O Hortifruti Natural da Terra anuncia um novo formato de loja, voltado para alimentos orgânicos. Trata-se da "Leve Orgânicos", que inaugura sua primeira unidade no Rio de Janeiro (RJ), no bairro do Leblon. O ponto de venda faz parte da categoria "Leve" - modelo de lojas da rede com até 200 m², pensado para as compras de conveniência e emergenciais. A proposta é comercializar mais de 90% de produtos orgânicos, enquanto em FLV a porcentagem cresce para 100% dos itens. Além disso, parte dos produtos orgânicos terão o mesmo preço dos produtos correspondentes não orgânicos das lojas tradicionais.

O Hortifruti Natural da Terra apresenta sua campanha de Natal, em que traz uma retrospectiva do ano. A comunicação, protagonizada pelo ator e apresentador André Marques, contempla filme na TV aberta e no streaming, mídia OOH e digital. Esse mote da ação de Natal e final de ano foi lançada no ano passado, assinada pela Agência Binder, e surge em uma nova versão a partir do dia 1º de dezembro nas praças do Rio de Janeiro e São Paulo. As lojas físicas da rede estarão equipadas com displays, painéis LED, móbiles e vitrines temáticas, além de seis lojas selecionadas no Rio de Janeiro e em São Paulo que terão suas fachadas com uma decoração diferenciada.

Alimentos e bebidas ganham cada vez mais espaço na Black Friday. De acordo com a NielsenIQ Ebit, a categoria atingiu o maior percentual de intenção em 8 anos. Além disso, um levantamento da IZIO&Co aponta que 97,13% dos shoppers pretendem fazer compras em supermercados. Neste cenário, o varejo alimentar preparou uma série de promoções para impulsionar as vendas na data. Confira!

O Hortifruti Natural da Terra estreia, amanhã (24), o primeiro plant shop da rede em sua unidade da Vila Madalena, em São Paulo (SP). O espaço, que foi desenvolvido em parceria com a Vasart, fabricante de vasos sustentáveis, será voltado ao paisagismo, jardinagem e cultivo de plantas. Com 332 m², o local também disponibilizará uma área para leitura e workshops - com conteúdo disponível sobre jardinagem e paisagismo -, além de área para montagem de presentes e mesas expositoras para os vasos e arranjos. A inauguração do espaço faz parte de uma estratégia de realizar collabs com marcas que estejam em linha com o propósito da empresa.

O St. Marche, rede de supermercados de bairro, está em fase de negociação exclusiva para a aquisição do Hortifruti Natural da Terra, controlado pela Americanas. Segundo informações do jornal Valor Econômico, a venda deverá ficar em torno de R$ 700 milhões. A operação depende de financiamento, que ainda está em discussão, e deve ser feita via Unidade Produtiva Isolada (UPI), como parte da recuperação judicial. Com a compra, o St. Marche terá, além de suas 31 unidades, mais 75 lojas pertencentes às bandeiras Hortifruti, que é concentrada no Rio de Janeiro, e Natural da Terra, que atua em São Paulo.

O Hortifruti Natural da Terra completa 34 anos de operação em agosto e comemora seu aniversário com uma campanha que traz o ator e apresentador André Marques como protagonista. A parceria contará com receitas exclusivas para o canal do YouTube, onde o apresentador será responsável pelo preparo das receitas. Para o mês, a rede também terá ofertas personalizadas, ações de descontos e uma parceria com a Tramontina, que presenteará os clientes com uma frigideira personalizada nas compras acima de R$ 500, nas lojas físicas e compras online.

Com 76 lojas em quatro estados, a Hortifruti Natural da Terra lança um programa de aceleração para pequenos fornecedores e empreendedores locais. A iniciativa objetiva intensificar o crescimento e presença de empresas locais na rede. Batizado de "Projeto Acerola", o programa será realizado em parceria com a Local.e, plataforma que conecta marcas locais e varejistas. "Uma das grandes dificuldades dos produtores locais e de pequenos empreendedores é conseguir acessar grandes varejistas. Isso faz com que produtos de qualidade não cheguem ou encontrem muita dificuldade para chegar ao consumidor final", diz o CEO da Hortifruti Natural da Terra, Fábio Amorim.

A Americanas, varejista que está passando pelo processo de recuperação judicial, negou que esteja negociando a venda do Hortifruti Natural da Terra. Em nota, a companhia afirmou que respondia a "infundados rumores e especulações veiculados em canais de mídia". Na última semana, circularam no mercado informações de que a Americanas estaria negociando a bandeira com a gestora Pátria Investimentos. No comunicado, a Americanas completou que "estuda continuamente formas de garantir que a recuperação judicial permita ganho de valor" e "manterá seu esforço na busca por uma solução com os seus credores".

