A marca da Mars está realizando uma ação no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, para promover a NFL no Brasil. Foi criada a Arena Snickers, que contará com uma semana de ativações. O local terá atrações, pontos de interação, brincadeiras e premiações para o público. "Com essa ativação, criamos um espaço único para viver a emoção, a diversão e o entretenimento da NFL em um dos principais parques do país e firmamos presença nesse território", afirma Denise Door, CMO da Mars no Brasil.

A marca de queijos anunciou três novos nomes para seu conselho consultivo. As chegadas fazem parte de um processo de aprimoramento contínuo da governança corporativa da companhia, que busca ampliar a diversidade de experiências estratégicas e fortalecer sua visão de futuro, segundo a Tirolez. Os novos integrantes do conselho são: Claudia Abreu, Jurema Aguiar de Araujo e Tiago Curi Isaac. Além dos novos conselheiros e dos sócios fundadores, completa o conselho consultivo Maurício Nerbass Fernandes, profissional com experiência em agroindústria.

A marca do Sistema Coca-Cola anunciou sua nova campanha publicitária, com o mote "Fica de Boa", assinada pela agência Fri.to Publicidade. De acordo com a Leão, a campanha nasceu do insight sobre a correria do dia a dia – trabalho, estudos, família e múltiplas tarefas que impedem as pessoas de valorizarem momentos especiais. "Essa campanha reforça nossa missão de democratizar o consumo de chá no Brasil, mostrando sua versatilidade para além das pausas tradicionais. Estamos conquistando novos espaços e consumidores, fortalecendo ainda mais nossa trajetória de crescimento", afirma Marcelo Correa, CEO da Leão.

A União anunciou sua nova campanha focada no lançamento da linha Café Espresso União. Segundo a marca, a comunicação, assinada pela Lew'Lara\TBWA, convida o consumidor a vivenciar os pequenos rituais de pausa que o café pode proporcionar. O conceito criativo "A cada cápsula, um convite" inspira o visual da campanha, que valoriza situações reais de consumo. A campanha acontece nas praças de São Paulo e Rio de Janeiro, e conta com dois filmes em versões de 15 segundos e um filme de 6 segundos, além de mídia OOH em pontos estratégicos dos centros urbanos e áreas corporativas. A estratégia de comunicação conta, ainda, com um enxoval de materiais de PDV e degustações em lojas.

A compra da Suvinil Coatings pela Sherwin-Williams foi aprovada, sem restrições, pela Superintendência-Geral do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade). A aquisição da fabricante de tintas, que pertencia ao Grupo Basf, foi avaliada em US$ 1,15 bilhão. A operação também inclui a marca Glasu! e as fábricas em Jaboatão dos Guararapes (PE) e São Bernardo do Campo (SP).

A Kraft Heinz deve dividir suas operações em duas unidades direcionadas para alimentos e molhos. O ketchup Heinz e a mostarda Dijon Grey Poupon permaneceriam na unidade de molhos. A transação pode ser concluída e anunciada já nesta semana. Em julho, a empresa avaliava a possibilidade de separar grande parte de seus negócios com alimentos, incluindo várias marcas da Kraft, em uma nova companhia que poderia ser avaliada em até US$ 20 bilhões.

A venda de algumas unidades da Marfrig no Uruguai para a Minerva foi cancelada. Segundo a companhia, as condições suspensivas exigidas para a conclusão da operação dentro do prazo de dois anos não foram concluídas. O acordo, firmado em agosto de 2023, estabelecia a venda de ativos de abate de bovinos e ovinos para a Athn Food, controlada da Minerva. De acordo com a Marfrig, as três unidades envolvidas na operação continuam operando plenamente, apesar do encerramento do contrato.

O Grupo Marilan anunciou Marcel Zirondi como seu novo diretor comercial. O executivo soma 23 anos de atuação na empresa, passando pelas áreas de Finanças, Novos Negócios/M&A, Operações, Supply Chain e Comercial. Nos últimos cinco anos, esteve à frente de projetos estratégicos que expandiram a atuação do grupo, como a nova planta em Igarassu (PE) e as aquisições da Casa Suíça, Top Cau Chocolates e, recentemente, da Siena Alimentos (Festtone).

