O Grupo Heineken tem focado em transformar os pontos de venda em um espaço de conexão entre marcas e consumidores, combinando tecnologia, sustentabilidade e experiências imersivas. Em parceria com a Outpromo, agência do Omnicom Media Group, a companhia promoveu ações como Túnel Heineken UCL, que recriou o túnel de entrada dos jogadores da Champions League, e Hei – Inteligência Amigável, com um robô garçom que utiliza inteligência artificial para interagir com os consumidores dos bares, agilizando pedidos, respondendo dúvidas sobre a marca e destacando os diferenciais da cerveja.

Para o Natal deste ano, a Yoki apresenta a campanha "Eu Que Fiz", com destaque para a farofa caseiríssima. O objetivo é incentivar uma "apropriação de créditos" comum da época. "Para este Natal, pensamos em como poderíamos trazer o que o consumidor já ama, mas de uma forma que reforçasse a conveniência da nossa farofa. Depois de uma escuta ativa nas redes sociais, entendemos que o momento da preparação da ceia é muito importante para o nosso público, mas também muito complexo. Então pelo menos na farofa agora ele tem uma solução que é pronta. E aí nasceu a ideia de usar essa frase 'eu que fiz' e fazer essa conexão com o humor, de um jeito irreverente", complementa Fabiola Menezes, CMO da General Mills no Brasil.

Após criar a tecnologia Fresh Seal, que preserva o frescor dos pães por até 120 dias em temperatura ambiente, a Leviassa se prepara para lançar a linha Leviassa Nutri no início de 2026, com pães suplementados que trazem maiores atributos de saudabilidade. A novidade nasce para acompanhar uma busca crescente do consumidor por produtos proteicos e com uma suplementação maior.

A marca da Friboi lançou uma campanha 360°, assinada pela Lew'Lara\TBWA, com o slogan "churrasco é Maturatta e ponto". A comunicação conta com dois filmes criados pela Surreal Hotel Arts: um institucional, que apresenta o conceito desenvolvido para a ocasião, e outro especialmente voltado para Natal e ano novo. A campanha possui abrangência nacional em TV, mídia digital, OOH em formatos especiais por São Paulo e conteúdo para redes sociais.

Nesta quinta-feira (27), foi determinado o recolhimento de lotes de produtos de limpeza da Ypê, após a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) identificar contaminação microbiológica. Segundo a resolução, de acordo com análises conduzidas pela fabricante Química Amparo, foi detectada a presença da bactéria Pseudomonas aeruginosa em lotes do Lava Roupas Líquido Ypê Express, Lava Roupas Líquido Tixan Ypê e Lava Roupas Líquido Ypê Power Act.

A indústria mineira Trevo Lácteos, controlada pela alemã Ehrmann, inaugurou sua sede administrativa em Sete Lagoas (MG). O novo prédio recebeu um aporte de R$ 2 milhões da matriz alemã e visa modernizar a gestão e dar suporte à expansão da empresa no país. O prédio administrativo tem 308 m² e abrigará as equipes estratégicas dos setores de marketing, financeiro, fiscal, contábil, departamento pessoal, recursos humanos, além de escritórios de CEO e CFO. O investimento na sede faz parte de um plano estratégico de crescimento da Ehrmann no Brasil, desde que adquiriu 100% da Trevo Lácteos em 2022.

Uma medida que suspende a venda, distribuição e uso do lote 12M2 do vinagre de maçã da Castelo Alimentos foi tomada pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária). A decisão ocorre após o órgão regulatório identificar níveis de dióxido de enxofre acima do permitido para o produto. A quantidade identificada foi de 340,65 mg/kg, mas o volume máximo permitido é de 200 mg/kg. Em nota, a Castelo diz que "coopera integralmente com os reguladores" e "comunicou prontamente os consumidores".

