Brasileiros reduzem embalagens e priorizam produtos premium, revela pesquisa

   No primeiro trimestre de 2025, os brasileiros reduziram o volume médio em 55% das categorias de bens de consumo massivo (alimentos, bebidas, higiene e beleza e limpeza do lar) compradas, mas aumentaram em média duas categorias dentro de seu carrinho, fazendo com que o número de unidades levadas para casa crescesse 1,8%. Esses são dados do estudo Consumer Insights 2025, produzido pela Worldpanel, da Kantar. Ao mesmo tempo, a busca por promoções alcançou 17,3% das compras, que reflete um crescimento de 4,8 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Junto a isso, houve um aumento maior nos preços dos produtos economy e mainstream do que nos itens premium – altas de 6%, 7% e 3%, respectivamente. Essa combinação fez com que o consumidor passasse a investir mais em produtos premium, que registraram alta de 8,3% em unidades no período.

Produtos Premium 

 A categoria de linguiças se destacou como a que mais cresceu no segmento, com avanço de 77% em unidades. O estudo também mostra que todas as cestas de Alimentos e Bebidas tiveram aumento em unidades acima do crescimento em volume, com destaque principal para Mercearia Salgada (3,1%) e Mercearia Doce (2,4&), mostrando que a escolha dos consumidores se deu, principalmente, pela adoção de embalagens menores. As classes C e D/E foram responsáveis pela maior expansão do consumo dentro do lar, com crescimento de 17,2% em frequência de compra em relação ao primeiro trimestre do ano anterior. Já a classe AB, por outro lado, apresentou retração de 2,8% nas unidades adquiridas, conduzida por carrinhos menores e refletindo um comportamento mais contido mesmo com maior poder de compra.