Reckitt Comercial adota nova estratégia para sua entrega digital
A Reckitt Comercial, multinacional de bens de consumo nas áreas de saúde, higiene e nutrição, anunciou a implementação de uma solução de data integrity, em busca de um aumento no padrão de sua entrega digital. Em parceria com o GDB e o Compliant, empresa de tecnologia, a companhia estabelece um novo paradigma para investimentos em mídia, priorizando aspectos como segurança da marca, privacidade do consumidor e eficácia das campanhas. Após adotar scores de conformidade, curadoria de mídia e monitoramento de riscos, a Reckitt Comercial agora consegue mensurar, ativar e otimizar suas campanhas, reduzindo impressões que possam ser incompatíveis com os padrões e processos de tratamento de dados.
"Criamos uma nova abordagem, totalmente pautada pela integridade dos dados e uso estratégico de diversas tecnologias, incluindo inteligência artificial", afirma Renato Gonçalves, head de mídia e inovação digital da Reckitt Comercial. A tecnologia empregada analisa até 60 sinais críticos de privacidade, como qual é a utilização de cookies, se há coleta de dados sem consentimento, práticas manipulativas de design, indícios de vazamento de informações e rastreamento indevido. A adoção do DII (Data Integrity Index), um índice que avalia a conformidade e a transparência dos publishers com uma pontuação de 0 a 100, é um dos pilares dessa estratégia. Essa solução permite que os investimentos sejam direcionados a sites com as maiores pontuações.
Resultados
A campanha da marca Veja ("Viva Sua Casa, Veja Depois") foi uma das primeiras da empresa a seguir o novo padrão. A ação era composta por videos de 15 a 30 segundos e buscou a otimização entre frequência e impacto. Segundo a Reckitt Comercial, a campanha gerou 10,1 milhões de impressões, 7,4 milhões de visualizações, 92% de viewability, taxa de visualização completa (VTR) de 73% e taxa de cliques de 0,32%. "Apenas com dados confiáveis conseguimos tomar decisões assertivas, otimizar o investimento e proteger a imagem das marcas. Essa estratégia eleva o padrão do setor", destaca Renato Gonçalves.