A Maestra per La Pastina, nova marca de alta gastronomia do Grupo La Pastina, lançou sua campanha de fim de ano. A ação absorveu investimentos de 20% da verba anual de marketing do Grupo. Com o conceito "Incomparável por essência", a comunicação tem como estrela a linha de panetones artesanais Maestra per La Pastina, apresentados como presentes atemporais. "Queremos traduzir o que é genuinamente artesanal e transformá-lo em um convite à contemplação - aquilo que não se consome, mas se aprecia", explica Juliana La Pastina, CEO do grupo.

A colaboração de marketing entre Hellmann's e NBA se expandirá para outros países da América Latina. A partir da temporada atual da liga, além do Brasil, México e Argentina passam a integrar o ecossistema. "A decisão vem na esteira de um case consolidado no Brasil, que se tornou benchmark dentro da Unilever e para a própria liga, com resultados expressivos de negócios", afirma a Hellmann's.

A produção da Whirpool na Argentina será encerrada, de acordo com o anúncio feito pela empresa nesta quarta-feira (26). A subsidiária brasileira da fabricante de eletrodomésticos disse que a decisão faz parte do seu processo contínuo de revisão de melhoria da estrutura produtiva, e acrescentou que a medida não afetará as atividades comerciais no país.

A Condor realizou uma ativação na Avenida Paulista, em São Paulo (SP), para apresentar ao público sua esponja 100% biodegradável. Uma série de experiências interativas estava inclusa na ação, como uma esponja gigante e uma piscina de esponjas para mergulho, com distribuição de brindes. A mesma ativação também ocorreu em Belém (PA), no Mercado Ver-o-Peso, durante a COP30. A ideia foi concebida e executada pela agência Limão ou Limonada, especializada em marketing de conteúdo, live marketing e campanhas integradas.

A Flora, indústria nacional de bens de consumo, anunciou Nelson Teixeira como Diretor da Unidade de Negócios B2B. O executivo chega à companhia para liderar a estruturação dessa nova frente de atuação, que consiste em oferecer serviços de terceirização para sabonetes em barra e líquidos, no âmbito nacional e internacional. Nelson se reportará diretamente ao presidente, Sergio Caldas.

Na Black Friday deste ano, a Reckitt Comercial, controladora das marcas Veja, Vanish, Finish, Harpic, Olla e Jontex, pretende chegar a R$ 120 milhões em vendas, com crescimento estimado de 20% em relação ao ano anterior. A estratégia se estende por todo o mês de novembro e combina presença em marketplaces como Amazon, Mercado Livre, iFood e Rappi com atuação em grandes redes físicas.

A The Fini Company, grupo que reúne as marcas Fini e Dr. Good, contratou Otávio Pereira para o cargo de Diretor de Trade Marketing para a América Latina. O executivo possui mais de 20 anos de experiência em trade marketing, com passagens por empresas como Unilever e Mondelez, com atuação nas frentes de trade categoria, trade canal, ativação e execução, vendas e e-commerce. Na The Fini Company, Otávio chega com a missão de ampliar o impacto das marcas nos diferentes canais.

A Cooperativa Central Aurora Alimentos (Aurora Coop) concluiu os investimentos da ordem de R$ 210 milhões na modernização e ampliação da unidade industrial de abate e processamento de aves localizada em Tapejara (RS). O empreendimento inaugura nesta terça-feira (18). "O investimento na produção de frango griller é um marco estratégico para a Aurora Coop. Ele amplia nosso portfólio, reforça a competitividade e fortalece a marca nos principais mercados internacionais", afirma Neivor Canton, presidente de agronegócios da companhia.

A Frooty lança a campanha “Roxos por Verão, Roxos por Frooty”. Criado em parceria com a agência SaudaBe, o concurso cultural convida os consumidores a mostrarem, de forma criativa, seu afeto pela marca, concorrendo a prêmios e à oportunidade de se tornarem embaixadores oficiais. De 17 de novembro a 15 de janeiro de 2026, os participantes poderão se cadastrar no site da campanha e publicar conteúdos no feed do Instagram, usando a hashtag da ação e marcando o perfil da Frooty. A cada postagem válida, o perfil acumula pontos.