O GPA inaugurou, na última sexta-feira (29), uma loja do Pão de Açúcar no Shopping Iguatemi, em Fortaleza (CE). Essa é a sexta unidade fruto de conversão do Extra Hiper na bandeira e a sua 13ª operação na cidade. A filial integra 3 mil m² de área de vendas com o conceito Geração 7 (G7), que redesenha a experiência de consumo e revitaliza o fluxo de clientes, segundo a empresa. A loja também traz o espaço Casa Pão, com itens para cama, mesa e banho. O grupo anunciou, ainda, uma nova loja do Minuto Pão de Açúcar, localizada na Vila Madalena, na capital paulista, que aconteceu no mesmo dia.

O grupo varejista GPA divulgou, nesta quarta-feira (27), seus resultados do segundo trimestre de 2022. Apesar de um prejuízo líquido de R$ 173 milhões em números gerais, a companhia obteve resultados mais positivos na operação nacional. Intitulada como Novo GPA Brasil, a operação que desconsidera hipermercados, drogarias e postos registrou receita de R$ 4,4 bilhões entre abril e junho, alta de 4%, puxada pelo aumento de fluxo e ganho de mercado premium da bandeira Pão de Açúcar, que somou R$ 1,97 bilhão em vendas no trimestre. O modelo de proximidade também foi destaque e registrou 18% de crescimento em relação a 2021.

O Assaí Atacadista inaugura, nesta semana, as duas primeiras lojas convertidas dos 70 pontos comerciais adquiridos do Extra Hiper em 2021. A bandeira foi descontinuada pelo GPA e, além da venda ao Assaí, algumas unidades foram transformadas em operações de outras redes da companhia. As novas unidades do cash & carry estão localizadas em Ceilândia (DF), onde serão iniciadas as atividades nesta terça-feira (26), e Campina Grande (PB), em que a loja abrirá na próxima quinta-feira (28). Os PDVs fazem parte do primeiro bloco de conversões, que prevê a abertura de até 40 unidades até o fim de 2022.

As indústrias têm buscado, cada vez mais, modelos diferenciados de exposição, para destacarem seu portfólio nos pontos de vendas de varejistas. A BRF, por exemplo, implementou o primeiro Mercato Sadia dentro de um supermercado. O modelo, que possui unidades com operação independente em São Paulo e Santa Catarina, chegou recentemente à loja do Pão de Açúcar em Alphaville, em Barueri (SP). Já a Seara está investindo na ampliação do seu Empório de Frios, que funciona como um programa de fidelização para varejistas e visa "reinventar a categoria de frios". A iniciativa, que contempla produtos de outras marcas, já foi implementada em mais de 300 lojas pelo Brasil.

A rede de supermercados Pão de Açúcar vai inaugurar sua unidade em São Carlos, no interior de São Paulo, na próxima sexta-feira (22). A nova loja substitui o antigo Extra Hiper no Shopping Iguatemi. O ponto de venda contempla o conceito G7 (Geração 7), que, segundo a rede, tem um layout que revitaliza o fluxo, reforça a integração da transformação digital ao processo de compra e valoriza espaços verdes e as seções de produtos sustentáveis. O modelo também visa ampliar o sortimento de produtos premium e criar espaços de convivência com produtos prontos para o consumo.

Com mais de 2 mil m² de área de vendas, o Pão de Açúcar inaugura, hoje (15), sua segunda loja em Campo Grande (MS). A nova operação faz parte do projeto de conversão de antigas lojas do Extra Hiper e traz o modelo G7 do Pão de Açúcar, focado em revitalização do fluxo, com destaque para produtos frescos e ambientes de atendimento, além da integração da transformação digital no processo de compra. Dentre as novidades da nova loja estão: serviços alinhados com a omnicanalidade, espaço pet e utensílios ampliados, self-chekouts e a proposta de "Pra Já" ou "Pra Levar".

As mudanças com o encerramento do Extra Hiper já começam a se concretizar na operação do GPA, com a transformação de antigos hipermercados em novos supermercados. Pela primeira vez em cerca de 14 anos, a companhia também volta a focar todas as suas estratégias no consumidor final, com a cisão do Assaí Atacadista, finalizada em 2021, após a associação das empresas em 2007. "Agora, nós somos uma empresa de supermercados. E todo supermercado tem foco no consumidor. Acho que esse é o grande momento para o GPA, porque efetivamente a gente volta para a raiz de varejo tradicional", analisa Gino Castro, diretor de operações do Mercado Extra e do Compre Bem.

O GPA realiza oito inaugurações nesta semana, a partir de conversões das unidades descontinuadas do formato de hipermercados. As lojas, que atuavam sob a bandeira Extra Hiper, foram transformadas em novas operações das redes Pão de Açúcar, Mercado Extra e Compre Bem. Segundo a companhia, outras 16 lojas estão em processo de conversão. Ao todo, o Extra Hiper somava 103 unidades, sendo que 70 foram vendidas para o Assaí Atacadista. Ao final de 2021, o GPA informou que os demais pontos seriam convertidos em outras bandeiras ou vendidos ao mercado.

Com o encerramento das atividades do Extra Hiper pelo GPA, os clientes que compravam na bandeira migraram, principalmente, para as operações do Grupo Carrefour. Segundo dados da Varejo 360, especializada em pesquisas de mercado e de preços, o Carrefour teve um ganho de 8,2 pontos percentuais (p.p.) em participação no estado de São Paulo. Em pocket share (fatia do bolso do consumidor), a companhia passou de 18,4% entre julho e novembro de 2021 (antes da venda), para 22,5% durante a transição (dezembro de 2021 e janeiro de 2022) e 26,6% entre fevereiro e abril deste ano - após a venda dos pontos do Extra Hiper para o Assaí Atacadista.

Estar mais próximo do consumidor virou uma das principais estratégias de expansão do varejo. Grandes grupos, como GPA e Carrefour, vêm amadurecendo suas operações há alguns anos, porém, diversas outras empresas supermercadistas, e algumas startups, chegaram com planos ousados para ocupar um espaço na vizinhança dos shoppers. E o movimento começa a ultrapassar os limites do canal supermercado. A Leroy Merlin, por exemplo, anunciou no início deste mês seu plano para abrir até 150 unidades de seu formato express até 2024, com um investimento bilionário no formato.

Na última semana, a rede de supermercados Pão de Açúcar inaugurou a primeira loja convertida da bandeira Extra Hiper, que foi descontinuada pelo GPA no ano passado. A unidade está localizada em Fortaleza, capital do Ceará, e possui 1.941,20 m² de área de vendas. Segundo a companhia, os destaques são os setores de alcoólicos, pets e utensílios ampliados, com o intuito de gerar um melhor aproveitamento do espaço. A loja foi aberta no modelo G7, que é baseado nos pilares Experimental, Exclusivo, Social e Fluído. A inauguração integra o plano de expansão da rede, que prevê 100 novas lojas nos próximos três anos.

O GPA fechou duas unidades da bandeira Pão de Açúcar no Ceará. Ambos os supermercados estão localizados na capital Fortaleza, sendo um no Shopping Molina e outro na Avenida Antônio Sales. Segundo a companhia, a decisão foi tomada diante de estudos de viabilidade econômica. Os funcionários das operações serão recolocados em outras unidades dentro da própria rede. O e-commerce e as entregas nas regiões permanecerão em funcionamento. O GPA está em meio a um processo de reestruturações, após a descontinuação do hipermercado Extra.