O Sistema Coca-Cola Brasil apresentou sua nova campanha institucional focada em pessoas que constroem sua operação no país. A ação é intitulada como “Feita com todo o Brasil” e conta com um filme principal que mostra um caminhoneiro cruzando diferentes paisagens, refletindo as múltiplas nuances culturais e regionais do Brasil. Três minidocumentários ainda fazem parte da campanha, dando destaque a pessoas impactadas pela cadeia de valor do sistema.

A Emulzint Zeelandia, indústria de insumos para panificação e confeitaria, vive um momento de retomada no mercado após o incêndio em 2021 que afetou grande parte de seu único complexo fabril no Brasil, localizado em Jundiaí (SP). Antes do ocorrido, a empresa contava com 145 produtos e, hoje, possui 91 itens em seu portfólio. Em entrevista ao Jornal Giro News, Juliana Saito, diretora comercial da Emulzint, falou sobre as próximas novidades da empresa. “Para este ano, temos mais dois lançamentos, além de já termos alguns planejados para o próximo ano”, afirma.

A companhia de lácteos Fonterra, da Nova Zelândia, chegou a um acordo para vender seus negócios globais de consumo e negócios associados para a francesa Lactalis, por 3,845 bilhões de dólares neozelandeses (cerca de US$ 2,24 bilhões). De acordo com a companhia, o negócio está sujeito a certos ajustes financeiros habituais e condições, incluindo a aprovação dos cooperados, a separação dos negócios vendidos e algumas aprovações regulatórias finais. A transação deve ser concluída no primeiro semestre de 2026.

Investida do Pátria Investimentos, a Frooty captou cerca de R$ 135 milhões que serão destinados ao alongamento de dívidas e redução do custo médio com despesas financeiras. Foram duas operações. O fundo americano Gramercy aportou US$ 15 milhões e prevê pagamento em cinco anos. A outra operação foi da Proparco, braço da Agência Francesa de Desenvolvimento (AFD) para fomento a empresas com forte atuação em ESG, que investiu cerca de US$ 10 milhões com prazo de até sete anos. Ambos os empréstimos têm dois anos de carência. Após isso, a Frooty passa a ter quase a totalidade dos seus passivos financeiros no longo prazo.

Completando 45 anos, a Flora, do Grupo J&F, pretende terminar 2025 com mais de 500 SKUs em seu portfólio. De acordo com a companhia, o foco está em manter sua liderança em categorias-chave e ampliar presença nas gôndolas do varejo e atacado. A estratégia inclui lançamentos, incremento em portfólio e avanço em canais estratégicos. Para os próximos anos, a Flora aposta em inovação como pilar central. A companhia estuda novas frentes de crescimento em segmentos complementares e investe na modernização industrial e digitalização de seus processos.

Ontem (20), a maioria dos conselheiros do Tribunal do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) votaram sobre a aprovação da fusão entre a BRF e a Marfrig, porém, a decisão do órgão não foi proclamada diante de um pedido de vista. O conselheiro Carlos Jacques Vieira Gomes foi quem realizou o pedido. Agora, o caso deverá voltar ao tribunal da autarquia em até 60 dias para julgamento, informou o Cade.

A Reckitt Comercial, multinacional de bens de consumo nas áreas de saúde, higiene e nutrição, anunciou a implementação de uma solução de data integrity, em busca de um aumento no padrão de sua entrega digital. Em parceria com o GDB e o Compliant, empresa de tecnologia, a companhia estabelece um novo paradigma para investimentos em mídia, priorizando aspectos como segurança da marca, privacidade do consumidor e eficácia das campanhas.

A McCain, especializada em batatas pré-fritas congeladas, estreia o filme “Father & Son”, da campanha “Se tem McCain, todo mundo vem”. A comunicação foi desenvolvida na França e chega ao Brasil como parte da estratégia global da marca. “Nesta nova fase da campanha, queremos nos conectar ainda mais com os brasileiros, mostrando como nossas batatas fritas podem estar presentes em momentos reais, de afeto e convivência”, afirma Guilherme Machado, Head de Marketing da McCain no Brasil.