O Hortifruti Natural da Terra anuncia um novo formato de loja, voltado para alimentos orgânicos. Trata-se da "Leve Orgânicos", que inaugura sua primeira unidade no Rio de Janeiro (RJ), no bairro do Leblon. O ponto de venda faz parte da categoria "Leve" - modelo de lojas da rede com até 200 m², pensado para as compras de conveniência e emergenciais. A proposta é comercializar mais de 90% de produtos orgânicos, enquanto em FLV a porcentagem cresce para 100% dos itens. Além disso, parte dos produtos orgânicos terão o mesmo preço dos produtos correspondentes não orgânicos das lojas tradicionais.

O Hortifruti Natural da Terra completa 34 anos de operação em agosto e comemora seu aniversário com uma campanha que traz o ator e apresentador André Marques como protagonista. A parceria contará com receitas exclusivas para o canal do YouTube, onde o apresentador será responsável pelo preparo das receitas. Para o mês, a rede também terá ofertas personalizadas, ações de descontos e uma parceria com a Tramontina, que presenteará os clientes com uma frigideira personalizada nas compras acima de R$ 500, nas lojas físicas e compras online.

A rede Hortifruti Natural da Terra passa a atuar na categoria pet com uma nova linha em sua marca própria: a Cãomidinha, de comida natural para pets. Inicialmente, a novidade tem opções focadas em cães. São cinco produtos: Frango Fit, Frango à Moda do Chef Bob, Ragú de Carne com Legumes, Chop Suey de Carne e Filezinho Suíno à Francesa. Os alimentos são comercializados congelados, com validade de 3 meses, e serão expostos em um freezer próprio para a categoria. Neste momento, os lançamentos serão distribuídos para cinco lojas no Rio de Janeiro e, depois, para todas as unidades da rede.

A rede Hortifruti Natural da Terra lança um canal de vendas em um ambiente imersivo, chamado de Quintal Virtual. Na loja física, a experiência será feita com óculos de realidade aumentada e realidade virtual. De casa, o acesso poderá ser feito sem óculos, usando uma URL pelo computador ou smartphone. Ao digitar seu CEP, o cliente terá acesso a um ambiente online de compras em uma floresta e, ao clicar no item desejado, poderá visualizar o valor e a descrição do produto e definir a quantidade a ser adicionada no carrinho virtual. Inicialmente, a solução estará disponível para experimentação na loja no Leblon, no Rio de Janeiro (RJ).

A Americanas concluiu a aquisição de 100% das ações da Hortifruti Natural da Terra, que possui 77 lojas em quatro estados. A compra foi feita por meio da IF Capital, subsidiária da companhia responsável por investimentos em startups e novas oportunidades de negócios. A operação movimentou R$ 2,1 bilhões e recebeu aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), conforme noticiado pelo Jornal Giro News. Segundo a Americanas, com a Hortifruti Natural da Terra, o objetivo é aumentar a base de clientes ativos, frequência de compra e seu alcance.