Comemorado em 15 de março, o Dia do Consumidor em 2025 não trouxe o impulso esperado para o varejo físico. É o que aponta o Índice de Performance do Varejo (IPV), idealizado pela HiPartners a partir de dados das empresas FX Data Intelligence e F360, e análise da 4Intelligence. Comparando a semana do Dia do Consumidor deste ano com a mesma semana de 2024, o fluxo de visitantes em shopping centers despencou 16%, enquanto nas lojas físicas em geral a queda foi de 5%.

Com o primeiro trimestre do ano caminhando para sua conclusão, podemos traçar um quadro mais claro da economia brasileira, do varejo e dos investimentos em tecnologia em 2024.

Impulsionado pelo Dia dos Namorados, o fluxo de visitação nas lojas de shopping aumentou 10%, enquanto as lojas de rua registraram um crescimento de 6% em relação ao mês anterior - período que já havia sido impactado devido ao efeito sazonal do Dia das Mães.

O faturamento do varejo registrou um aumento de 6% em maio, na comparação com o mesmo mês de 2023, de acordo com uma pesquisa da HiPartners Capital & Work, em parceria com a Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC). Nas lojas de shopping, a alta nas vendas foi de 7%.

Em 2023, o resultado do varejo foi superior ao do país, onde o PIB brasileiro registrou expansão de 2,9%. Pelo sétimo ano consecutivo, o setor expandiu e vem superando, desde 2016, o desempenho da economia como um todo. De acordo com o estudo “O Papel do Varejo na Economia Brasileira”, o varejo restrito fechou 2023 com uma expansão nominal de 4,1%.

Neste ano, 48% das empresas pretendem investir mais em transformação digital, sendo que em 46% delas o investimento supera 0,45% do faturamento bruto.

*Por Eduardo Terra, sócio da HiPartners Com o primeiro trimestre do ano caminhando para sua conclusão, podemos traçar um quadro mais claro da economia brasileira, do varejo e dos investimentos em tecnologia em 2024. Em um país que vem passando por anos de crescimento baixo e inúmeras turbulências políticas e econômicas, os empresários têm trabalhado com muita cautela, adiando investimentos e procurando evitar riscos. Mas, na minha visão, é preciso adotar um olhar mais otimista.

O fluxo de visitas a shoppings aumentou 9% em 2023, segundo o 'Mapeamento de Fluxo de Visitas e Vendas em Shopping Centers e Lojas Físicas do Brasil', feito pela 4Intelligence e pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC). O setor de hiper e supermercados aparece na sequência entre os segmentos varejistas, com performance 3,7% superior no acumulado do ano. Na contramão, o setor de materiais de construção recuou 1,9%, enquanto o segmento de "outros artigos de uso pessoal e doméstico" teve queda de 10,9%.

O varejo restrito (varejo de bens de consumo, exceto automóveis e materiais de construção) fechou 2022 com uma expansão nominal de 7,7%, movimentando R$ 2,14 trilhões e representando 21,6% do PIB do país. Já o varejo ampliado (incluindo automóveis e materiais de construção) avançou 8,4% no ano passado, para R$ 2,61 trilhões, e corresponde a 26,4% do PIB. Os dados são da 10ª edição do estudo "O Papel do Varejo na Economia Brasileira", realizado pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC). Este foi o sexto ano consecutivo de expansão do varejo.

Uma das mecânicas que vêm ganhando destaque no varejo nos últimos tempos é o cashback. Para Eduardo Terra, presidente da Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), a ferramenta segue em evidência entre as alavancas promocionais do mercado. "É a alavanca do momento. Os consumidores gostam pela facilidade que o cashback tem. Ele consegue visualizar em uma atividade promocional o que vai ganhar em troca de comprar um pouco mais, de comprar uma peça a mais. A simplicidade e a facilidade com que a mecânica funciona fazem ela crescer", afirma o executivo, com exclusividade para o Jornal Giro News.