Bretas caminha para o fim onde nasceu e se reinventa longe de casa
A bandeira Bretas, que teve suas lojas mineiras vendidas pelo Cencosud ao Supermercados BH, está diante de uma realidade bem particular, com operações apartadas e dois destinos totalmente diferentes: em Minas Gerais, berço da marca e com os pontos de venda sob comando do BH, a bandeira caminha para o fim; em Goiás, onde o Cencosud segue controlando a operação, a rede tem recebido investimento para reformulação e modernização de suas lojas.
Fim em Minas Gerais
O primeiro passo para o fim do Bretas no seu estado de origem foi dado em maio, quando o novo dono dos imóveis realizou a primeira fase da transição das lojas Bretas para Supermercados BH. Na operação, foram convertidas 31 unidades em 15 municípios. A virada da bandeira envolveu melhorias estruturais, ajustes operacionais, integração de sistemas e a padronização da comunicação visual das unidades ao padrão BH. A continuidade da transição das 23 unidades restantes do Bretas em MG segue em análise pelo Cade. Com a integração nesta primeira fase, o Supermercados BH passa a operar com 366 lojas, sendo 325 localizadas em 108 cidades mineiras e 41 instaladas em 11 municípios do Espírito Santo.
A Outra Realidade em Goiás
O Grupo Cencosud seguirá operando o Bretas no estado de Goiás com 26 unidades, e tem apostado em uma experiência de compra mais prática e eficiente. Desde maio, o mesmo mês do ‘começo do fim’ em MG, oito lojas foram remodeladas em Goiânia, capital do estado. A rede tem pensado em como melhorar o mix de serviços para as lojas, então, agora, as unidades contam com serviços agregados como padaria com atendimento e frios fatiados. Melhorias estruturais também foram feitas e dentre as principais mudanças, está a reorganização do layout interno, com destaque para a realocação da seção de hortifruti para a entrada da loja. Dessa forma, as áreas que foram reformuladas receberam espaços exclusivos para produtos importados e saudáveis, e a marcas próprias do Bretas também ganharam mais visibilidade nas gôndolas.
O Encolhimento do Bretas
Sob o comando do Cencosud, a bandeira nunca decolou. Prova disso é que o negócio firmado entre as empresas foi realizado por um valor 46,9% menor em relação ao que o Cencosud pagou em 2010, quando comprou o Bretas por R$ 1,35 bilhão. Vale destacar que o Bretas era líder isolado no estado quando comprado há quase 15 anos, ocupando o 7º lugar no ranking da ABRAS. Nas mãos do Cencosud, além de crescer muito pouco organicamente, os chilenos viram os concorrentes ganharem terreno. Atualmente, o Supermercados BH tomou essa liderança, com grande folga, além de ocupar o 5º lugar nacionalmente. O Cencosud vem caindo no ranking ao longo dos últimos anos e, com a venda do Bretas, deve perder posição no ranking nacional para outro mineiro, o Mart Minas.
