Com o encerramento das atividades do Extra Hiper pelo GPA, os clientes que compravam na bandeira migraram, principalmente, para as operações do Grupo Carrefour. Segundo dados da Varejo 360, especializada em pesquisas de mercado e de preços, o Carrefour teve um ganho de 8,2 pontos percentuais (p.p.) em participação no estado de São Paulo. Em pocket share (fatia do bolso do consumidor), a companhia passou de 18,4% entre julho e novembro de 2021 (antes da venda), para 22,5% durante a transição (dezembro de 2021 e janeiro de 2022) e 26,6% entre fevereiro e abril deste ano - após a venda dos pontos do Extra Hiper para o Assaí Atacadista.

Estar mais próximo do consumidor virou uma das principais estratégias de expansão do varejo. Grandes grupos, como GPA e Carrefour, vêm amadurecendo suas operações há alguns anos, porém, diversas outras empresas supermercadistas, e algumas startups, chegaram com planos ousados para ocupar um espaço na vizinhança dos shoppers. E o movimento começa a ultrapassar os limites do canal supermercado. A Leroy Merlin, por exemplo, anunciou no início deste mês seu plano para abrir até 150 unidades de seu formato express até 2024, com um investimento bilionário no formato.

Na última semana, a rede de supermercados Pão de Açúcar inaugurou a primeira loja convertida da bandeira Extra Hiper, que foi descontinuada pelo GPA no ano passado. A unidade está localizada em Fortaleza, capital do Ceará, e possui 1.941,20 m² de área de vendas. Segundo a companhia, os destaques são os setores de alcoólicos, pets e utensílios ampliados, com o intuito de gerar um melhor aproveitamento do espaço. A loja foi aberta no modelo G7, que é baseado nos pilares Experimental, Exclusivo, Social e Fluído. A inauguração integra o plano de expansão da rede, que prevê 100 novas lojas nos próximos três anos.

O GPA fechou duas unidades da bandeira Pão de Açúcar no Ceará. Ambos os supermercados estão localizados na capital Fortaleza, sendo um no Shopping Molina e outro na Avenida Antônio Sales. Segundo a companhia, a decisão foi tomada diante de estudos de viabilidade econômica. Os funcionários das operações serão recolocados em outras unidades dentro da própria rede. O e-commerce e as entregas nas regiões permanecerão em funcionamento. O GPA está em meio a um processo de reestruturações, após a descontinuação do hipermercado Extra.

Entre janeiro e março de 2022, o Assaí Atacadista cresceu 21% em receita líquida, em relação ao mesmo período de 2021, para R$ 11,4 bilhões. Neste ano, já foram inauguradas cinco lojas. A rede mantém outras 47 obras, incluindo conversões de hipermercados adquiridos do GPA. No entanto, o lucro líquido teve queda de 10,8%, para R$ 214 milhões, ante R$ 240 milhões no mesmo intervalo do ano passado. Segundo o Assaí, a retração está relacionada ao cenário de alta nos juros. Já o desempenho positivo da receita foi atrelado à alta performance das 32 lojas abertas nos últimos 12 meses e às vendas expressivas nos meses de fevereiro e março.

Dono de bandeiras como Pão de Açúcar e Mercado Extra, o GPA registrou faturamento bruto total de R$ 11,1 bilhões no primeiro trimestre de 2022, crescimento de 11,2% no conceito mesmas lojas. A receita de vendas do "Novo GPA Brasil", excluindo postos, somou R$ 3,8 bilhões, em linha com o mesmo período do ano passado. No e-commerce, o volume de mercadoria obteve destaque, subindo para R$ 369 milhões, alta de 19%. A penetração de vendas online foi de 9,9%. No trimestre, foram abertas duas lojas, do Minuto Pão de Açúcar e do Pão de Açúcar Fresh. A companhia tem 25 unidades em processo de conversão de hipermercados para Pão de Açúcar ou Mercado Extra.

A Ortobom, franquia especializada em colchões, entrou na Justiça após a venda das lojas do Extra Hiper pelo GPA. A empresa possui 22 lojas sublocadas em galerias onde a bandeira operava e, com o fechamento dos hipermercados, os comerciantes foram convidados a deixar o espaço. Com o processo de venda de 70 lojas do GPA para o Assaí, a Ortobom solicita indenização por prejuízos de contratos de locação vigentes. Ao todo, foram mobilizadas quatro ações, sendo três no Ceará e uma em São Paulo. O Tribunal de Justiça de São Paulo manteve a liminar para a reabertura da galeria onde está situada a loja da Ortobom.

Antes visto como um diferencial, o serviço de delivery se tornou uma necessidade com a chegada da pandemia. Na esteira desse avanço, o GPA viu as suas vendas do e-commerce crescerem 32% no segundo semestre de 2021, comparado ao mesmo período do ano anterior, e a operação online já representa 8,2% da venda total de alimentos. Em 2020, a companhia, detentora de bandeiras como Mercado Extra e Pão de Açúcar, bateu o recorde de R$ 1 bilhão em vendas online. Em entrevista ao Jornal Giro News, Illan Israel conta que o aplicativo próprio do grupo também colheu frutos no período.