A rede Hortifruti Natural da Terra oferecerá descontos de até 50% em produtos marca própria e marcas exclusivas. Durante os três dias de campanha, de 25 a 27 de novembro, além das lojas físicas, a rede dará prioridade aos canais digitais de compras, como WhatsApp e site. De acordo com Fábio Amorim, CEO da rede, as operações no modelo omnichannel oferecem o maior número possível de pontos de contato com os clientes. "As compras podem ser realizadas pelo site, app, WhatsApp e marketplaces parceiros, atendendo nossos consumidores nas regiões em que estamos presentes, em até três horas."

O Hortifruti Natural da Terra iniciou as atividades de sua 80ª loja no Brasil, com atuação em São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo e Minas Gerais. Com investimento de R$ 6,8 milhões, a nova unidade é a primeira da rede em Búzios, no Rio de Janeiro. O supermercado tem cerca de 1,2 mil m² e contou com investimento de R$ 6,8 milhões. Comprado pela Americanas S.A. no ano passado, o Hortifruti Natural da Terra registrou receita líquida de R$ 1,53 bilhão em 2021. Atualmente, as vendas por canais digitais representam 16% do faturamento da empresa.

A rede Hortifruti Natural da Terra passa a atuar na categoria pet com uma nova linha em sua marca própria: a Cãomidinha, de comida natural para pets. Inicialmente, a novidade tem opções focadas em cães. São cinco produtos: Frango Fit, Frango à Moda do Chef Bob, Ragú de Carne com Legumes, Chop Suey de Carne e Filezinho Suíno à Francesa. Os alimentos são comercializados congelados, com validade de 3 meses, e serão expostos em um freezer próprio para a categoria. Neste momento, os lançamentos serão distribuídos para cinco lojas no Rio de Janeiro e, depois, para todas as unidades da rede.

A rede Hortifruti Natural da Terra lança um canal de vendas em um ambiente imersivo, chamado de Quintal Virtual. Na loja física, a experiência será feita com óculos de realidade aumentada e realidade virtual. De casa, o acesso poderá ser feito sem óculos, usando uma URL pelo computador ou smartphone. Ao digitar seu CEP, o cliente terá acesso a um ambiente online de compras em uma floresta e, ao clicar no item desejado, poderá visualizar o valor e a descrição do produto e definir a quantidade a ser adicionada no carrinho virtual. Inicialmente, a solução estará disponível para experimentação na loja no Leblon, no Rio de Janeiro (RJ).

A Americanas concluiu a aquisição de 100% das ações da Hortifruti Natural da Terra, que possui 77 lojas em quatro estados. A compra foi feita por meio da IF Capital, subsidiária da companhia responsável por investimentos em startups e novas oportunidades de negócios. A operação movimentou R$ 2,1 bilhões e recebeu aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), conforme noticiado pelo Jornal Giro News. Segundo a Americanas, com a Hortifruti Natural da Terra, o objetivo é aumentar a base de clientes ativos, frequência de compra e seu alcance.

O Hortifruti Natural da Terra inaugura sua 15ª loja no estado de São Paulo. Com 916m², a unidade está localizada na capital paulista, sendo a segunda da rede no bairro Moema. O espaço possui adega, açougue, peixaria, mercearia e padaria, além de foco em frutas, legumes e verduras. Segundo a rede, até o fim de 2021, mais cinco aberturas estão previstas, incluindo a expansão do formato Leve. O projeto de expansão prevê o investimento de R$ 10 milhões por loja. Hoje, o Hortifruti Natural da Terra tem 74 lojas em quatro estados: Espírito Santo, Rio de Janeiro, Minas Gerais e São Paulo.

Quatro em cada dez pessoas lembram o nome de alguma marca por suas ações em relação à crise, segundo pesquisa do Instituto QualiBest. O estudo perguntou às pessoas quais marcas elas lembram que fizeram algo para ajudar durante a pandemia. A mais citada foi a cervejaria Ambev e em seguida foram lembradas a varejista Magazine Luiza, a fabricante de detergentes Ypê, o banco Itaú e a também a Lojas Americanas. A lista ainda tem Cacau Show, Outback, Nubank, Santander, Boticário e Natura. Veja algumas empresas que estão realizando doações durante a pandemia.