anuncia que, a partir de agora, o projeto será realizado em parceria com o Senac Copacabana e será ampliado para moradores de comunidades cariocas. A iniciativa, que nasceu em 2018 para transformar colaboradores da rede em especialistas nas áreas de açougue, gastronomia oriental, peixe e padaria, já formou mais de 140 profissionais. Agora, o programa vai oferecer formação para moradores de comunidades próximas às lojas do Hortifruti na Zona Sul do Rio de Janeiro (RJ).

A rede Hortifruti Natural da Terra anuncia uma nova fase de expansão de seus negócios, por meio do conceito "Food Hall". O objetivo é proporcionar um espaço compartilhado entre variadas opções de gastronomia em suas lojas. O projeto segue o modelo store in store e começará pela abertura de uma versão pocket do Temakeria E Cia, restaurante de comida japonesa, na unidade Leblon. Essa será a primeira unidade da rede no conceito de collab. Com isso, os clientes terão acesso a opções de saladas da Estação Natural, restaurante do Hortifruti Natural da Terra, e pratos da Temakeria, ambos dentro da loja.

A Americanas S.A apresentou à 4ª Vara Empresarial do Rio de Janeiro seu plano de recuperação judicial. A proposta prevê a venda de ativos como o Hortifruti Natural da Terra e a participação no Grupo UniCo, dono das marcas Imaginarium e Puket. O documento também inclui aumento de capital com novos recursos no valor de R$ 10 bilhões, conversão equivalente de dívida em capital em até R$ 10 bilhões e reestruturação da dívida remanescente. De acordo com Leonardo Coelho, CEO da Americanas S.A., o plano apresentado confirma que a companhia "continua operacionalmente viável apesar da dívida".

O Clube do Frescor atingiu 13% das vendas via WhatsApp no Hortifruti Natural da Terra. No programa, os clientes cadastrados no programa de relacionamento Leve Natural podem programar pedidos recorrentes através do aplicativo de mensagens. A iniciativa permite que o consumidor monte a lista de compras, defina suas preferências e escolha a frequência (semanal, quinzenal ou mensal) para receber os pedidos. "Hoje, o Clube do Frescor é a frente que tem o maior NPS da companhia. Já foram mais de 25 mil compras por recorrências e são mais 1.200 recorrências ativas", conta Guilherme Furcin, coordenador de canais digitais da rede.

O Hortifruti, bandeira que compõe o grupo Hortifruti Natural da Terra, passa a contar com um novo Chief Digital Officer (CDO): Carlos Leite. O executivo atuava como diretor de tecnologia da informação da rede de supermercados St. Marche, onde trabalhou por três anos. Carlos também foi cofundador de empresas como Freeddom, especializada em soluções para pagamentos mobile; Medicinia, hub online para conhecimentos médicos; Mercado Fresh, plataforma de compras online; e Skore, voltada a automação do conhecimento. Hoje, a Hortifruti Natural da Terra está presente no Espírito Santo, Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais.

O Hortifruti Natural da Terra atingiu a marca de 2 milhões de clientes cadastrados no Leve Natural, programa de relacionamento da rede. Criado em janeiro de 2020, o programa tem o objetivo de oferecer uma experiência mais personalizada aos clientes, por meio de ferramentas de Inteligência Artificial que ajudam a identificar perfis de consumo, antecipar tendências de comportamento e gerar ofertas, descontos e benefícios customizados para cada cliente. A meta é alcançar 3 milhões de clientes inscritos até dezembro de 2023.