A Justiça do Rio de Janeiro autorizou a Americanas a vender a rede Hortifruti Natural da Terra. A decisão é da 4ª Vara Empresarial do Rio e permite que a operação seja realizada inclusive após o encerramento da recuperação judicial da companhia. O Hortifruti Natural da Terra foi incluído no plano de recuperação judicial da Americanas como uma Unidade Produtiva Isolada (UPI). A venda já estava prevista no plano aprovado pelos credores e tem como objetivo gerar recursos para o pagamento de dívidas.

O mercado de alimentação no Brasil vem se adaptando às novas demandas dos consumidores, que buscam ceias compactas, práticas e acessíveis para as festas de fim de ano. Em vez de grandes banquetes, cresce a procura por pratos prontos, porções menores e menus personalizados, e algumas das principais redes já anunciaram novidades para a temporada. Confira abaixo!

A Hortifruti Natural da Terra amplia sua oferta de ceias de fim de ano e lança uma nova opção de ceia completa, elaborada especialmente para as comemorações de Ano Novo, além de mais de 50 itens avulsos. Entre as opções, o consumidor pode escolher entre a Ceia Pra Nós, Ceia Pra Família, Ceia Vegetariana e a novidade Ceia Pra Celebrar. Entre os produtos em destaque para o fim de ano, a rede apresenta também uma seleção especial de produtos para saborear e presentear, como panetones da Natural da Terra, disponíveis nos sabores Frutas Cristalizadas, Gotas de Chocolate, Avelã e Doce de Leite, além de uma linha Zero.

O grupo chileno Cencosud iniciou negociações exclusivas com a Americanas para adquirir o Hortifruti Natural da Terra (HNT). A operação, conduzida pelo banco de investimento BR Partners, integra o plano de recuperação judicial da varejista brasileira e deve ser concluída até o início de 2026. A disputa pelo HNT envolveu outros interessados, como a rede Oba, o Zona Sul, além da gestora Advent e a Plurix, ligada à Pátria. A Americanas adquiriu o Hortifruti Natural da Terra em 2021 por R$ 2,1 bilhões, mas durante a crise financeira recebeu propostas que representavam um quarto desse valor. Assim, a companhia optou por aguardar melhores condições e retomou o processo recentemente.

A Americanas retomou o processo de sondagem de mercado para a prospecção de interessados na aquisição da unidade de negócio do Hortifruti Natural da Terra (HNT). Conforme foi previsto em seu plano de recuperação judicial, apresentado em meados de 2023, está prevista a alienação da unidade de negócio por meio de processo competitivo. Em março deste ano, Leonardo Coelho, presidente da Americanas, afirmou que a rede pretendia conduzir o processo de venda ainda em 2025.

Mesmo com a venda do Hortifruti Natural da Terra inicialmente prevista em seu plano de recuperação judicial, a Americanas poderá optar por manter a marca no seu portfólio. Leonardo Coelho, presidente da varejista, disse que a Americanas está planejando conduzir o processo de venda ainda neste ano, mas se as propostas de compra não atingirem o valor justo, poderá manter a rede, desde que quite a dívida em debêntures do hortifruti.

A varejista está lançando um aplicativo que centraliza as iniciativas das bandeiras Hortifruti e Natural da Terra em uma única plataforma. Com isso, a companhia oferece uma experiência mais integrada e personalizada, com base nas preferências e no histórico de compras de cada consumidor. Para promover uma experiência multicanal, o app permite que o cliente compre e receba o pedido em sua residência ou que retire o produto em uma das mais de 70 lojas.

O Hortifruti Natural da Terra está expandindo suas iniciativas de retail media durante o verão. A varejista oferece espaços para ativações de marcas em mais de 70 lojas, entre Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais e Espírito Santo, além de ações de mídia nos canais de e-commerce. Em janeiro deste ano, a rede fechou parcerias e ativações com a Bacio di Latte e o Grupo Heineken.

De 20 a 26 de janeiro, o Hortifruti Natural da Terra observou um aumento de 112% nas vendas de sorvetes e picolés, no comparativo com a semana anterior. Entre os sabores, o mais buscado pelos clientes é o de Pistache. Outro destaque é a alta de 31,6% na venda de água de coco e sucos prontos, com preferência para as opções de laranja e açaí.

Durante os dias do Rock in Rio, o Hortifruti Natural da Terra, junto do Grupo Heineken, preparou uma ativação com um bar temático. A parceria contempla a loja localizada na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro, que fica em frente à arena do festival e vai ficar aberta até à meia-noite nos dias do evento.

No combate ao desperdício de alimentos, a parceria entre a Food To Save e o Hortifruti Natural da Terra salvou mais de 122 toneladas de alimentos desde 2022. Foram vendidos, por meio do aplicativo da Food To Save, mais de 122 mil “Sacolas Surpresas” para 55 mil clientes - sendo evitado que 300 toneladas de C02 fossem emitidas na atmosfera.

Os termos para venda de ativos da Americanas foram aceitos pelos credores detentores da maioria da dívida quirografária (dívida sem garantia) da companhia. Segundo a varejista, as alterações aprovadas pelos credores permitem a segregação de ativos integrantes das empresas Hortifruti Natural da Terra, Uni.Co, AME e Digital.

A Americanas anuncia três novos executivos em sua diretoria. Em julho, Paulo Drago será nomeado como CEO do Hortifruti Natural da Terra. O executivo, que é diretor-presidente do Lopes Supermercados, terá a missão de avançar no processo de venda da rede.

A rede Hortifruti Natural da Terra dá início à divulgação da sua nova campanha com o objetivo de promover a marca própria Natural da Terra. A campanha publicitária, que inclui filme de TV nas praças de São Paulo e Rio de Janeiro, OOH, meios digitais e ponto de venda, foi criada pela agência Binder e tem como protagonista a nutricionista, empresária e influenciadora digital Andrea Santa Rosa. Desde agosto de 2021, quando a empresa estreou a marca, foram lançados quase 1.000 produtos, sendo 250 em parceria com a indústria.

O Hortifruti Natural da Terra, anuncia a abertura da primeira Smart Fit dentro de sua unidade da Vila Madalena, em São Paulo. A academia, que possui cerca de 900 m², 56 equipamentos para musculação e 7 professores especializados, conta com funcionamento de segunda a segunda com horários diferenciados para finais de semana e feriados. A iniciativa faz parte da estratégia de novas verticais de negócios da companhia e que tem o objetivo de ampliar sua atuação ao trazer operações consagradas no mercado para dentro das suas lojas físicas, desde que tenham complementaridade com o negócio principal da empresa.

O Hortifruti Natural da Terra anuncia um novo formato de loja, voltado para alimentos orgânicos. Trata-se da "Leve Orgânicos", que inaugura sua primeira unidade no Rio de Janeiro (RJ), no bairro do Leblon. O ponto de venda faz parte da categoria "Leve" - modelo de lojas da rede com até 200 m², pensado para as compras de conveniência e emergenciais. A proposta é comercializar mais de 90% de produtos orgânicos, enquanto em FLV a porcentagem cresce para 100% dos itens. Além disso, parte dos produtos orgânicos terão o mesmo preço dos produtos correspondentes não orgânicos das lojas tradicionais.