A companhia de cosméticos Natura finalizou a venda da marca Aesop para a L'Oréal, por US$ 2,58 bilhões, equivalente a R$ 12,5 bilhões. A transação, anunciada em abril deste ano, recebeu aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) em maio. A marca australiana tem 395 lojas em 29 países. A L'Oréal Austrália deve adquirir a totalidade do capital da Natura Brazil Pty, holding detentora do Grupo Aesop. Para a Natura, a operação representa a oportunidade de fortalecer o caixa e a desalavancagem financeira, posicionando a companhia com foco no seu core business e na integração dentro da América Latina.

A Água de Cheiro, rede de franquias de beleza e perfumaria, registrou crescimento de 16% em faturamento no primeiro semestre, frente ao mesmo período de 2022. A meta da empresa é crescer 27% em 2023. Entre janeiro e junho, foram inauguradas 23 unidades e o objetivo é fechar o ano com 50 novas lojas. Segundo Olindo Junior, diretor da Água de Cheiro, o formato de franquia mais buscado no primeiro semestre foi o modelo Premium. O plano de expansão da rede é focado em cidades do interior, sobretudo nas regiões Norte e Nordeste. Atualmente, a empresa soma cerca de 140 unidades pelo país.

Duas principais mudanças têm sido observadas pela indústria de cosméticos no comportamento do consumidor: redução do poder de compra e diversificação de canais, sejam eles físicos ou digitais. Segundo Bruno Wolmer, diretor executivo comercial do Grupo Coty no Brasil, em decorrência da pandemia, os consumidores se reconectaram com o comércio de vizinhança, passaram a visitar diferentes ambientes de varejo e intensificaram a jornada de compras online, fortalecendo o conceito de multicanalidade entre os varejistas. "Com o cenário cada vez mais omnichannel no mercado, precisamos potencializar as fortalezas dos diferentes canais de venda."

Nos últimos anos, 66% dos brasileiros adotaram uma nova rotina de autocuidado, segundo dados de uma pesquisa realizada pela Opinion Box, que entrevistou mais de mil pessoas. Com isso, a busca por autocuidado e bem-estar se torna uma oportunidade que guia o mercado de produtos para pele. "Ter tempo para cuidar da pele, tomar um bom banho, aproveitando esse momento e usar produtos que energizam ou causem sensação de relaxamento seguem como evidência no mundo pós pandemia", analisa Maurício Utiyama, Diretor de Negócios da Unidade Pele da Flora, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

"O nosso país é o quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo (desde cosméticos para cabelo e pele a perfumes e produtos para higiene), de acordo com a Euromonitor, e é o terceiro país que mais gasta com produtos de beleza, segundo uma pesquisa divulgada pela Technavio", afirma, com exclusividade para o Jornal Giro News, Daniel Tiraboschi, Diretor de Negócios da Unidade Cabelos da Flora. A Euromonitor International aponta que os produtos para cabelos cresceram 4,6% em 2020, em relação ao ano anterior, atingindo R$ 23,175 bilhões. Contudo, ainda há um desafio observado na categoria: a fidelização.

A corrente de comércio do setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) atingiu US$ 471,3 milhões de janeiro a abril de 2022. O saldo, que soma as exportações e importações, representa um aumento de 4,8% na comparação com o mesmo período de 2021, quando o total foi de US$ 449,7 milhões. Os dados são da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC). As exportações alcançaram US$ 246,8 milhões, crescimento de 18,1%, e as importações totalizaram US$ 224,3 milhões, redução de 6,7%. Em abril, as categorias em destaque foram produtos para cabelos e cremes para pele.

A diminuição da ida às lojas e a perda de poder de compra pelos shoppers foram as principais mudanças observadas pela indústria em virtude da pandemia. "Nos últimos anos, as vendas no ambiente online cresceram significativamente. Isso gerou uma mudança de comportamento também por parte dos próprios varejistas para atenderem às necessidades de seus clientes, resultando no fortalecimento do conceito de multicanalidade (omnichannel)", afirma Bruno Wolmer, Diretor Executivo Comercial do Grupo Coty no Brasil, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News.

A L'Occitane au Brésil, especializada em produtos de beleza, implementou um novo conceito em sua loja do Shopping Ibirapuera, em São Paulo (SP). Segundo a marca, o objetivo é proporcionar uma experiência de compra sensorial aos clientes, a partir de um novo design. Reinaugurado hoje (29), o espaço conta com extensão da vitrine, com exposição de produtos carros-chefes; Área LAB, que conta a história da marca, de linhas e ingredientes; e Área Descanso, que inclui imagens das cadeias produtivas e produtos da linha. Atualmente, a L'Occitane au Brésil conta com mais de 200 pontos de vendas no Brasil.